تجاوز عدد مستخدمي Meta’s Threads 175 مليون مستخدم نشط، بعد عام تقريبًا من إطلاقها

Meta’s Threads، التي تم إطلاقها قبل عام، تضم الآن 175 مليون مستخدم نشط ويتم وضعها كمنافس محتمل لـ Elon Musk’s X.

من خلال التأييدات رفيعة المستوى ومزيج من النصوص والصور ومقاطع الفيديو، تهدف Threads إلى تقديم بديل أكثر ملاءمة للعلامة التجارية لمشهد الوسائط الاجتماعية التقليدية.

تمت إضافة خمسة وعشرين مليون مستخدم في الأشهر الثلاثة الماضية

منذ إطلاقها في 5 يوليو 2023، شهدت Threads نموًا سريعًا. في البداية، اجتذب ملايين المستخدمين بين عشية وضحاها، بما في ذلك المشاهير والسياسيين ومستخدمي Instagram والعلامات التجارية للشركات.

أعلن الرئيس التنفيذي لشركة Meta Mark Zuckerberg مؤخرًا أن Threads اكتسبت 25 مليون مستخدم نشط في الأشهر الثلاثة الماضية وحدها. على الرغم من هذا النمو، تظل Threads أصغر بكثير من X، التي كان لديها 600 مليون مستخدم نشط شهريًا اعتبارًا من مايو 2023.

التركيز الاستراتيجي على المحتوى غير المثير للجدل

يعتقد قائد Threads، رئيس Instagram آدم موسيري، أن المنصة يمكن أن تتفوق على X من خلال تجنب المحتوى المثير للجدل الذي ميز X، مثل الأخبار الصعبة والسياسة والقضايا الاجتماعية الساخنة.

بدلاً من ذلك، تركز Threads على تقديم أحدث الأخبار والتعليقات حول المشاهير والفرق الرياضية واتجاهات الموضة دون إثارة المناقشات المثيرة للخلاف.

يهدف هذا التركيز الاستراتيجي إلى خلق بيئة أكثر أمانًا لكل من المستخدمين والمعلنين.

التوسع في آسيا والتحديثات المستمرة يدفعان النمو

يعزو موسري نمو Threads إلى عدة عوامل، بما في ذلك التوسع في الأسواق الخارجية مثل اليابان وتايوان وفيتنام، بالإضافة إلى بعض الاستنزاف من X.

وقد استفاد التطبيق من التدفق المستمر للميزات والتحديثات الجديدة من فريقه سريع التحرك.

تتضمن هذه الميزات موجز “متابعة” زمنيًا، وزر تحرير، وميزات بحث، وعلامات التصنيف الشائعة، وإصدار سطح المكتب مع خلاصات قابلة للتخصيص.

على الرغم من أن هذه التحديثات كانت حاسمة بالنسبة “للمستخدمين الأكثر شغفًا” لـ Threads، إلا أن موسيري يشير إلى أن التغييرات الأكثر تأثيرًا غالبًا ما تكون تحسينات من وراء الكواليس.

يتضمن ذلك تحسينات على خوارزمية التصنيف المستخدمة في خلاصة “من أجلك” الافتراضية، والتي انتقدها بعض المستخدمين لعرضها منشورات غير ذات صلة.

يعتقد موسيري أن Threads يتحسن في “نمذجة الاهتمامات” لكنه يعترف بأن “Instagram لا يزال أفضل بكثير” في هذا الشأن.

ميتا لديها أسبابها للابتعاد عن المحتوى السياسي. ووفقاً لمركز بيو للأبحاث، أصبح الأميركيون يهتمون بشكل أقل بالأخبار السياسية، كما انخفضت الثقة في العلامات التجارية الإعلامية.

لقد جادل ميتا منذ فترة طويلة بأن معظم الأشخاص يستخدمون منصات مثل Facebook وInstagram لمشاركة التحديثات الشخصية ومتابعة منشئي المحتوى بدلاً من متابعة الأخبار.

وقد حقق موقع تويتر، الذي أصبح الآن X، أهمية ثقافية من خلال الاستفادة من الأخبار والتعليقات، والترويج لـ “صحافة المواطن” لمستخدميه كبديل متفوق لمنافذ الأخبار التقليدية.

غالبًا ما ابتعد المعلنون عن X بسبب بيئتها السامة وأدوات التسويق الباهتة. تفضل العلامات التجارية الكبرى وضع الإعلانات إلى جانب الموضوعات الأقل إثارة للجدل، وهو ما تهدف Threads إلى توفيره.

مستقبل الخيوط

مع استمرار نمو Threads، ستكون الأشهر الأربعة المقبلة حاسمة في اختبار قدرتها على التنافس مع X.

لقد تلاشت الحداثة الأولية للتطبيق، وتباطأ نموه مقارنة بالأيام الخمسة الأولى عندما سجل أكثر من 100 مليون مستخدم.

مع التركيز الواضح على المحتوى غير السياسي والتحديثات المستمرة لتحسين تجربة المستخدم، تتمتع Threads بالقدرة على اقتطاع مكانتها في مشهد وسائل التواصل الاجتماعي المزدحم.

التكيف مع تفضيلات المستخدم

تصورت ميتا في البداية أن Threads بمثابة Instagram للكلمات – مكان لأصحاب النفوذ والمشاهير ومستخدمي الوسائط الاجتماعية العاديين لمشاركة التحديثات النصية مع الأصدقاء والمتابعين.

مع تطور المنصة، يجب أن تتكيف مع تفضيلات مستخدميها، وخاصة الجيل Z، الذين يميلون أكثر نحو المحتوى المرئي.

من خلال مزج النصوص والصور ومقاطع الفيديو بسلاسة، يمكن لـ Threads تلبية احتياجات جمهور أوسع والحفاظ على مسار نموها.