Target neden Walmart’a yeniliyor ve bir gün yakalayabilecek mi?

Perakende sektörünün deneyimli ismi Jan Kniffen’a göre Target Corp. (NYSE: TGT), son çeyreklerde kaybettiği pazar payını geri kazanmakta önemli zorluklarla karşı karşıya kalacak.

Geçtiğimiz ay trafiği artırmak için fiyatlarını düşürmesine ve erken bir tatil indirimi başlatmasına rağmen, büyük perakendeci, üçüncü çeyrek mali sonuçlarına ilişkin analistlerin beklentilerini karşılayamadı.

Target’ın hisseleri bu sabah yüzde 20’den fazla düşerek yılın başından bu yana en düşük seviyesi olan 121 dolara geriledi. Bu düşüş, şirketin yıllık rehberliğini düşürmesi ve bunun da hızlı bir toparlanma umutlarını zayıflatması nedeniyle gerçekleşti.

ABD’li tüketiciler neden Target yerine Walmart’ı tercih ediyor?

Target bir zamanlar mağaza içi olağanüstü deneyimiyle tanınıyordu.

Ancak Walmart Inc (NYSE: WMT) son yıllarda telafi etmek için oldukça agresif bir şekilde yatırım yaptı. Aslında, Jan Kniffen Çarşamba günü CNBC’ye “artık bir Target mağazası kadar iyi görünüyor” dedi.

Ayrıca, bu şeyler “daha ucuz ve seçim daha iyi”. Bu yüzden WMT, Target’tan 100.000$+ değerindeki hanehalkı müşterisini çalmakta başarılı oluyor, diye ekledi.

Walmart, yakın zamanda bildirdiği çeyrekteki gücün büyük kısmını bu segmente bağladı.

Jan Kniffen’a göre Walmart’ın mağaza bazındaki satışlarında bir önceki yıla göre %5’ten fazla artış yaşanması, “birilerinin pazar payının büyük bir kısmından vazgeçtiği ve bana göre bunun bir kısmının Target’tan çıktığı” anlamına geliyor.

Marketlerdeki daha küçük ayak izi Target için bir dezavantaj

Walmart, işinin %60’ını marketlerden gerçekleştirdiği için Target’a göre büyük bir avantaja sahip.

Amerikalılar şu anda harcama konusunda öncelik verdikleri şey bu.

Tam bir market alışverişi deneyimi aynı zamanda “her hafta [Walmart’a] gitmeniz” anlamına gelir.

Kniffen bugün ” Squawk Box ” programında, bunun Target için “gerçek bir dezavantaj” olduğunu, çünkü bu durumun müşterilerin yakındaki bir Target mağazasına tekrar gitmek yerine diğer ürünleri de Walmart’tan alma olasılığını artırdığını savundu.

Ayrıca WMT, müşterileri mağazalarına çekmek için teknolojiye önemli yatırımlar yaptı.

Kniffen, Walmart’ı dünyanın en iyi perakendecisi olarak nitelendirerek, “AI’yı diğer perakendecilerden daha hızlı benimsiyor ve bu da dağıtım sistemlerini daha verimli hale getiriyor” dedi.

Target hissesindeki düşüşten faydalanmalı mısınız?

Jan Kniffen’a göre Target hisseleri bugünkü satış dalgasının ardından biraz daha cazip hale gelse de “hala çok zor zamanlar geçiriyorlar.”

Öte yandan Walmart, çeyrekten çeyreğe sağlam sonuçlar kaydediyor ve e-ticarette Target’tan “iki kat daha hızlı” büyüyor.

Ayrıca 2025’te brüt marjını ve genel büyüme oranını artıracak reklam gücüne de sahip.

Sektör devi, WMT’yi genel olarak yenilmesi zor bir rakip olarak nitelendirdi çünkü “en çok paraya, en düşük sermaye maliyetine sahip ve Amazon’un yaptığı her şeyi yapıyor.”

Kniffen, perakendecinin “Amazon gibi olmak” (sadece 5.000 mağaza) iddiasının, TGT yerine onu tercih etmek için yeterli bir sebep olabileceğini söyledi.