McDonald’s McValue-meny debuterer for 2025: hvordan vil konkurrentene reagere?

McDonald’s skal intensivere konkurransen om verdibevisste kunder i 2025 med lanseringen av sin nye McValue-plattform.

Dette nasjonale verditilbudet, det første i sitt slag siden 2018, signaliserer et fornyet fokus på rimelighet midt i et utfordrende markedslandskap, ifølge en rapport i Yahoo Finance.

Flyttingen blir sett på som en «fortsettelse» av en trend som ble observert i andre halvdel av 2024, hvor verdien ble avgjørende i fastfood-industrien.

Rimelighet er nøkkelen i et marked i endring

“Rimelighet [og] verdi betyr noe,” sa Bernstein-analytiker Danilo Gargiulo til Yahoo Finance, og understreket viktigheten av å tiltrekke forbrukere i det nåværende økonomiske klimaet.

I løpet av det siste året har McDonald’s møtt utfordringer fra forbrukere som velger å spare penger ved å spise hjemme, så vel som fra andre fastfood-giganter som har økt sine egne verditilbud, og fra den fortsatte veksten av fast-casual-kjeder som Chipotle , Cava og Sweetgreen.

Franchiseoperatører forventer økt fottrafikk

Franchiseoperatører er i stor grad sikre på at McValue-plattformen vil lokke kunder, selv om det betyr et lite tøft i fortjenestemarginene.

“Det kan være en marginutfordring der vi gir mat til en stor verdi, men hvis vi kan få inn flere folk, så vil det ta seg av det. Det er målet vårt,” sa McDonalds franchiseoperatør David Costa, som driver 18 lokasjoner i Florida sammen med sin far, til Yahoo Finance.

$5-tilbud, kjøp-en-få-en-tilbud og mer

McValue-plattformen inkluderer en måltidsavtale på $5 som ble lansert i juni i fjor, som hadde ført til en økning i fottrafikken før den ble forstyrret av et E. coli-utbrudd i oktober.

Den har også et kjøp-en, få-en for $1-alternativ, samt lokale tilbud og eksklusive apper som 20 % rabatt på bestillinger på $10 eller mer.

Alle amerikanske lokasjoner begynte å tilby McValue-plattformen fra og med tirsdag.

Merkepartnerskap og rabattmuligheter

Dessuten samarbeider McDonald’s med 16 merker i løpet av de første ukene av 2025 for å tilby ytterligere avtaler, for eksempel en gratis måned med YouTube TV og et Tinder Gold Premium Access-abonnement, som alle er tilgjengelige gjennom reklamekampanjer på tvers av ulike plattformer.

Rapporten siterte videre en franchiseeier, som ba om å være anonym, men som ofte legger ut på X som McFranchisee, og sa: “marginer vil bli komprimert, men vi tror med [økningen] av gjestetall at det gir en samlet positiv kontantstrøm til restaurant.” Franchiseeieren fremhevet videre den delikate balansen mellom pris og fortjeneste.

Eieren bemerket også “hvor vanskelig” det var å skape en verdiplattform som fungerer på tvers av ulike regioner i USA.

Analytikere veier inn i den verdidrevne strategien

Wedbush-analytiker Nick Setyan forventer ikke at verdiplattformen vil være en betydelig profittdriver, men bemerket at økt fottrafikk kan få kunder til å handle opp til dyrere varer på menyen.

“Så lenge [franchisetakerne] ikke taper penger, vil de være glade,” sa han til Yahoo Finance.

I følge Setyan har menyen potensialet til å være en “stor transaksjonsdriver”, et prospekt som kan appellere til investorer, ettersom selv en salgsvekst på 2% i samme butikk ville være “god nok” i det nåværende konkurransemiljøet.

Til sammenligning så McDonald’s USA i forrige kvartal en økning på 0,3 % år-over-år i salg i samme butikk.

Gargiulo påpekte at den virkelige effekten vil bli sett i tredje kvartal når McDonald’s avslutter den første lanseringen av måltidet på $5 i juni.

“Sannhetens øyeblikk kommer virkelig til å være tredje kvartal … vi vil vite om dette faktisk er inkrementell til måltidsavtalen på $5, eller om de er i denne nye normalen,” la han til.

McDonald’s og taco bell posisjonert som verdiledere

Jefferies-analytiker Andy Barish forventer enda mer intens konkurranse i 2025.

“To merker som vanligvis vinner med daglige, rimelige priser … McDonald’s og Taco Bell,” Barish, som har en Kjøp-rating på McDonald’s og en Hold-rating på Taco Bells morselskap, YUM! Brands, fortalte Yahoo Finance.

Barish ser på dette som potensielt “ikke gode nyheter” for konkurrenter som Burger King og Wendy’s, som må øke verdiavtalene sine som svar.

Tidligere denne uken introduserte Subway sin Meal of the Day-avtale, som tilbyr en seks-tommers ubåt for $6,99 eller en fotlang for $9,99, sammen med to kjeks eller en pose chips og en liten drikkevare.