Fra Shark Tank til PepsiCo: Poppi kjøpte for 1,65 milliarder dollar etter å ha forstyrret brusgangen

PepsiCo gjør et betydelig grep for å ta en større andel av det voksende markedet for funksjonelle drikkevarer, og kunngjorde mandag at de kjøper det prebiotiske brusmerket Poppi for svimlende 1,95 milliarder dollar.

Dette oppkjøpet gir PepsiCo tilgang til et raskt voksende merke som har gitt gjenklang hos helsebevisste forbrukere som søker bedre alternativer til tradisjonelle sukkerholdige brus.

“Mer enn noen gang ser forbrukere etter praktiske og smakfulle alternativer som passer deres livsstil og svarer til deres økende interesse for helse og velvære,” sa PepsiCos styreformann og administrerende direktør Ramon Laguarta, og understreket den strategiske begrunnelsen bak oppkjøpet.

PepsiCo bemerket at transaksjonen inkluderer 300 millioner dollar i forventede kontantfordeler, noe som reduserer netto kjøpesum til en fortsatt betydelig 1,65 milliarder dollar.

Fra kjøkken til konglomerat: Poppi-historien

Allison Ellsworth, medgründer av Austin, Texas-baserte Poppi, ser på kombinasjonen med PepsiCo som en transformativ mulighet til å utvide merkevarens rekkevidde.

“Vi gleder oss til å begynne dette neste kapittelet med PepsiCo for å bringe brusen vår til flere mennesker – og jeg vet at de vil hedre det som gjør Poppi så spesiell samtidig som de støtter vår neste fase av vekst og innovasjon,” bemerket Ellsworth, og uttrykte tillit til PepsiCos evne til å forvalte merkevarens fremtid.

Ellsworth utviklet opprinnelig Poppi, den gang kjent som Mother Beverage, på kjøkkenet hennes i 2015.

Drevet av en forkjærlighet for brus, men frustrert over de usunne bivirkningene, eksperimenterte hun med å kombinere fruktjuicer, eplecidereddik, musserende vann og prebiotika, og til slutt solgte hun den resulterende blandingen på lokale bondemarkeder.

Merkets bane tok en dramatisk vending i 2018 da Ellsworth og mannen hennes lykkes med å pitche Mother Beverage på det populære TV-showet «Shark Tank».

En investor på showet, Rohan Oza, anerkjente merkevarens potensiale og tok en eierandel i selskapet, og ledet en stor rebranding-innsats.

Dermed ble Poppi, med sine fargerike, frukt-forward-bokser og helsebevisste posisjonering, født.

“Vi er utrolig glade for å samarbeide med PepsiCo slik at enda flere forbrukere over hele Amerika og verden kan nyte Poppi,” sa Oza, som også er medgründer CAVU Consumer Partners, som har investert i andre populære drikkevaremerker som Oatly og Bai, til Associated Press.

Navigere i utfordringer: en rettssak over påstander om tarmhelse

Selv om Poppi har opplevd bemerkelsesverdig suksess, har ikke reisen vært uten utfordringer.

I fjor sommer ble det anlagt et gruppesøksmål mot merkevaren av en forbruker som påsto at produktene ikke gir samme nivå av helsefordeler for tarmen som antydet av selskapets markedsføringsmateriell.

Denne juridiske utfordringen fremhever den økende granskningen rundt funksjonelle drikkevarekrav og understreker viktigheten av åpenhet og nøyaktig markedsføringspraksis i bransjen.

Til tross for denne tidligere rettssaken, signaliserer PepsiCos oppkjøp av Poppi en sterk tro på merkevarens langsiktige potensial og dets evne til å ta en betydelig andel av det raskt voksende markedet for funksjonelle drikkevarer.

Ettersom forbrukernes etterspørsel etter sunnere alternativer fortsetter å vokse, satser PepsiCo på at Poppi vil spille en nøkkelrolle i å forme fremtiden til drikkevareindustrien.