تقترب Nike من مستوى دعم قوي لمدة 3 عقود: هذا هو سبب فشلها هذه المرة

قبل ثلاثة أسابيع، أعلنت شركة نايكي تقرير أرباحها الفصلية. لقد كان تقرير أرباح مخيبا للآمال مصحوبا بالتفاؤل المعتاد من الإدارة، والوعود بتقديم خدمة أفضل للرياضيين وضمان التحول قاب قوسين أو أدنى.

لكن أمام الشركة الكثير لتفعله قبل أن تتمكن من بث الثقة بين المستثمرين. يطلق على العام المقبل اسم “العام الانتقالي” من قبل الإدارة. قد يعني ذلك إما أن العمل عند نقطة انعطاف وسيكون جاهزًا للانطلاق بحلول نهاية السنة المالية 2025. أو قد يعني أن المستثمرين يجب أن يعتادوا على الأداء الباهت.

ماذا يقول الرسم البياني؟

دعونا نلقي نظرة على الرسم البياني الفني لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق اتخاذ موقف في السهم في هذا الوقت.

كان الأداء الضعيف منذ بداية العام يعني أن السهم يقترب من مستوى دعم مهم. يُظهر خط الاتجاه على المقياس اللوغاريتمي المرسوم من عام 1993 حتى اليوم أن شركة Nike قد لمست مستوى الدعم ثلاث مرات من قبل، وارتدت لمواصلة مسيرتها الصعودية.

ويقترب الآن من خط الدعم هذا للمرة الرابعة.

هل هذا يعني أنه يجب عليك البدء في اتخاذ موقف في الأسهم؟ أو الانتظار؟ هناك ثلاثة أسباب وجيهة تجعل الانتظار أفضل، حيث من غير المرجح أن يستمر الدعم التاريخي.

أسباب عدم استمرار الدعم

الطلب يجف

وتتمتع شركة نايكي بهوامش أفضل على منتجاتها، ويرجع ذلك أساسًا إلى أن المستهلكين يمكنهم الآن شراء العروض مباشرة من موقع الشركة على الويب بسهولة أكبر.

ومع ذلك، انخفضت إيرادات المبيعات المباشرة في الربع الرابع بينما ارتفعت إيرادات الجملة. الاتجاه الهبوطي في المبيعات المباشرة مثير للقلق. ولا، مبيعات الجملة لا تعوض عن ذلك. يقوم تجار التجزئة بإعادة تخزين الرفوف، وبمجرد القيام بذلك، لن تحصل شركة Nike على فوائد هذه الإيرادات.

وذلك عندما تصبح الأمور قبيحة حقًا.

كل الرهانات على المنتجات الجديدة

أحد الحلول التي يتعين على الإدارة مواجهة الاتجاه الهبوطي هو إطلاق منتجات أفضل. وفي وقت لاحق من هذا العام، ستطلق شركة Nike المزيد من المنتجات وتأمل الشركة أن يكون هذا هو ما سيؤدي إلى زيادة المبيعات.

لكن السؤال هو ما مدى ثقة المستثمر عندما يراهن بأمواله اليوم على أمل أن تتوصل الشركة إلى منتجات أفضل في المستقبل؟

هذا رهان كبير يجب اتخاذه. وإذا لم ينجح الأمر، فقد يصبح الجانب السلبي قبيحًا للغاية.

محاربة العلامات التجارية الأصغر سنا

Nike هي علامة تجارية قديمة وقد واجهت مثل هذه الصعوبات من قبل أيضًا. لقد خرجت الشركة دائمًا بقوة. لكن هذه المرة، تكافح العلامات التجارية الأصغر سنا التي تواكب اتجاهات الموضة بشكل أفضل بكثير من شركة كبيرة مثل نايكي، حيث يمكن أن تكون وتيرة التغيير بطيئة.

إذا استمرت العلامات التجارية العصرية في جذب الرياضيين، واستمرت قوة العلامة التجارية لشركة Nike في الانخفاض، فلن يهم مدى رخص سعر السهم.

للأسباب الثلاثة المذكورة أعلاه، أعتقد أن أسهم Nike أكثر خطورة مما تبدو عليه. قد يرغب المستثمرون في الانتظار حتى وقت لاحق من العام لمعرفة كيف ستسير السنة “الانتقالية”.