Sprzedawcy detaliczni mierzą się z mieszanymi wynikami w okresie świątecznym: Target i A&F odnoszą sukcesy, Macy’s i Kohl’s pozostają w tyle

Jak wynika z danych Departamentu Handlu, amerykańscy konsumenci zaskoczyli obserwatorów branży w okresie świątecznym 2024 r., ponieważ sprzedaż detaliczna wzrosła o 4% w porównaniu z poprzednim rokiem.

Wzrost ten był napędzany przez solidne wydatki na samochody, odzież i elektronikę, pomimo obaw związanych z inflacją i presją gospodarczą.

Duże sieci handlowe, takie jak Target i Abercrombie & Fitch, odnotowały silne wyniki w okresie świątecznym, dzięki wzrostowi popytu na zabawki, odzież i inne sezonowe artykuły.

Sprzedaż Target w listopadzie i grudniu wzrosła o prawie 3% w porównaniu z poprzednim rokiem, dzięki większej liczbie klientów i silnym obrotom zabawek i odzieży.

Podobnie Abercrombie & Fitch przekroczyło oczekiwania, prognozując wzrost w wysokości 7-8% w tym sezonie.

Lululemon, lider w branży odzieży sportowej klasy premium, ogłosił prognozowany wzrost sprzedaży w czwartym kwartale o 11-12%.

Calvin McDonald, dyrektor generalny Lululemon, wyraził optymizm, stwierdzając: „Wciąż widzę zdrowego konsumenta”.

Jednakże, pomimo optymizmu, dokładniejsza analiza pokazuje, że nie wszyscy sprzedawcy detaliczni odnoszą korzyści, jak podaje raport The New York Times.

Luksus walczy o przetrwanie, a priorytetem staje się dostępność cenowa

Marki luksusowe i specjalistyczne zmierzyły się z wyzwaniami, ponieważ klienci preferowali produkty o niższej cenie.

Signet Jewelers, właściciel takich marek jak Kay Jewelers i Zales, poinformował o słabszych niż oczekiwano wynikach sprzedaży przed świętami Bożego Narodzenia. Prawdopodobnie w czwartym kwartale sprzedaż porównywalna spadnie nawet o 2,5%.

Jak stwierdziła w oświadczeniu Joan Hilson, dyrektor finansowa i operacyjna Signet, w przypadku „podarunków modowych” klienci „skłonni byli kupować produkty o niższych cenach, niż się spodziewano”, a firma nie miała wystarczającej ilości produktów, których szukali klienci.

Sieci sklepów wielobranżowych również odnotowały mieszane wyniki.

Macy’s poinformowało o stabilnych ogólnych wynikach sprzedaży w czwartym kwartale, kontynuując plan zamknięcia 66 ze swoich 479 sklepów do 2026 roku.

Choć sprzedaż w flagowych sklepach Macy’s była słaba, to sieci drogerii Bloomingdale’s i Bluemercury wykazały się lepszymi wynikami.

Tymczasem Kohl’s, zmagający się z 11 kwartałami spadających sprzedaży, ogłosił, że zamknie 27 słabo działających sklepów do kwietnia, podkreślając trwające problemy marek sklepów wielobranżowych.

Bankructwa stanowią zagrożenie dla przyszłości handlu detalicznego

Od 2022 r. rosnąca inflacja spowodowała zaciskanie budżetów konsumentów, co przełożyło się na mniejszą liczbę wizyt w ulubionych sklepach oraz spowolnienie ruchu pieszego i sprzedaży.

Typowy wzrost sprzedaży w okresie świątecznym nie był wystarczający, aby uratować wszystkich sprzedawców detalicznych.

W ostatnich miesiącach o upadłość wniosły Party City, Big Lots, Joann i Container Store, a Party City i Big Lots zamknęły wszystkie swoje sklepy.

„Jeśli jest jakaś firma, która modliła się, że święta ją uratują, to moje przypuszczenie jest takie, że prawdopodobnie się nie uratowała” – powiedział Isaac Krakovsky, lider sektora detalicznego w firmie doradczej EY, który często komunikuje się z dyrektorami handlu detalicznego.

„Dzięki promocyjnemu charakterowi świąt prawdopodobnie udało im się przetrwać jeszcze trochę dłużej”.

Ostrożne prognozy wzrostu na rok 2025

Niepewność gospodarcza stanowi poważne wyzwanie dla sprzedawców detalicznych planujących działania na rok 2025.

Oczekuje się, że wzrost PKB USA spowolni do 2% z 2,5% w 2024 r., po uwzględnieniu inflacji.

Analitycy ostrzegają przed interpretowaniem świątecznych wydatków jako oznakę utrzymującego się zaufania konsumentów, powołując się na potencjalny wpływ zmian polityki w administracji Trumpa.

„Istnieje znak zapytania co do polityki, która zostanie ogłoszona w styczniu i która może sprawić, że konsumenci dwa razy zastanowią się przed wydaniem pieniędzy” – powiedział Mickey Chadha, wiceprezes Moody’s Ratings.

Mogą to być cła, imigracje, podatki. Istnieje wiele różnych zmian politycznych, które mogą wpłynąć na nastawienie konsumentów.

Pan Krakovsky, konsultant EY, podzielił to zdanie.

„Nie uważamy tego za oznaki gwałtownego wzrostu w przyszłym roku” – powiedział.

Oczekuje się ostrożnego wzrostu w 2025 roku.