McDonald’s Chicken Big Mac -julkaisu: Voiko se edistää MCD-osakkeiden kasvua vuonna 2024?

McDonald’s valmistautuu esittelemään ensi viikolla upouuden lisäyksen yhdysvaltalaiseen ruokalistaansa: Chicken Big Macin.

Pikaruokajätti toivoo saavansa lisää asiakkaita ja laajentavansa jo ennestään vaikuttavaa kanavalikoimaansa, joten se lyö vetoa, että tämä ikonisen voileivän uusin käänne voisi auttaa sitä kääntämään haastavan vuoden.

Chicken Big Mac on pohjimmiltaan muunnelma alkuperäisestä Big Macista, mutta siinä on kaksi tempura-taikinaa kanapihviä tavallisen naudanlihan tilalla.

Tämä voileipä, joka on jo noussut aaltoja kansainvälisillä markkinoilla, on yhdysvaltalaisten asiakkaiden saatavilla 10. lokakuuta alkaen osana rajoitetun ajan tarjousta.

Muutaman viime vuoden aikana McDonald’s on kaksinkertaistanut kanaliiketoimintansa, joka on kasvanut merkittävästi, kun kuluttajat maailmanlaajuisesti suosivat edelleen kanatuotteita.

Esimerkiksi viime vuonna yritys nimesi rapean kanavoileivän uudelleen nimellä “McCrispy”, joka on jo kerännyt yli miljardin dollarin vuosittaisen myynnin.

Pikaruokaketju haluaa rakentaa tämän menestyksen varaan ottamalla lähitulevaisuudessa markkinoille lisää kanatuotteita, mukaan lukien broilerinpalat ja kääreet.

McDonald’sin nykyinen kanavalikoima – johon kuuluu yleisön suosikkeja, kuten McNuggets ja McChicken-voileipä – tuo nyt myyntiluvut, jotka ovat verrattavissa sen naudanlihatarjontaan, noin 25 miljardia dollaria vuodessa.

Yhtiön äskettäinen tulospyyntö korosti tätä saavutusta ja totesi, että Chicken Big Mac voisi vahvistaa McDonald’sin asemaa johtavana nimenä kanakategoriassa.

Vaikea vuosi McDonald’sille

Vuosi 2024 on ollut McDonald’sille vaikea vuosi. Pikaruokajätti on kokenut myynnin romahtamisen, kun kuluttajat ovat vähentäneet ulkona syömistä kamppailtuaan vuosia jatkuneen inflaation kanssa.

Laajempi pikaruokateollisuus on joutunut sopeutumaan hinnankorotuksiin, jotka ovat ylittäneet rennon ravintoloissa ja päivittäistavarakaupoissa havaitut hinnat, mikä on johtanut joihinkin asiakkaiden vähentymiseen.

McDonald’s teki kesäkuussa houkuttelemalla asiakkaita takaisin myymälöihinsä edullisen ateriatarjouksen, joka tarjosi yhdistelmän McDouble- tai McChicken-voileipää, pieniä perunoita, neliosaisia kananuggetteja ja pientä virvoitusjuomaa hintaan 5 tai 6 dollaria. , riippuen sijainnista.

Kampanjan oli alun perin tarkoitus kestää vain yksi kuukausi, mutta sitä jatkettiin joulukuulle asiakkaiden myönteisen vastauksen vuoksi.

Vähittäiskaupan sijainnin analytiikkayrityksen Placer.ai:n tietojen mukaan McDonald’sin jalankulku on parantunut hieman viime kuukausina, mikä johtuu osittain arvoaterian edistämisestä.

McDonald’sin franchise-yritykset äänestivät myös jatkaakseen 5 dollarin ateriatarjouksen tarjoamista useimmilla Yhdysvaltain markkinoilla, mikä pidentää sen saatavuutta lomakaudelle.

Sijoittajat kiinnittävät huomiota

Vaihtelevasta myynnin kehityksestä huolimatta sijoittajat ovat edelleen optimistisia. Äskettäin heinäkuun alimmalle tasolle osumisen jälkeen McDonald’sin osake on noussut 23 % ja oli kaikkien aikojen korkeimmillaan 304,51 dollaria syyskuun lopussa.

Monet Wall Streetillä pitävät McDonald’sia yrityksenä, joka kestää taloudellisia myllerryksiä, ja sen laaja mittakaava ja vahva taloudellinen perusta antavat sille etulyöntiaseman pienempiin kilpailijoihin nähden.

Jotkut analyytikot ovat ilmaisseet huolensa arvosopimusten, kuten 5 dollarin aterian, mahdollisesta haittapuolesta. Vaikka tällaiset tarjoukset voivat menestyksekkäästi kasvattaa myyntiä, ne voivat myös vaikuttaa katteisiin franchising-toimipaikoissa.

McDonald’sin liiketoimintamallin, joka saa tuloja franchising-rojalteista kokonaismyynnin perusteella, pitäisi kuitenkin suojella yritystä suurilta negatiivisilta vaikutuksilta.

McDonald’silla on mittakaava voittaa

Chicken Big Macin tulevan julkaisun myötä McDonald’s lisää todennäköisesti markkinointi- ja mainontakulujaan, millä voi myös olla lyhytaikainen vaikutus sen tuloihin.

Globaalin kattavuuden ja taloudellisen vakauden vuoksi yhtiöllä on kuitenkin hyvät mahdollisuudet käsitellä nämä kustannukset.

Alan asiantuntijat ehdottavat, että McDonald’s voisi nousta voittajaksi meneillään olevissa “arvosodissa” pikaruokaketjujen kesken.

Tuoreessa huomautuksessa Goldman Sachsin analyytikko Christine Cho korosti yrityksen mittakaavaa avaintekijänä sen kyvyssä ylittää vertailunsa.

Hän nosti McDonald’sin osakkeiden 12 kuukauden hintatavoitteensa 284 dollarista 325 dollariin, mikä osoitti vahvaa luottamusta yhtiön tulevaan kasvupotentiaaliin.

Painopisteenä tulot

McDonald’sin on määrä raportoida kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa 29. lokakuuta.

FactSetin haastattelemat Wall Streetin analyytikot odottavat yhtiön raportoivan 3,19 dollarin osakekohtaisen tuloksen viime vuoden tulosten mukaisesti. Liikevaihdon ennustetaan kasvavan hieman 1,5 prosenttia 6,69 miljardiin dollariin.

Kaikkien katseet ovat nyt Chicken Big Macin lanseerauksessa, kun McDonald’s jatkaa innovointia ruokalistassaan edistääkseen kasvua yhä kilpailukykyisempään pikaruokateollisuuteen.