Er Nike-aksjen posisjonert for en storfilm 2025?

Nike Inc (NYSE: NKE) har hatt et turbulent 2024, men det kommende året vil neppe være spesielt snill mot verdens største sportsklærmerke heller, ifølge Wall Street-analytikere.

Aksjene i sko- og klesselskapet er på vei til å avslutte i år med en nedgang på mer enn 25 % på grunn av en rekke strategiske feil.

Nike forfremmet Elliot Hill – en bransjeveteran til rollen som administrerende direktør, med i oppgave å orkestrere en snuoperasjon i oktober.

Men eksperter er fortsatt overbevist om at det vil ta mer enn ett år for selskapet å komme seg på en meningsfylt måte.

Hvor lang tid vil det ta før Nike kommer tilbake til vekst?

Nike registrerte bedre enn forventet resultater for sitt andre finanskvartal i forrige uke, som markerte starten på det forlengede omslaget, ifølge Stacey Widlitz fra SW Retail Advisors.

Stacey fortsetter å se på Nike som et kvalitetsnavn og forventer at selskapet kommer tilbake til vekst når det gjenoppliver fokus på innovasjon.

“Men det kommer til å være en langsiktig, smertefull prosess,” la hun til i et nylig intervju.

En stor feil Nike gjorde var å trimme alliansen med grossistpartnere, inkludert Dicks Sporting Goods og Foot Locker, i et forsøk på å øke salget direkte til forbrukeren, ifølge Widlitz.

“Når du trekker deg tilbake fra den kanalen og holder tilbake noe av ditt beste og nyeste produkt, kommer noen andre inn og fyller disse hyllene” – og at noen i dette tilfellet viste seg å være Hoka og On Running, argumenterte hun.

Nikes butikk- og nettsalg gikk ned med 13 % på årsbasis i 2. kvartal.

Nike CEO er fullt forpliktet til en snuoperasjon

Administrerende direktør Elliot Hill har allerede forpliktet seg til å bygge tilbake tillit hos grossistpartnerne.

«Vi vil aktivt støtte gjensidig lønnsom gjennomsalg. Enkelt sagt, vi vil vinne når partnerne våre vinner, sa han på selskapets siste inntjeningsoppslag.

Han har også avslørt planer om å styrke fokuset på innovasjon og sport – mangel på noe som har bidratt til at Nike har mistet mojoen, ifølge eksperter.

Men igjen, analytikere er ikke helt overbevist om at snuplanen hans vil hjelpe Nike-aksjen til å komme seg fullt ut innen utgangen av 2025.

Er Nike-aksjen verdt å kjøpe for 2025?

Etter inntjeningssamtalen forrige uke, nedgraderte Telesey Advisory Nike-aksjer til markedsresultater.

Analytikerne forventer at den potensielle snuoperasjonen vil “ta lengre tid å gjennomføre, kreve større investeringer i merkevaremarkedsføring og resultere i lavere salg og lønnsomhet i løpet av de neste 12 månedene.”

De finner nå NKE som rimelig verdsatt til rundt $80 – bare litt over dagens pris på $77.

Ikke desto mindre betaler Nike-aksjen en utbytteavkastning på 2,09 % ved skriving.

Så investorene har i det minste et visst insentiv til å vente på at den nye ledelsen innfrir løftet om en betydelig snuoperasjon.