Pariul de 7 miliarde de dolari al Coca-Cola pe lapte: poate Fairlife să asigure creșterea pe care Wall Street-ul cere?

Investiția Coca-Cola în Fairlife, marca sa de lapte cu conținut redus de zahăr și îmbogățit cu proteine, dă roade, devenind marca din SUA cu cea mai rapidă creștere a companiei.

Cu toate acestea, întrebarea rămâne: este succesul Fairlife suficient pentru a potoli preocupările investitorilor cu privire la dependența excesivă a Coca-Cola de sifon?

Ascensiunea Fairlife: o vedetă în portofoliul lui Coca-Cola

Fairlife sa dovedit a fi un punct luminos în portofoliul Coca-Cola, vânzările cu amănuntul depășind 1 miliard de dolari în 2022, o creștere cu 1.000% de la lansarea sa la nivel național în 2015.

CEO-ul James Quincey a susținut Fairlife ca parte a strategiei sale de a transforma Cola într-o companie de „băuturi totale”, compensând scăderea consumului de sifon pe fondul preocupărilor legate de sănătate.

„Fairlife a înflorit într-o afacere grozavă”, a declarat directorul executiv James Quincey pentru Bloomberg.

Dincolo de sifon: un drum lung înainte

În ciuda succesului Fairlife, sifonul încă reprezintă aproximativ 60% din vânzările Coca-Cola, un raport care abia s-a schimbat în șase ani.

Creșterea recentă a fost determinată de creșterea prețurilor, nu de creșterea volumului, adăugând presiune pentru diversificare.

Perspectiva lui Wall Street: este suficient?

Acțiunile Coca-Cola au avut performanțe slabe pe piața mai largă de la pandemie, evidențiind nevoia de mai multe întreprinderi de succes precum Fairlife.

Garrett Nelson, analist la CFRA, a spus că marca de lapte devine un „motor principal de creștere, ajutând la compensarea scăderii vânzărilor la multe dintre băuturile răcoritoare cu zahăr și mai multe calorii ale companiei”.

De când Coca-Cola a preluat controlul și și-a extins distribuția, „Fairlife este aparent peste tot acum”.

Pariul de 7 miliarde de dolari: plățile bazate pe performanță cresc

Investiția totală a Coca-Cola în Fairlife este de așteptat să atingă 7,4 miliarde de dolari în cinci ani, inclusiv plățile bazate pe performanță către Select Milk Producers.

Estimate inițial la 320 de milioane de dolari, aceste plăți au crescut la 6 miliarde de dolari, făcând din Fairlife cea mai mare achiziție de marcă din istoria Coca-Cola.

Conținutul ridicat de proteine ​​al Fairlife se aliniază cu popularitatea tot mai mare a medicamentelor GLP-1 precum Ozempic, care încurajează consumul de proteine ​​pentru a menține masa musculară.

Succesul mărcii sfidează, de asemenea, scăderea generală a consumului de lapte din SUA.

Provocări și creștere viitoare

În ciuda unui hit reputațional în 2019 din cauza acuzațiilor de abuz de animale la un furnizor, Fairlife continuă să crească, extinzându-și capacitatea de producție cu o nouă unitate de 650 de milioane de dolari.

Coca-Cola urmărește să crească penetrarea în gospodării și vede un potențial de creștere semnificativ pe piața laptelui din SUA.

Tim Doelman, care a condus Fairlife din 2020, pleacă, iar Becca Kerr asumându-și supravegherea mărcii alături de portofoliul ei existent de nutriție.

Este suficient?

Totuși, laptele s-a dovedit a fi cel mai bun pariu al lui Quincey. Fairlife a fost una dintre puținele puncte luminoase ale companiei în ultimul trimestru, creșterea sa compensând scăderea cafelei, sucurilor și băuturilor pentru sport.

Dar a venit cu un preț. Marja operațională a Coca-Cola a fost afectată foarte mult, deoarece suma pe care compania se așteaptă să o plătească cooperativei de lactate a crescut cu peste 900 de milioane de dolari – în doar trei luni.