Waarom verliest Target van Walmart, en zal het bedrijf ooit nog inhalen?

Volgens Jan Kniffen, veteraan in de detailhandel, zal Target Corp. (NYSE: TGT) waarschijnlijk te maken krijgen met grote uitdagingen bij het terugwinnen van het marktaandeel dat het de afgelopen kwartalen heeft verloren.

Ondanks het verlagen van de prijzen en het lanceren van een vroege vakantie-uitverkoop vorige maand om meer klanten te trekken, voldeed de grote retailer nog steeds ruimschoots aan de verwachtingen van analisten voor de resultaten van het derde fiscale kwartaal.

De aandelen van Target daalden met meer dan 20% en bereikten vanmorgen een dieptepunt van $ 121, wat grotendeels kwam doordat het bedrijf zijn prognose voor het hele jaar verlaagde, wat de hoop op een snel herstel dempte.

Waarom kiest de Amerikaanse consument voor Walmart boven Target?

Target stond ooit bekend om zijn uitzonderlijke winkelervaring.

Maar Walmart Inc (NYSE: WMT) heeft de afgelopen jaren behoorlijk agressief geïnvesteerd om de achterstand in te halen. Sterker nog, het ziet er nu “net zo goed uit” als een Target-winkel, vertelde Jan Kniffen woensdag aan CNBC.

Bovendien is het spul “goedkoper en is de selectie beter”. Daarom is WMT succesvol in het stelen van de $100.000+ huishoudens van Target, voegde hij toe.

Walmart schreef een groot deel van de sterke groei in het onlangs gerapporteerde kwartaal toe aan dat segment.

Een stijging van meer dan 5,0% op jaarbasis in de vergelijkbare winkelomzet van Walmart suggereert dat “iemand veel marktaandeel heeft opgegeven – en het lijkt mij dat een deel daarvan uit Target komt”, aldus Jan Kniffen.

Kleinere voetafdruk in de supermarkt is een nadeel voor Target

Walmart heeft een groot voordeel ten opzichte van Target, aangezien het 60% van zijn omzet haalt uit de supermarktsector.

Dat is waar Amerikanen momenteel prioriteit aan geven als het gaat om uitgaven.

Een complete boodschappenervaring betekent ook dat je “elke week [naar een Walmart] gaat”.

Dat is een “echt nadeel” voor Target, aangezien het de kans veel groter maakt dat een klant de andere producten ook bij Walmart koopt in plaats van nog een keer naar een dichtstbijzijnde Target te rijden, betoogde Kniffen vandaag in “ Squawk Box ”.

Daarnaast heeft WMT flink geïnvesteerd in technologie om klanten naar hun winkels te trekken.

Kniffen noemde Walmart de beste retailer ter wereld omdat het bedrijf “AI sneller implementeert dan welke andere retailer dan ook en dat maakt hun distributiesysteem ook efficiënter”.

Moet je Target-aandelen kopen nu de koers is gedaald?

Hoewel Target-aandelen na de uitverkoop van vandaag iets aantrekkelijker zijn, “hebben ze het nog steeds heel moeilijk”, aldus Jan Kniffen.

Walmart boekt daarentegen kwartaal na kwartaal solide resultaten en groeit “twee keer zo snel” in e-commerce als Target.

Bovendien zorgt het bedrijf voor reclame om de brutomarge en de algehele groeicijfers in 2025 te verhogen.

Al met al noemde de industriemagnaat WMT een taaie concurrent om te verslaan, omdat het “het meeste geld heeft, de laagste kapitaalkosten en alles doet wat Amazon doet.”

De ambitie van de retailer om “net als Amazon” te zijn, maar dan met 5.000 winkels, zou wel eens reden genoeg kunnen zijn om voor dit merk te kiezen in plaats van voor TGT, concludeerde Kniffen.