Nike se apropie de un nivel de suport puternic de 3 decenii: iată de ce va eșua de data aceasta

Acum trei săptămâni, Nike și-a anunțat raportul trimestrial de câștiguri. A fost un raport de câștiguri dezamăgitor însoțit de optimismul obișnuit din partea conducerii, promisiuni de a servi mai bine sportivii și de a se asigura că o întoarcere este după colț.

Dar compania are multe de făcut înainte de a putea inspira încredere investitorilor. Anul care urmează este numit „an de tranziție” de către conducere. Ar putea însemna fie că afacerea se află într-un punct de inflexiune și va fi gata să declanșeze până la sfârșitul anului fiscal 2025. Sau ar putea însemna că investitorii ar trebui să se obișnuiască cu performanța slabă.

Ce spune graficul?

Să aruncăm o privire la graficul tehnic pentru a vedea dacă merită să luăm o poziție în acțiuni în acest moment.

O performanță slabă YTD a însemnat că stocul se apropie de un nivel de suport important. O linie de tendință pe scara logaritmică trasată din 1993 până astăzi arată că Nike a atins nivelul de suport de trei ori înainte, renunțând pentru a-și continua alergarea.

Acum se apropie de acea linie de sprijin pentru a patra oară.

Înseamnă că ar trebui să începeți să luați o poziție în acțiuni? Sau așteptați? Există 3 motive bune pentru care așteptarea este mai bună, deoarece suportul istoric este puțin probabil să se mențină.

Motive pentru care suportul nu va rezista

Cererea se usucă

Nike se bucură de marje mai bune la produsele sale, în principal pentru că acum consumatorii pot cumpăra spectacole direct de pe site-ul companiei cu mai multă ușurință.

Cu toate acestea, veniturile din vânzările directe din T4 au scăzut, în timp ce veniturile cu ridicata au crescut. Tendința descendentă a vânzărilor directe este îngrijorătoare. Și nu, vânzările en-gros nu compensează asta. Comercianții cu amănuntul își aprovizionează rafturile și, odată ce o vor face, Nike nu va avea beneficiile acestor venituri.

Și atunci lucrurile ar putea deveni foarte urâte.

Toate pariurile pe produse noi

O soluție pe care o are managementul pentru a contracara trendul descendent este lansarea de produse mai bune. Mai târziu în cursul anului, Nike va lansa mai multe produse, iar compania speră că acest lucru va duce la creșterea vânzărilor.

Întrebarea, însă, este cât de încrezător ar fi un investitor atunci când își pariază banii astăzi în speranța că compania va veni cu produse mai bune pe drum?

Acesta este un pariu uriaș de luat. Și dacă nu funcționează, dezavantajul ar putea deveni foarte urât.

Luptă cu mărcile mai tinere

Nike este un brand vechi și s-a confruntat și înainte cu astfel de lupte. Compania a iesit mereu puternica. Dar de data aceasta, se luptă cu mărcile mai tinere care călătoresc cu tendințele modei mult mai bine decât o companie mare precum Nike, unde ritmul schimbării poate fi lent.

Dacă mărcile la modă continuă să atragă sportivii, iar puterea mărcii Nike continuă să scadă, atunci nu va conta cât de ieftin este stocul.

Din cele 3 motive de mai sus, cred că stocul Nike este mai riscant decât pare. Investitorii ar putea dori să aștepte până la sfârșitul anului pentru a vedea cum decurge anul „de tranziție”.