Hvorfor taber Target til Walmart, og vil det nogensinde indhente det?

Target Corp. (NYSE: TGT) vil sandsynligvis stå over for betydelige udfordringer med at genvinde den markedsandel, det har mistet i de seneste kvartaler, ifølge detailbranchens veteran Jan Kniffen.

På trods af sænkning af priserne og lancering af et tidligt ferieudsalg i sidste måned for at drive trafik, kom big-box-forhandleren stadig langt fra analytikernes forventninger til sit finansresultat for tredje kvartal.

Targets aktie styrtdykkede med mere end 20% og nåede et år-til-dato lavpunkt på $121 i morges, hovedsagelig på grund af, at selskabet sænkede sine forventninger til hele året, hvilket dæmpede håbet om et hurtigt opsving.

Hvorfor vælger den amerikanske forbruger Walmart frem for Target?

Target var engang kendt for sin enestående oplevelse i butikken.

Men Walmart Inc (NYSE: WMT) har investeret ret aggressivt for at spille indhente de seneste år. Faktisk ser den nu “lige så godt ud” som en Target-butik, sagde Jan Kniffen til CNBC onsdag.

Plus, tingene er “billigere og udvalget er bedre”. Det er derfor, WMT har succes med at stjæle den $100.000+ husstandskunde fra Target, tilføjede han.

Walmart tilskrev meget af styrken i sit nyligt rapporterede kvartal til dette segment.

En stigning på mere end 5,0 % år-til-år i Walmarts sammenlignelige butikssalg tyder på, at “nogen gav afkald på en masse markedsandele – og det ser ud til, at en del af det kommer ud af Target,” ifølge Jan Kniffen.

Mindre fodaftryk i dagligvarer er en ulempe for Target

Walmart har en enorm fordel i forhold til Target, da den driver 60 % af sin forretning fra dagligvarer.

Det er det, amerikanerne prioriterer med hensyn til udgifter lige nu.

En fuld købmandsoplevelse betyder også “du går [til en Walmart] hver uge”.

Det er en “virkelig ulempe” for Target, da det gør en kunde meget mere tilbøjelig til at få de andre ting fra Walmart også i stedet for at køre igen til et nærliggende Target, argumenterede Kniffen på ” Squawk Box ” i dag.

Derudover har WMT foretaget betydelige investeringer i teknologi for at drive kunder til deres butikker.

Kniffen kaldte Walmart for den bedste forhandler i verden, da den “adopterer AI hurtigere end nogen anden forhandler, og det gør også deres distributionssystem mere effektivt”.

Skal du købe dippen i Target aktie?

Mens Target-aktier er lidt mere attraktive efter dagens frasalg, “har de det stadig en meget hård tid,” ifølge Jan Kniffen.

På den anden side registrerer Walmart solide resultater kvartal efter kvartal og vokser “dobbelt så hurtigt” inden for e-handel som Target.

Plus, det har reklamer for at øge sin bruttomargin og den samlede vækstrate i 2025.

Alt i alt kaldte industrimogulen WMT for en hård konkurrent at slå, da den har “flest penge, de laveste kapitalomkostninger og gør alt, hvad Amazon gør.”

Forhandlerens ambition om at “være ligesom Amazon” kun med 5.000 butikker også kan være grund nok til at vælge det frem for TGT, konkluderede Kniffen.