Pourquoi l'action Netflix surperforme-t-elle le marché aujourd'hui ?

Les actions de Netflix NFLX ont progressé d'environ 2 % lundi, déjouant la faiblesse plus large du marché après que Bank of America a réitéré son optimisme sur le géant du streaming et maintenu un objectif de cours à 125 $ sur le titre.

Ce mouvement intervient alors que les actions Netflix restent en baisse d'environ 25 % sur un an, les investisseurs continuant de débattre pour savoir si les stratégies publicitaires et des sports en direct de la société peuvent relancer une croissance à long terme plus forte.

Aux niveaux actuels, proches de 89 $, l'objectif de Bank of America implique un potentiel haussier significatif d'environ 40 % sur les 12 prochains mois.

Jessica Reif Ehrlich de Bank of America a réaffirmé sa recommandation « Achat » sur Netflix le 18 mai, estimant que l'expansion de l'activité publicitaire de la société reste l'une des meilleures opportunités de croissance à long terme dans le secteur du streaming.

L'activité publicitaire devient un pilier clé de croissance

Une grande partie de l'optimisme de Wall Street autour de Netflix s'articule de plus en plus autour de l'offre d'abonnement avec publicité de la société.

Selon Ehrlich, la plateforme publicitaire de Netflix s'est considérablement développée au cours de l'année écoulée, la formule avec publicité atteignant désormais plus de 250 millions de téléspectateurs mensuels contre environ 94 millions un an plus tôt.

La société a généré environ 1,5 milliards USD (env. 1,3 milliards €) de revenus publicitaires en 2025, et la direction prévoit que ce montant devrait à peu près doubler pour atteindre environ 3 milliards USD (env. 2,6 milliards €) en 2026.

Netflix a poursuivi d'importants investissements dans la technologie publicitaire, les outils de tarification et de nouveaux formats d'annonces, alors qu'il concurrence plus agressivement pour les budgets publicitaires numériques mondiaux.

Les analystes ont souligné que l'activité publicitaire procure à Netflix un second moteur de croissance potentiellement puissant au-delà des revenus d'abonnement traditionnels, en particulier à mesure que le marché mondial du streaming devient plus concurrentiel et que la croissance des abonnés se modère dans l'ensemble du secteur.

Malgré la récente volatilité du titre, les analystes de Wall Street continuent dans l'ensemble de considérer Netflix comme l'une des sociétés médiatiques les mieux positionnées dans le paysage évolutif du streaming et de la publicité numérique.

Le partenariat avec la NFL renforce les ambitions sur les événements en direct

Netflix a également poursuivi son expansion dans les programmes de sports en direct dans le cadre de sa stratégie plus large visant à accroître l'engagement et à attirer des annonceurs.

La société a récemment prolongé son partenariat avec la National Football League jusqu'en 2029 et a sécurisé les droits de trois matchs supplémentaires.

L'accord inclut le premier match de la NFL la veille de Thanksgiving ainsi qu'un match d'ouverture international en Australie, aidant Netflix à élargir sa portée d'audience globale tout en renforçant son inventaire publicitaire.

Plutôt que de chercher à reproduire intégralement les modèles traditionnels de diffusion sportive, Netflix semble se concentrer sur l'ajout sélectif d'événements en direct à forte visibilité susceptibles de stimuler l'engagement des abonnés et la demande publicitaire premium.

Les analystes ont indiqué que cette stratégie complète la poussée plus large de la société dans la publicité en créant des opportunités d'audiences massives en direct que les annonceurs valorisent de plus en plus.

Netflix devrait également dépenser environ 20 milliards USD (env. 17,4 milliards €) en contenu en 2026 alors qu'il poursuit l'expansion de son écosystème de divertissement à l'échelle mondiale.

Wall Street reste globalement haussier

Bien que les actions Netflix aient eu du mal à reprendre de l'élan en 2026, les analystes ont pour la plupart maintenu des recommandations positives sur le titre.

Les récents objectifs de cours publiés ce mois-ci vont d'environ 105 $ à 128 $, le consensus des analystes restant sur une forte recommandation d'achat.

Les analystes continuent également de souligner la part relativement faible de Netflix dans le total de la consommation télévisuelle mondiale comme preuve d'un potentiel de croissance additionnel à long terme.

Selon Ehrlich, Netflix représente actuellement seulement environ 5 % du visionnage télévisuel mondial et dessert environ 330 millions de foyers abonnés contre un marché adressable potentiel évalué à près de 800 millions de foyers dans le monde.

La combinaison de la croissance publicitaire, de l'expansion dans les sports en direct, de l'échelle mondiale des abonnés et de la dynamique continue des bénéfices a contribué à maintenir le sentiment haussier autour de Netflix, même si les actions technologiques et médiatiques plus larges restent volatiles.