McDonald’s McValue-menu debuterer i 2025: hvordan vil konkurrenterne reagere?

McDonald’s skal intensivere konkurrencen om værdibevidste kunder i 2025 med lanceringen af ​​sin nye McValue-platform.

Dette nationale værditilbud, det første af sin slags siden 2018, signalerer et fornyet fokus på overkommelige priser midt i et udfordrende markedslandskab, ifølge en rapport i Yahoo Finance.

Flytningen ses som en “fortsættelse” af en trend observeret i anden halvdel af 2024, hvor værdi blev altafgørende i fastfood-industrien.

Overkommelighed er nøglen i et marked i forandring

“Overkommelighed [og] værdi betyder noget,” sagde Bernstein-analytiker Danilo Gargiulo til Yahoo Finance, hvor han fremhævede vigtigheden af ​​at tiltrække forbrugere i det nuværende økonomiske klima.

I løbet af det seneste år har McDonald’s stået over for udfordringer fra forbrugere, der vælger at spare penge ved at spise hjemme, såvel som fra andre fastfood-giganter, der har øget deres egne værditilbud, og fra den fortsatte vækst af fast-casual-kæder som Chipotle , Cava og Sweetgreen.

Franchiseoperatører forventer øget gangtrafik

Franchiseoperatører er stort set overbeviste om, at McValue-platformen vil lokke kunder til, selvom det betyder et lille hit til avancerne.

»Der kan være en margin-udfordring, hvor vi leverer mad til en stor værdi, men hvis vi kan få flere mennesker ind, så tager det sig af det. Det er vores mål,” fortalte McDonald’s-franchiseoperatøren David Costa, der driver 18 lokationer i Florida sammen med sin far, til Yahoo Finance.

McValue-platform: $5-tilbud, køb-en-få-en-tilbud og mere

McValue-platformen inkluderer en måltidsaftale på $5, der blev lanceret i juni sidste år, hvilket havde ført til en stigning i gangtrafikken, før den blev forstyrret af et E. coli-udbrud i oktober.

Den byder også på muligheden for at købe én, få én for 1 USD samt lokale tilbud og eksklusive tilbud i appen som 20 % rabat på ordrer på 10 USD eller mere.

Alle amerikanske lokationer begyndte at tilbyde McValue-platformen fra denne tirsdag.

Brand partnerskaber og rabatmuligheder

Desuden samarbejder McDonald’s med 16 brands i de første par uger af 2025 for at tilbyde yderligere tilbud, såsom en gratis måned med YouTube TV og et Tinder Gold Premium Access-abonnement, som alle er tilgængelige via reklamekampagner på tværs af forskellige platforme.

Rapporten citerede yderligere en franchiseejer, som bad om at forblive anonym, men som ofte poster på X som McFranchisee, og sagde, “margener vil blive komprimeret, men vi tror med [stigningen] i antallet af gæster, at det giver et samlet positivt cashflow til restaurant.” Franchiseejeren fremhævede yderligere den delikate balance mellem pris og fortjeneste.

Ejeren bemærkede også “hvor svært” det var at skabe en værdiplatform, der fungerer på tværs af forskellige regioner i USA.

Analytikere vejer ind i den værdidrevne strategi

Wedbush-analytiker Nick Setyan forventer ikke, at værdiplatformen vil være en væsentlig profitdriver, men bemærkede, at øget fodtrafik kunne få kunder til at handle op til dyrere varer på menuen.

“Så længe [franchisetagerne] ikke taber penge, vil de være glade,” sagde han til Yahoo Finance.

Ifølge Setyan har menuen potentialet til at være en “stor transaktionsdriver”, et perspektiv, der kan appellere til investorer, da selv en vækst på 2% i samme butik ville være “god nok” i det nuværende konkurrencemiljø.

Til sammenligning oplevede McDonald’s USA i sidste kvartal en stigning på 0,3% år-til-år i samme butikssalg.

Gargiulo påpegede, at den sande effekt vil blive set i tredje kvartal, når McDonald’s har afsluttet den første lancering af $5-måltidet i juni.

“Sandhedens øjeblik vil virkelig være tredje kvartal … vi vil vide, om dette faktisk er inkrementelt i forhold til $5-måltidsaftalen, eller om de er i denne nye normal,” tilføjede han.

McDonald’s og taco bell positioneret som værdiledere

Jefferies-analytiker Andy Barish forventer endnu mere intens konkurrence i 2025.

“To mærker, der typisk vinder med daglige, overkommelige priser … McDonald’s og Taco Bell,” Barish, som har en Køb-vurdering på McDonald’s og en Hold-vurdering på Taco Bells moderselskab, YUM! Brands, fortalte Yahoo Finance.

Barish ser dette som potentielt “ikke gode nyheder” for konkurrenter som Burger King og Wendy’s, som bliver nødt til at øge deres værdiaftaler som svar.

Tidligere på ugen introducerede Subway sin Meal of the Day-aftale, der tilbyder en seks-tommers sub til $6,99 eller en footlong for $9,99 sammen med to småkager eller en pose chips og en lille drik.