Snap bondit : pubs Coupe du monde et outils IA stimulent bénéfices et perspectives

Snap a publié des résultats du deuxième trimestre supérieurs aux attentes lundi, soutenus par des dépenses publicitaires plus élevées pendant la Coupe du Monde de la FIFA et une demande en amélioration de la part des grands annonceurs en Amérique du Nord, tout en publiant également des prévisions de chiffre d'affaires pour le trimestre en cours supérieures aux attentes.

Ces résultats positifs ont propulsé l'action du groupe de médias sociaux de plus de 7 % en hausse lors des échanges prolongés.

La société investit dans des outils publicitaires alimentés par l'intelligence artificielle pour améliorer les enchères automatisées, la gestion des budgets et le ciblage des audiences, tout en se concentrant sur la publicité à réponse directe pour renforcer sa position sur un marché de la publicité numérique de plus en plus concurrentiel.

Amélioration de la demande des annonceurs

Le directeur général Evan Spiegel a déclaré que les efforts de l'entreprise pour améliorer ses produits publicitaires et sa stratégie commerciale commençaient à porter leurs fruits.

« Après plusieurs trimestres d'amélioration de nos produits publicitaires et de notre approche de mise sur le marché, nous avons constaté une meilleure dynamique auprès des grands annonceurs en Amérique du Nord », a déclaré Spiegel.

« Les dépenses liées à la Coupe du Monde ont contribué au cours du trimestre, parallèlement à la vigueur continue des petites et moyennes entreprises. »

Snap a déclaré un chiffre d'affaires du deuxième trimestre de $1.60 billion, en hausse d'environ 19 % par rapport à l'année précédente et au-dessus des estimations des analystes de $1.54 billion, selon des données compilées par LSEG.

La perte nette de la société s'est réduite à $164 million contre $262.6 million, soit 16 cents par action, il y a un an.

Le résultat ajusté s'est établi à $250 million, nettement supérieur aux $192 million attendus par les analystes, selon StreetAccount.

Cette performance renforcée fait suite à la mise à jour des résultats en mai, lorsque Snap avait indiqué que les grands annonceurs en Amérique du Nord restaient un frein à la croissance publicitaire, tout en notant qu'il commençait à observer des signes encourageants d'amélioration.

Prévisions supérieures aux attentes

Snap a projeté un chiffre d'affaires pour le troisième trimestre compris entre $1.70 billion et $1.74 billion, le point médian étant légèrement au-dessus des attentes des analystes de $1.70 billion.

La société a également prévu un résultat ajusté avant intérêts, impôts, dépréciation et amortissements compris entre $300 million et $350 million, contre une estimation des analystes de $329.9 million.

La société a déclaré qu'elle continue d'investir dans l'infrastructure d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique pour soutenir la croissance future du chiffre d'affaires.

Elle a relevé ses prévisions de coûts d'infrastructure pour l'année de $50 million, à une fourchette de $1.65 billion à $1.7 billion.

La concurrence reste intense

Malgré la performance financière renforcée, Snap continue d'affronter une concurrence féroce de la part de rivaux plus importants tels que Meta Platforms, la société mère de Facebook et Instagram.

L'action Snap reste en baisse d'environ 37 % cette année.

Le nombre d'utilisateurs actifs quotidiens mondiaux a augmenté d'environ 5 % en glissement annuel pour atteindre 493 million au cours des trois mois clos le 30 juin, maintenant le même rythme de croissance observé lors des deux trimestres précédents.

Cependant, les tendances des utilisateurs sont restées contrastées selon les régions.

Les utilisateurs actifs quotidiens en Amérique du Nord ont diminué de près de 7 % en glissement annuel pour atteindre 92 million et sont restés stables par rapport au premier trimestre. L'Europe a également enregistré une baisse d'environ 2 % des utilisateurs actifs quotidiens.

Lors de la conférence sur les résultats, Spiegel a souligné les améliorations de l'expérience de messagerie centrale de Snap et l'expansion continue de Spotlight, la plateforme de courtes vidéos de la société, comme moteurs clés de la croissance globale du nombre d'utilisateurs.

Abonnements et matériel

Le segment « autres revenus » de Snap, qui inclut son service d'abonnement Snapchat+, a augmenté de 85 % par rapport à l'année précédente pour atteindre $316 million au cours du trimestre, soulignant les efforts de l'entreprise pour diversifier ses revenus au-delà de la publicité.

La société a également indiqué qu'elle continue de surveiller le paysage juridique et réglementaire en évolution, qui pourrait affecter matériellement son activité.

Snap prévoit de fournir plus de détails sur ses lunettes de réalité augmentée, Specs, lors d'un événement de lancement à Los Angeles le 16 septembre. La version grand public de l'appareil a été dévoilée en juin avec un prix de départ de $2,195.

Snap dépasse les estimations de chiffre d'affaires du T2 grâce aux dépenses publicitaires liées à la Coupe du Monde et à la demande plus forte en Amérique du Nord, tandis que les outils publicitaires alimentés par l'IA contribuent à améliorer ses perspectives pour le troisième trimestre.