Hainan China menghadapi kemunduran dalam cita-cita hab runcit globalnya apabila perbelanjaan menurun 29% pada 2024

Syurga beli-belah bebas cukai di Hainan, wilayah pulau China yang terkenal dengan butik mewah dan pantai yang bersih, menyaksikan kemerosotan dramatik dalam perbelanjaan tahun lalu, memberi tamparan hebat kepada cita-cita untuk mengubah kawasan itu menjadi tempat tumpuan runcit global.

Perbelanjaan untuk barangan bebas cukai menjunam sebanyak 29.3% kepada 30.94 bilion yuan ($4.24 bilion), menurut data kastam tempatan, apabila pelawat domestik berkurangan di tengah-tengah ekonomi yang lemah.

Kemelesetan mendadak ini menimbulkan kebimbangan mengenai rancangan pulau itu untuk berubah menjadi hab beli-belah bebas cukai menjelang 2025, strategi yang bertujuan untuk meningkatkan ekonomi pengguna China.

Apa yang melanda jenama mewah Hainan

Penurunan perbelanjaan runcit Hainan menyerlahkan cabaran yang dihadapi oleh jenama mewah antarabangsa, termasuk LVMH dan Kering, yang bergantung pada pertumbuhan pasca pandemik.

Bilangan pelawat turun 15.9% kepada 5.683 juta pada 2024, mencerminkan kelembapan yang lebih meluas dalam penggunaan domestik.

Perbelanjaan mewah di Hainan sebelum ini meningkat tiga kali ganda antara 2019 dan 2023, didorong oleh perubahan dasar pada 2020 yang menaikkan had pembelian bebas cukai.

Momentum ini telah diterbalikkan tahun lepas kerana ketidaktentuan ekonomi mempengaruhi tingkah laku pengguna, dengan jualan runcit keseluruhan di China meningkat hanya 3.0% tahun ke tahun pada bulan November—secara ketara di bawah jangkaan.

Kemerosotan ini menandakan masalah bagi peruncit mewah yang banyak bergantung pada pembeli Cina yang mewah, yang secara tradisinya memilih destinasi antarabangsa seperti Pulau Jeju Korea Selatan.

Walaupun perubahan dasar Hainan pada mulanya mengubah hala perbelanjaan ini di dalam negara, data terkini menunjukkan selera yang semakin pudar untuk membeli-belah mewah apabila keadaan ekonomi semakin ketat.

Rancangan transformasi Hainan berisiko

Cita-cita untuk mengubah Hainan menjadi zon beli-belah bebas cukai sepenuhnya menjelang 2025 kini berada di bawah beberapa ancaman.

Strategi ini bertujuan untuk membenarkan jenama mengendalikan kedai bebas cukai mereka sendiri, mengurangkan pergantungan pada perkongsian dengan entiti tempatan seperti China Duty-Free Group.

Matlamatnya adalah untuk meniru kejayaan hab bebas cukai global dan memacu penggunaan yang lebih luas di selatan China.

Penurunan pada tahun 2024 menimbulkan keraguan tentang keupayaan pulau itu untuk menarik perbelanjaan yang berterusan.

Persaingan daripada pasaran yang mantap, seperti Pulau Jeju, dan “perbelanjaan balas dendam” yang semakin pudar berikutan pandemik COVID-19 telah mendedahkan kerapuhan model pertumbuhan yang dipacu pengguna Hainan.

Pergantungan pada pelancongan dan perbelanjaan mengikut budi bicara menjadikannya terdedah kepada turun naik ekonomi yang lebih meluas, merumitkan usaha untuk meletakkan Hainan sebagai destinasi runcit global.

Penggunaan China di bawah tekanan

Cabaran Hainan mencerminkan isu yang lebih luas dalam ekonomi pengguna China.

Selepas lonjakan perbelanjaan singkat selepas wabak, penggunaan telah menjadi perlahan, menonjolkan keperluan untuk pembaharuan struktur untuk memacu pertumbuhan yang mampan.

Walaupun pegawai atasan telah berikrar untuk “bersungguh-sungguh” meningkatkan permintaan domestik pada 2025, prestasi runcit yang hambar di Hainan menggariskan cabaran sukar yang dihadapi China dalam memulihkan ekonominya.

Bagi Hainan, membalikkan penurunan itu memerlukan bukan sahaja menangani masalah makroekonomi tetapi juga memikirkan semula pergantungannya pada membeli-belah mewah sebagai asas strateginya.

Usaha untuk menarik demografi yang lebih luas dan mempelbagaikan tawaran runcit mungkin diperlukan untuk memastikan kejayaan jangka panjang pulau itu sebagai enjin ekonomi yang didorong oleh penggunaan.