Förvirringens övergång till annonser: Kan den konkurrera med Googles dominans?

Perplexity, en AI-driven sökmotor som utpekas som ett hot mot Googles sökmotorverksamhet, vill börja erbjuda annonser på sin plattform för att generera intäkter.

Även om denna utveckling är positiv för företaget, väcker den några viktiga frågor angående dess position på sökmotormarknaden.

Denna förändring i strategi kan stärka företaget på kort sikt. Det är dock samma strategi som Google har fulländat under de senaste två decennierna.

Så, kommer Perplexity att kunna besegra sökjätten genom att helt enkelt kopiera dess affärsmodell?

Kopierar Google, men med ett mindre lönsamt tillvägagångssätt

Perplexitys beslut att erbjuda annonser på sina plattformar speglar samma affärsmodell som Google använder.

Perplexity hade till en början framställt sig själv som ett annonsfritt alternativ som genererade intäkter genom prenumerationer.

Men eftersom antalet månatliga frågor på plattformarna fortsätter att öka, inser företaget att annonser är vägen att gå.

Åtminstone är det vad företagets senaste pitch-deck skildrar.

Det finns inga inneboende problem med detta tillvägagångssätt. Men att göra samma sak som Google gör, men mindre lönsamt, gör det inte till Googles konkurrent.

Ja, kvaliteten på resultaten är bättre i vissa fall. Men det finns ingen garanti för att Google inte kommer ikapp snart.

Enligt vissa hemliga källor inom företaget tittar Perplexity på CPM-priser på över $50.

Detta är mycket mer än branschgenomsnittet på $2,5.

Anledningen till att Perplexity kan ta ut en sådan premie är för att dess användare tillhör vissa nischkategorier och i allmänhet är mer utbildade och benägna till akademiker.

Även om detta hjälper företaget att förbättra lönsamheten kommer det att finnas frågetecken över dess förmåga att skala dessa siffror.

Dynamiken för att skapa innehåll gynnar Google

Förvirring gör det möjligt för annonsörer att placera annonser i avsnittet med relaterade frågor. Annonsörer kommer också att kunna sponsra några relaterade frågor under de AI-genererade svaren.

I det långa loppet skulle detta innebära att innehållsskapare kommer att börja skapa innehåll för att komma till den relaterade frågeavdelningen.

Detta skulle innebära att skapa innehåll med det enda syftet att rankas bra i Perplexity-sökfrågor.

Låter det bekant? Ja, det var precis så Google styrde internetvärlden och blev ett monopol.

Frågan för Perplexity är varför den tror att den kan tvinga människor att göra innehåll anpassat till dess krav när Google kan erbjuda människor samma tillvägagångssätt, med massiv infrastruktur redan på plats.

Det finns inget sätt att Perplexity kan slå Google i sitt eget spel. Det kokar ner till samma punkt: Du kan inte slå dina konkurrenter genom att kopiera deras affärsmodell.

Googles direkta svar och användaravsikter

Google ger för närvarande användarna direkta svar på sina frågor genom att förutsäga deras sökavsikt.

Den använder också AI för att generera svar, även om de inte är lika hög kvalitet som Perplexity.

Man skulle kunna hävda att denna brist på kvalitet är avsiktlig, eftersom Google inte vill döda sin egen sökannonsverksamhet.

Men om Perplexity blir ett hot kommer Google så småningom att tvingas erbjuda högkvalitativa AI-genererade svar.

Ingen kan ifrågasätta Googles förmåga att göra det.

Detta tar oss tillbaka till den ursprungliga frågan. Om Google kan göra samma sak som Perplexity gör, varför skulle Perplexity någonsin bli mainstream?

Google kontrollerar fortfarande över 90 % av sökmarknaden. Den dominansen tar inte slut när som helst snart.

Sammanfattningsvis, Perplexitys satsning på att införliva annonser i sin plattform spelar Google i händerna. Förvirring kommer nu att tvingas följa samma väg som Google följde för två decennier sedan. Det kanske aldrig kommer ikapp Google nu, eftersom dess unika försäljningsargument inte finns där längre.