Infinite Reality, Napster’ı 207 milyon dolara satın aldı: Diğerlerinin başarısız olduğu yerde başarılı olabilecek mi?

Bir zamanlar dijital müzik korsanlığının sembolü olan öncü marka Napster, teknoloji firması Infinite Reality tarafından 207 milyon dolara satın alındı.

Salı günü duyurulan anlaşma, son on yılda birçok kez el değiştiren Napster markasının evriminde yeni bir dönemi daha işaret ediyor.

Genişletilmiş gerçeklik (XR), yapay zeka ve sürükleyici dijital deneyimlere odaklanan bir şirket olan Infinite Reality, Napster’ı geleneksel bir yayın hizmetinden hayranların sanatçılarla doğrudan etkileşime girebileceği sosyal odaklı bir platforma dönüştürmeyi planlıyor.

Bu satın alma, şirketlerin yayın gelirlerinin ötesinde hayran etkileşimini giderek daha fazla paraya dönüştürmeye yöneldiği müzik sektöründeki daha geniş bir eğilimle örtüşüyor.

Infinite Reality CEO’su John Acunto, CNBC’ye yaptığı açıklamada, şirketin Napster’ı meta evren için bir pazarlama aracı olarak gördüğünü ve hayranların favori sanatçılarıyla sanal 3 boyutlu alanlarda etkileşime girmelerine olanak tanıdığını söyledi.

Infinite Reality’nin Napster için planları: Sanal konserler ve etkileşimli hayran deneyimleri

Infinite Reality’nin Napster’a yönelik hedefleri geleneksel müzik akışının ötesine geçiyor.

Şirket, hayranların dinleme partilerine katılabileceği, konserlere gidebileceği ve özelleştirilmiş sanal alanlarda sanatçılarla etkileşime girebileceği bir ortam yaratmak için sosyal özellikleri, dijital ürün satışlarını ve sürükleyici sanal deneyimleri entegre etmeyi planlıyor.

Acunto, pandemi sırasında popülerliği artan sosyal ses platformu Clubhouse’a atıfta bulunarak konsepti “Kulüp evi çarpı bir trilyon” olarak tanımladı.

Özellikle müzik topluluklarına yönelik tasarlanmış özel sanal alanlara ihtiyaç duyulduğunun altını çizdi.

Acunto CNBC’ye yaptığı açıklamada, “İster etkileyiciler, ister yaratıcılar, ister müzisyenler olsun, izleyicileri olan müşterileri düşündüğümüzde, müzik etrafında bağlantılı alanlar inşa etmek için büyük bir fırsat görüyoruz.” dedi.

“Şu anda yayın sektöründe bunu yapan kimseyi göremiyoruz.”

Şirketin vizyonu sanatçılar için para kazanma fırsatlarını da içeriyor. Müzisyenler ve plak şirketleri Napster ekosistemi içinde hem fiziksel hem de sanal ürünler satabilecek.

Napster’ın CEO’su olarak görevine devam edecek olan Infinite Reality Kurucu Ortağı ve Baş İnovasyon Sorumlusu Jon Vlassopulos, sanatçıların benzersiz dijital deneyimler yaratma potansiyeline dikkat çekti.

Vlassopulos, “Arkadaşlarınızla özel bir gösteri izlemek için sanal bir mekana girdiğinizi, en sevdiğiniz sanatçının yeni bir single yayınladığı sanal buluşma yerinde onunla sohbet ettiğinizi ve doğrudan özel dijital ve fiziksel ürünlerini satın aldığınızı hayal edin” dedi.

Napster’ın korsanlıktan meşruiyete uzanan uzun yolculuğu

Napster markası hâlâ tartışmalı geçmişinin yankılarını taşısa da, günümüzün Napster’ı 1990’ların sonlarında müzik endüstrisini altüst eden eşler arası dosya paylaşım ağından çok uzak.

Shawn Fanning ve Sean Parker tarafından 1999 yılında kurulan orijinal Napster, plak şirketleri ve sanatçılardan gelen dava dalgasının ardından 2000’li yılların başında kapatıldı.

2011 yılında, streaming servisi Rhapsody, Napster’ın markasını satın aldı ve daha sonra 2016 yılında kendini aynı isimle yeniden markalaştırdı.

O tarihten bu yana Napster birçok kez satın alındı ve her seferinde değişen teknoloji trendlerini yansıttı.

Sanal gerçeklik firması MelodyVR, 2020 yılında Napster’ı 70 milyon dolara satın alarak onu hibrit bir müzik ve canlı yayın platformuna dönüştürmeyi umuyordu.

İki yıl sonra, kripto odaklı şirketler Hivemind ve Algorand, blockchain ve Web3 teknolojilerini iş modeline entegre etmeyi hedefleyerek Napster’ı satın aldı.

Ancak bu çabalar kayda değer bir ivme kazanamadı.

Infinite Reality’nin satın alınması, markanın dijital müzik dünyasındaki yerini yeniden tanımlama yönündeki bir başka girişimi temsil ediyor.

Sonsuz Gerçekliğin daha geniş hedefleri

Infinite Reality, dijital eğlence alanındaki varlığını agresif bir şekilde genişletiyor.

2019 yılında kurulan ve merkez ofisini Florida eyaletinin Fort Lauderdale kentinde inşa eden şirket, son aylarda Drone Racing League, sanal gerçeklik perakende markası Obsess ve meta evren geliştirme firması Landvault dahil olmak üzere birçok önemli satın alma gerçekleştirdi.

Infinite Reality, bu yılın başlarında 12,25 milyar dolar değerlemeyle 3 milyar dolar yatırım aldığını iddia etmişti.

Ancak şirket, yatırımcılarının kim olduğunu açıklamadı ve anonim kalmayı tercih ettiklerini belirtti.

Infinite Reality, müzik sektörünün ötesinde e-spor ve dijital eğlence alanında da faaliyet gösteriyor.

Şirket, League of Legends ve Call of Duty gibi popüler oyunlarda yarışan e-spor takımlarının sahibi ve bu platformları Napster’da müzik deneyimlerini çapraz tanıtmak için kullanmayı planlıyor.

Acunto, müzik sektörünün doğrudan hayranlara yönelik etkileşime doğru kaydığını görüyor ve Napster’ın dönüşümünün sanatçıların yeni gelir kaynaklarından yararlanmasına yardımcı olacağına inanıyor.

“Sanatçı-hayran ilişkisinin geliştiğine inanıyorum. Hayranlar, en sevdikleri sanatçılara son derece kişiselleştirilmiş, samimi bir şekilde erişmek isterken, sanatçılar da hayranlarıyla bağlarını derinleştirmek ve yeni gelir kaynaklarına ulaşmak için yenilikçi yollar arıyorlar” dedi.

Sonsuz Gerçeklik başkalarının başarısız olduğu yerde başarılı olabilir mi?

Napster’ın yıllar içinde yaptığı yeniden markalaşma çabaları sektörde kalıcı bir etki yaratmada büyük ölçüde başarısız oldu.

Infinite Reality’nin meta evren entegrasyonu ve sanal hayran deneyimleri konusundaki planları iddialı olsa da, bunların müzik dinleyicileri nezdinde yankı bulup bulmayacağı henüz belli değil.

Müzik endüstrisi daha önce streaming, sanal gerçeklik ve Web3 teknolojilerini birleştirmeye yönelik çeşitli girişimlere tanık oldu ancak sonuçlar karışıktı.

Roblox ve Fortnite gibi platformlar sanal konserlere başarıyla ev sahipliği yaparken, birçok blockchain tabanlı müzik girişimi ana akım benimsenmede zorluk çekiyor.

Ancak Napster hâlâ bilinen bir marka ismine ve sektörde devrim yaratma geçmişine sahip.

Infinite Reality’nin kaynakları ve etkileşimli dijital deneyimlere odaklanmasıyla, bu son satın alma Napster’ı modern çağa uygun şekilde yeniden tanımlama yönündeki en cesur girişim olabilir.

Şirket şimdilik müzik hayranlarının sadece müzik akışından daha fazlasını istediğine, sevdikleri sanatçılara daha yakın hissetmelerini sağlayacak sürükleyici, topluluk odaklı deneyimler istediğine inanıyor.