Meta’s Threads supera los 175 millones de usuarios activos, casi un año después de su lanzamiento
- Adam Mosseri de Threads cree que la plataforma puede superar a X evitando el contenido polémico.
- La aplicación ganó 25 millones de usuarios en los últimos tres meses, con un crecimiento significativo en Asia.
- Threads sigue siendo significativamente más pequeño que X, que tenía 600 millones de usuarios activos mensuales en mayo de 2023.
Meta’s Threads, lanzado hace un año, ahora cuenta con 175 millones de usuarios activos y se posiciona como un rival potencial de X de Elon Musk.
Con respaldos de alto perfil y una combinación de texto, imágenes y videos, Threads tiene como objetivo ofrecer una alternativa más amigable para las marcas al panorama tradicional de las redes sociales.
Veinticinco millones de usuarios añadidos en los últimos tres meses
Copy link to sectionDesde su lanzamiento el 5 de julio de 2023, Threads ha experimentado un rápido crecimiento. Inicialmente, atrajo a millones de usuarios de la noche a la mañana, incluidas celebridades, políticos, usuarios de Instagram y marcas corporativas.
El director ejecutivo de Meta, Mark Zuckerberg, anunció recientemente que Threads había ganado 25 millones de usuarios activos sólo en los últimos tres meses. A pesar de este crecimiento, Threads sigue siendo significativamente más pequeño que X, que tenía 600 millones de usuarios activos mensuales en mayo de 2023.
Enfoque estratégico en contenidos no contenciosos
Copy link to sectionEl líder de Threads, el jefe de Instagram, Adam Mosseri, cree que la plataforma puede superar a X evitando el contenido polémico que ha caracterizado a X, como noticias duras, política y temas sociales candentes.
En cambio, Threads se centra en proporcionar noticias y comentarios de última hora sobre celebridades, equipos deportivos y tendencias de la moda sin debates divisivos.
Este enfoque estratégico tiene como objetivo crear un entorno más seguro tanto para los usuarios como para los anunciantes.
La expansión en Asia y las actualizaciones continuas impulsan el crecimiento
Copy link to sectionMosseri atribuye el crecimiento de Threads a varios factores, incluida la expansión en mercados extranjeros como Japón, Taiwán y Vietnam, así como cierto desgaste de X.
La aplicación se ha beneficiado de un flujo constante de nuevas funciones y actualizaciones de su equipo en rápido movimiento.
Estas funciones incluyen un feed cronológico de “seguimiento”, un botón de edición, funciones de búsqueda, hashtags de tendencias y una versión de escritorio con feeds personalizables.
Si bien estas actualizaciones han sido cruciales para los “usuarios más apasionados” de Threads, Mosseri señala que los cambios más impactantes suelen ser mejoras detrás de escena.
Estas incluyen mejoras en el algoritmo de clasificación utilizado para el feed predeterminado “Para ti”, que algunos usuarios han criticado por mostrar publicaciones irrelevantes.
Mosseri cree que Threads está mejorando en el “modelado de intereses”, pero admite que “Instagram sigue siendo mucho mejor” en eso.
Meta tiene sus razones para mantenerse alejado del contenido político. Según el Pew Research Center, los estadounidenses están prestando menos atención a las noticias políticas y la confianza en las marcas de los medios ha disminuido.
Meta ha argumentado durante mucho tiempo que la mayoría de la gente usa plataformas como Facebook e Instagram para compartir actualizaciones personales y seguir a los creadores en lugar de mantenerse al día con las noticias.
Twitter, ahora X, alcanzó relevancia cultural al capitalizar noticias y comentarios, promoviendo el “periodismo ciudadano” de sus usuarios como una alternativa superior a los medios de noticias tradicionales.
Los anunciantes a menudo han evitado X debido a su entorno tóxico y herramientas de marketing mediocres. Las principales marcas prefieren colocar anuncios junto a temas menos polémicos, algo que Threads pretende ofrecer.
El futuro de los hilos
Copy link to sectionA medida que Threads siga creciendo, los próximos cuatro meses serán fundamentales para probar su capacidad para competir con X.
La novedad inicial de la aplicación ha desaparecido y su crecimiento se ha ralentizado en comparación con sus primeros cinco días, cuando registró a más de 100 millones de usuarios.
Con un claro enfoque en contenido no político y actualizaciones continuas para mejorar la experiencia del usuario, Threads tiene el potencial de hacerse un hueco en el abarrotado panorama de las redes sociales.
Adaptarse a las preferencias del usuario
Copy link to sectionMeta inicialmente imaginó Threads como un Instagram para palabras: un lugar para personas influyentes, celebridades y usuarios comunes de redes sociales para compartir actualizaciones basadas en texto con amigos y seguidores.
A medida que la plataforma evoluciona, debe adaptarse a las preferencias de sus usuarios, particularmente de la Generación Z, que se inclina más por el contenido visual.
Al combinar texto, imágenes y vídeos a la perfección, Threads puede atender a una audiencia más amplia y mantener su trayectoria de crecimiento.
Este artículo se ha traducido del inglés con la ayuda de herramientas de IA, y después ha sido revisado y editado por un traductor local.
