Rejser til Sydeuropa falder med 15 %, da britiske turister vælger køligere ferier

Et stigende antal britiske rejsende vender sig væk fra Middelhavet i de høje sommermåneder og vælger i stedet for køligere destinationer i Nordeuropa.

Skiftet, kaldet “coolcations”, er drevet af klimaproblemer, overbelægning og stigende rejseomkostninger.

Ifølge eventyrrejsearrangøren Intrepid Travel steg reservationer fra Storbritannien til destinationer som Island, Estland og Skandinavien med 50 % i juli og august 2024.

Samtidig falder rejser til populære sydeuropæiske lande som Grækenland, Spanien og Italien i ugunst i spidsbelastningsmånederne.

Denne vending følger Europas rekordstore sommerhedebølge i 2023 og bekymringer over den stigende indvirkning af naturbrande og ekstreme temperaturer på traditionelle ferieplaner.

Nordeuropa vinder på sommerskiftet

Data fra Intrepid Travel viser, at tendensen ikke er midlertidig.

Storbritanniens sommerbookinger til Sydeuropa faldt 15 % for juli og august, mens efterspørgslen efter skuldersæsoner – april til juni og september til oktober – steg.

Bookinger til Italien steg med 16 % i disse lavbelastningsperioder, mens Grækenland oplevede en stigning på 37 %.

Derimod har lande med mildere sommerklima vundet indpas.

Norge, Sverige, Finland, Island og Estland er nu topvalg for rejsende, der søger lindring fra varmen og mindre turisttunge oplevelser.

Dette markerer et stort skift fra det post-pandemiske hastværk i 2022 og 2023, hvor Middelhavet dominerede bookinger.

Boomers og Gen Z driver efterspørgslen

Skiftet ser ud til at blive ledet af to adskilte grupper. Ifølge Intrepid Travel CEO James Thornton er babyboomere – rejsende i 50’erne og 60’erne – en stor kraft bag trenden, ofte med mere disponibel indkomst og fleksibilitet.

Samtidig prioriterer førstegangsrejsende i alderen 18 til 35 oplevelser frem for materielle ejendele og søger nye, mindre overfyldte steder.

For begge grupper er det sydlige Europa fortsat attraktivt, men ikke i højsommeren.

Disse destinationer er dog nu mere populære i foråret og efteråret, mens sommertoppen i stigende grad er forbeholdt køligere, mere tempererede flugter.

Hedebølger omformer rejseadfærd

Sidste år var Europas varmeste sommer nogensinde. Uhyggeligt varme forhold i marts tyder på, at mere ekstremt vejr kan vende tilbage, hvilket fører til langsigtede skift i turismen.

Rejseanalytikere siger, at bekymringer over skovbrande, hedeslag og overbelægning presser forbrugerne til at træffe mere bevidste valg.

Globetrender CEO Jenny Southan bemærkede, at turister “ikke skyr” Middelhavslandene fuldstændigt.

I stedet ændrer de deres timing. Destinationer som Norge og Finland, der traditionelt ikke betragtes som sommerhotspots, er ved at blive de nye valgmuligheder.

Estlands turistråd sagde, at landet hilser skiftet velkommen, da det typisk tiltrækker vandrere og natursøgende frem for strandferiegæster.

Sveriges turistmyndigheder tilføjede, at selvom det stadig er tidligt at måle den fulde effekt, er der klare tegn på stigende interesse.

Et løft for nordiske økonomier

Da Sydeuropa oplever en sommerafmatning, kan lande i Nordeuropa drage økonomisk fordel af tendensen.

Globetrender sagde, at en mere afbalanceret rejsekalender – i stedet for et fire måneders sommerrush – kunne reducere infrastrukturpresset og føre til bæredygtig turismevækst.

Dette skift kan også åbne nye markeder for regioner, der tidligere var underrepræsenteret i den globale rejseøkonomi.

For Estland og Sverige, som har fokuseret på natur- og kulturturisme, stemmer coolcation-tendensen overens med langvarige nationale strategier.

Når man ser fremad, foreslår analytikere, at omdefineringen af ​​sommerferien kan blive permanent. Efterhånden som klimamønstrene bliver mere ekstreme, kan tiltrækningen af ​​varmeintensive destinationer falde til fordel for køligere, mere komfortable miljøer.