لماذا تخسر شركة Target أمام Walmart، وهل ستتمكن من اللحاق بها يومًا ما؟
- Target stock tanks 20% on weaker-than-expected Q3 and disappointing guidance.
- Industry veteran Jan Kniffen says TGT may never regain share it's lost in recent quarters.
- He explains why Walmart is an exceptionally tough competitor for Target to beat.
من المرجح أن تواجه شركة Target Corp. (NYSE: TGT) تحديات كبيرة في استعادة حصتها في السوق التي فقدتها في الأرباع الأخيرة، وفقًا لما ذكره المخضرم في صناعة التجزئة، يان كنيفن.
وعلى الرغم من خفض الأسعار وإطلاق مبيعات مبكرة للعطلات الشهر الماضي لتحفيز حركة المرور، إلا أن نتائج شركة البيع بالتجزئة الكبرى في الربع الثالث من السنة المالية لا تزال أقل بكثير من توقعات المحللين.
هبط سهم تارجت بأكثر من 20%، ليصل إلى أدنى مستوى له منذ بداية العام عند 121 دولارا صباح اليوم، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى خفض الشركة لتوقعاتها للعام بأكمله، وهو ما خفف الآمال في التعافي السريع.
لماذا يختار المستهلك الأمريكي وول مارت بدلاً من تارجت؟
Copy link to sectionكانت شركة Target معروفة في السابق بتجربتها الاستثنائية داخل المتجر.
لكن شركة وول مارت (NYSE: WMT) استثمرت بشكل مكثف إلى حد ما لمواكبة التطورات في السنوات الأخيرة. في الواقع، أصبحت الآن “تبدو بنفس جودة” متجر تارجت، وفقًا لما قاله جان كنيفن لشبكة سي إن بي سي يوم الأربعاء.
وأضاف أن المنتجات “أرخص والاختيار أفضل”. ولهذا السبب نجحت شركة WMT في سرقة عملاء المنازل الذين تزيد قيمة مشترياتهم عن 100 ألف دولار من Target.
ونسبت شركة وول مارت الكثير من القوة في الربع الذي أعلنت عنه مؤخرًا إلى هذا القطاع.
تشير الزيادة التي تزيد عن 5.0% على أساس سنوي في مبيعات المتاجر المماثلة لشركة وول مارت إلى أن “شخصًا ما تخلى عن حصة كبيرة في السوق – ويبدو لي أن جزءًا من ذلك يأتي من تارغت”، وفقًا لـ جان كنيفن.
إن المساحة الأصغر في البقالة تشكل عيبًا بالنسبة لشركة Target
Copy link to sectionتتمتع شركة وول مارت بميزة كبيرة على شركة تارجت حيث أن 60% من أعمالها تأتي من البقالة.
وهذا هو ما يعطيه الأميركيون الأولوية فيما يتعلق بالإنفاق في الوقت الراهن.
وتعني تجربة التسوق الكاملة للبقالة أيضًا “أنك تذهب [إلى وول مارت] كل أسبوع”.
وهذا “عيب حقيقي” بالنسبة لشركة Target لأنه يجعل العميل أكثر عرضة للحصول على الأشياء الأخرى من Walmart أيضًا بدلاً من القيادة مرة أخرى إلى Target القريبة، كما زعم Kniffen في برنامج ” Squawk Box ” اليوم.
بالإضافة إلى ذلك، قامت WMT باستثمارات كبيرة في التكنولوجيا لجذب العملاء إلى متاجرها.
ووصف كنيفن وول مارت بأنها أفضل شركة تجزئة في العالم لأنها “تتبنى الذكاء الاصطناعي بشكل أسرع من أي شركة تجزئة أخرى، وهذا يجعل نظام التوزيع الخاص بها أكثر كفاءة”.
هل يجب عليك شراء الانخفاض في أسهم Target؟
Copy link to sectionفي حين أن أسهم شركة Target أصبحت أكثر جاذبية بعض الشيء بعد عمليات البيع اليوم، إلا أنها “لا تزال تواجه وقتًا عصيبًا للغاية”، وفقًا لـ Jan Kniffen.
ومن ناحية أخرى، تسجل شركة وول مارت نتائج قوية ربعًا بعد ربع، وتنمو “بسرعة مضاعفة” في التجارة الإلكترونية مثل شركة تارجت.
بالإضافة إلى ذلك، لديها إعلانات لتعزيز هامش الربح الإجمالي ومعدل النمو الإجمالي في عام 2025.
وبشكل عام، وصف قطب الصناعة شركة WMT بأنها منافس صعب التغلب عليه لأنها “تمتلك أكبر قدر من المال، وأقل تكلفة لرأس المال، وتفعل كل ما تفعله أمازون”.
واختتم كنيفن حديثه قائلاً إن طموح شركة البيع بالتجزئة في “أن تكون مثل أمازون” فقط من خلال 5000 متجر أيضًا قد يكون سببًا كافيًا لاختيارها بدلاً من TGT.
تمت ترجمة هذا المقال من اللغة الإنجليزية بمساعدة أدوات الذكاء الاصطناعي، ثم تمت مراجعته وتحريره بواسطة مترجم محلي.
More industry news
