Adakah Google akan berpisah? DoJ AS mempertimbangkan langkah bersejarah untuk membendung ‘monopoli haram’

Dalam langkah berani, Jabatan Kehakiman AS sedang mempertimbangkan tawaran yang jarang berlaku untuk memecahkan Google Alphabet Inc. berikutan keputusan mahkamah penting yang mengisytiharkan syarikat itu telah memonopoli pasaran carian dalam talian, menurut laporan oleh Bloomberg.

Tindakan berpotensi ini menandakan dorongan penting pertama oleh Washington untuk membongkar sebuah syarikat besar untuk monopoli haram sejak percubaan untuk memecahkan Microsoft Corp. dua dekad lalu.

Saham Alphabet jatuh sebanyak 2.5% kepada $160.11 dalam dagangan selepas waktu kerja sebelum memadamkan beberapa kerugian.

Percubaan berasingan yang dijadualkan pada 4 September akan menentukan penalti atau remedi yang akan dihadapi oleh Google.

Kehilangan kes antitrust terhadap pendahulu AS kepada perbincangan

Awal bulan ini, Google kehilangan kes antitrust penting terhadap DoJ selepas hakim persekutuan Amit Mehta memutuskan bahawa gergasi teknologi itu telah membina “monopoli haram” ke atas industri carian dan pengiklanan dalam talian.

Ia secara khusus mendapati bahawa Google melanggar undang-undang antitrust dengan membatalkan perjanjian eksklusif dengan pembuat peranti seperti Apple dan Samsung, di mana Google akan membayar berbilion dolar ($26 bilion pada 2021 sahaja) untuk memastikan produknya ialah enjin carian lalai pada telefon dan tablet mereka .

Keputusan Hakim Amit Mehta pada 5 Ogos telah memperhebatkan perbincangan Jabatan Kehakiman, menyerlahkan penguasaan haram Google dalam carian dalam talian dan iklan teks carian.

Google telah berkata ia akan merayu keputusan itu, tetapi Mehta telah mengarahkan kedua-dua pihak untuk memulakan rancangan untuk fasa kedua kes itu, yang akan melibatkan cadangan kerajaan untuk memulihkan persaingan, termasuk permintaan pemisahan yang mungkin.

Pelan pelupusan di atas meja

Potensi pelupusan yang dipertimbangkan termasuk sistem pengendalian Android dan pelayar web Google, Chrome, kata Bloomberg.

Hakim Mehta mendapati bahawa Google memerlukan pembuat peranti menandatangani perjanjian untuk mengakses aplnya, seperti Gmail dan Gedung Google Play, yang seterusnya memberi mandat pemasangan widget carian Google dan penyemak imbas Chrome dalam cara yang tidak boleh dipadam.

Ini secara berkesan menyekat persaingan daripada enjin carian lain.

Pegawai juga sedang meninjau untuk cuba memaksa kemungkinan penjualan AdWords, platform yang digunakan syarikat untuk menjual pengiklanan teks, untuk mengurangkan penguasaannya dalam bidang tersebut, kata sumber kepada agensi berita.

AdWords menyumbang kepada lebih $100 bilion hasil pada tahun 2020.

Pelan yang kurang teruk termasuk berkongsi data dengan pesaing

Langkah yang kurang berat termasuk mewajibkan Google untuk berkongsi lebih banyak data dengan pesaingnya, kata Bloomberg.

Keputusan Hakim Mehta menyerlahkan bahawa kontrak Google melindungi sebahagian besar data pengguna, 16 kali lebih banyak daripada pesaing terdekatnya, yang menghalang pesaing daripada menambah baik algoritma carian mereka.

Memerlukan Google untuk menyediakan datanya kepada pesaing seperti Microsoft Bing atau DuckDuckGo boleh meningkatkan persaingan dan inovasi dalam pasaran carian.

Pendekatan yang sama telah diambil dalam kes antitrust 1956 terhadap AT&T, yang memerlukan syarikat itu memberikan lesen bebas royalti kepada patennya, dan kes 2001 terhadap Microsoft, yang mewajibkan menyediakan beberapa API kepada pihak ketiga secara percuma.

Kebimbangan dengan permainan AI Google

Kebimbangan terhadap penguasaan Google meluas kepada pembangunan teknologi kecerdasan buatan (AI).

Jabatan Kehakiman telah menimbulkan penggera bahawa kawalan Google ke atas carian dalam talian memberikan kelebihan yang tidak adil dalam pembangunan AI.

Tapak web secara sejarah membenarkan perangkak web Google mengindeks kandungan mereka untuk muncul dalam hasil carian. Walau bagaimanapun, data ini juga digunakan untuk melatih model AI Google.

Baru-baru ini, Google memperkenalkan alat yang membenarkan tapak web menyekat pengikisan data khusus untuk AI, namun pemilih keluar ini tidak digunakan untuk semua data yang digunakan untuk pembangunan AI.

Gambaran Keseluruhan AI Google, respons naratif kepada pertanyaan carian, ambil daripada hasil carian dan membentangkan maklumat ringkasan.

Gambaran keseluruhan ini, yang disepadukan ke dalam ciri carian, tidak boleh dikeluarkan oleh penerbit tapak web, menimbulkan kebimbangan lanjut tentang pengaruh Google ke atas kandungan web.

Jalan ke hadapan dan implikasi

Jika Jabatan Kehakiman memutuskan untuk meneruskan perpisahan, rancangan itu memerlukan kelulusan daripada Hakim Mehta, yang kemudiannya akan mengarahkan Google untuk mematuhinya.

Peguam Jabatan Kehakiman telah berunding dengan syarikat yang terjejas oleh amalan Google untuk menilai skop penuh kesan monopoli dan kemungkinan remedi.

Tanpa mengira tindakan tertentu, tumpuan kerajaan kekal untuk memulihkan keseimbangan daya saing dalam industri teknologi.

Ini mungkin melibatkan pengharaman kontrak eksklusif yang menyekat persaingan dan memastikan Google tidak menguasai pasaran baru muncul secara tidak adil seperti AI.

Hasil daripada kes antitrust bersejarah ini terhadap Google boleh menjadi contoh yang penting, yang mempengaruhi cara pasaran digital dikawal dan memastikan persaingan dan inovasi berkembang maju dalam industri teknologi yang berkembang pesat.