Perplexity verschuift naar advertenties: kan het concurreren met de dominante positie van Google?

Perplexity, een zoekmachine op basis van kunstmatige intelligentie (AI) die wordt gezien als een bedreiging voor de zoekmachine-activiteiten van Google, wil advertenties op zijn platform gaan aanbieden om inkomsten te genereren.

Hoewel deze ontwikkeling positief is voor het bedrijf, roept het ook een aantal belangrijke vragen op over de positie van het bedrijf op de zoekmachinemarkt.

Deze verschuiving in strategie kan het bedrijf op korte termijn een boost geven. Het is echter dezelfde strategie die Google de afgelopen twee decennia heeft geperfectioneerd.

Zal Perplexity de zoekgigant kunnen verslaan door simpelweg zijn bedrijfsmodel te kopiëren?

Google kopiëren, maar met een minder winstgevende aanpak

De beslissing van Perplexity om advertenties op zijn platforms aan te bieden, weerspiegelt hetzelfde bedrijfsmodel dat Google hanteert.

Perplexity presenteerde zichzelf aanvankelijk als een advertentievrij alternatief dat inkomsten genereerde via abonnementen.

Maar nu het aantal maandelijkse zoekopdrachten op de platforms blijft stijgen, realiseert het bedrijf zich dat advertenties de oplossing zijn.

Dat is in ieder geval wat de nieuwste pitch van het bedrijf laat zien.

Er is geen inherent probleem met deze aanpak. Echter, hetzelfde doen als Google, maar dan minder winstgevend, maakt het niet tot een concurrent van Google.

Ja, de kwaliteit van de resultaten is in sommige gevallen beter. Maar er is geen garantie dat Google niet snel zal inhalen.

Volgens enkele onbekende bronnen binnen het bedrijf verwacht Perplexity CPM-prijzen van meer dan $ 50.

Dit is veel meer dan het gemiddelde in de sector van $ 2,50.

De reden dat Perplexity zo’n hoge prijs kan vragen, is omdat de gebruikers tot bepaalde nichecategorieën behoren en over het algemeen beter opgeleid zijn en meer academisch georiënteerd.

Hoewel dit het bedrijf helpt om de winstgevendheid te verbeteren, zullen er vraagtekens zijn over het vermogen om deze aantallen te schalen.

Dynamiek bij het creëren van content is gunstig voor Google

Perplexity stelt adverteerders in staat om advertenties te plaatsen in de sectie met gerelateerde vragen. Adverteerders kunnen ook een aantal gerelateerde vragen sponsoren onder de door AI gegenereerde antwoorden.

Op de lange termijn zou dit betekenen dat makers van content content gaan creëren om in de sectie met gerelateerde vragen terecht te komen.

Dit zou betekenen dat er content wordt gegenereerd met als enig doel om een hoge ranking te krijgen in Perplexity-zoekopdrachten.

Klinkt bekend? Ja, dat is precies hoe Google de internetwereld regeerde en een monopolie werd.

De vraag voor Perplexity is dan ook waarom het denkt dat het mensen kan dwingen om content te maken die aansluit bij zijn behoeften, terwijl Google mensen dezelfde aanpak kan bieden en daarvoor al een enorme infrastructuur ter beschikking heeft.

Er is geen manier waarop Perplexity Google kan verslaan in zijn eigen spel. Het komt op hetzelfde neer: je kunt je concurrentie niet verslaan door hun bedrijfsmodel te kopiëren.

De directe antwoorden van Google en de bedoeling van de gebruiker

Google geeft gebruikers momenteel directe antwoorden op hun vragen door hun zoekintentie te voorspellen.

Er wordt ook gebruikgemaakt van AI om antwoorden te genereren, maar de kwaliteit hiervan is niet zo hoog als bij Perplexity.

Je zou kunnen stellen dat dit gebrek aan kwaliteit opzettelijk is, aangezien Google zijn eigen zoekadvertentie-activiteiten niet ten onder wil laten gaan.

Als Perplexity echter een bedreiging wordt, zal Google uiteindelijk gedwongen worden om hoogwaardige, door AI gegenereerde antwoorden te bieden.

Niemand kan de bekwaamheid van Google om dit te doen in twijfel trekken.

Dit brengt ons terug naar het oorspronkelijke probleem. Als Google hetzelfde kan doen als Perplexity, waarom zou Perplexity dan ooit mainstream worden?

Google heeft nog steeds meer dan 90% van de zoekmarkt in handen. Die dominantie zal voorlopig nog niet voorbij zijn.

Concluderend speelt Perplexity’s zet om advertenties in zijn platform op te nemen Google in de kaart. Perplexity zal nu gedwongen worden hetzelfde pad te volgen dat Google twee decennia geleden volgde. Het zal Google nu misschien nooit meer kunnen inhalen, omdat zijn unieke verkoopargument er niet meer is.