إطلاق ماكدونالدز تشيكن بيج ماك: هل يمكن أن يدفع نمو أسهم MCD في عام 2024؟

تستعد ماكدونالدز لإضافة جديدة تمامًا إلى قائمة طعامها في الولايات المتحدة الأسبوع المقبل: تشيكن بيج ماك.

مع الآمال في جذب المزيد من العملاء وتوسيع عروض الدجاج المثيرة للإعجاب بالفعل، تراهن شركة الوجبات السريعة العملاقة على أن هذه اللمسة الأخيرة على ساندويتشها الشهير يمكن أن تساعدها في عكس عام صعب.

يعتبر تشيكن بيج ماك في الأساس أحد أشكال البيج ماك الأصلي، ولكن مع قطعتين من الدجاج المقلي بدلاً من لحم البقر المعتاد.

ستكون هذه الساندويتش، التي حققت بالفعل نجاحاً كبيراً في الأسواق العالمية، متاحة للعملاء في الولايات المتحدة اعتباراً من 10 أكتوبر/تشرين الأول كجزء من عرض لفترة محدودة.

على مدى السنوات القليلة الماضية، عززت ماكدونالدز أعمالها في مجال الدجاج، والذي شهد نمواً كبيراً مع استمرار المستهلكين في جميع أنحاء العالم في إظهار تفضيلهم لمنتجات الدجاج.

على سبيل المثال، قامت الشركة العام الماضي بإعادة تسمية شطيرة الدجاج المقرمشة باسم “ماك كريسبي”، والتي حصدت بالفعل أكثر من مليار دولار من المبيعات السنوية.

وتسعى سلسلة الوجبات السريعة إلى الاستفادة من هذا النجاح من خلال طرح المزيد من منتجات الدجاج، بما في ذلك شرائح الدجاج واللفائف في المستقبل القريب.

وتجلب محفظة ماكدونالدز الحالية من الدجاج – والتي تضم الوجبات المفضلة لدى الجماهير مثل ماك ناجتس وساندويتش ماك تشيكن – الآن أرقام مبيعات قابلة للمقارنة بعروضها من لحوم البقر، حيث تصل إلى حوالي 25 مليار دولار سنويا.

وسلطت مكالمة الأرباح الأخيرة للشركة الضوء على هذا الإنجاز، مشيرة إلى أن تشيكن بيج ماك يمكن أن يعزز مكانة ماكدونالدز باعتبارها اسمًا رائدًا في فئة الدجاج.

سنة صعبة على ماكدونالدز

كان عام 2024 عامًا صعبًا بالنسبة لشركة ماكدونالدز. فقد شهدت شركة الوجبات السريعة العملاقة انخفاضًا في المبيعات، حيث قلل المستهلكون من تناول الطعام بالخارج بعد صراعهم مع سنوات من التضخم المتزايد.

اضطرت صناعة الوجبات السريعة الأوسع نطاقًا إلى التكيف مع زيادات الأسعار التي تجاوزت تلك التي شهدتها مطاعم الوجبات السريعة ومحلات البقالة، مما أدى إلى انخفاض بعض العملاء.

وفي محاولة لجذب العملاء مرة أخرى إلى متاجرها، طرحت ماكدونالدز عرض وجبة اقتصادية في يونيو/حزيران، والذي قدم مزيجًا من شطيرة ماكدوبل أو ماك تشيكن، وبطاطس مقلية صغيرة، وأربع قطع من الدجاج، ومشروب غازي صغير مقابل 5 أو 6 دولارات، اعتمادًا على الموقع.

وكان من المقرر في الأصل أن يستمر العرض لمدة شهر واحد فقط، ولكن تم تمديده حتى ديسمبر بسبب ردود الفعل الإيجابية من العملاء.

وبحسب بيانات من شركة تحليلات مواقع البيع بالتجزئة Placer.ai، شهدت ماكدونالدز تحسنًا متواضعًا في حركة المشاة في الأشهر الأخيرة، ويرجع ذلك جزئيًا إلى عرض وجبة القيمة.

وصوت أصحاب امتياز ماكدونالدز أيضًا على مواصلة تقديم صفقة الوجبة بقيمة 5 دولارات في معظم الأسواق الأمريكية، مما يوسع نطاق توفرها خلال موسم العطلات.

المستثمرون ينتبهون

ورغم الأداء المتباين للمبيعات، لا يزال المستثمرون متفائلين. فمنذ أن بلغ أدنى مستوياته في يوليو/تموز الماضي، ارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 23%، لتصل إلى أعلى مستوى لها على الإطلاق عند 304.51 دولار في نهاية سبتمبر/أيلول.

ينظر الكثيرون في وول ستريت إلى ماكدونالدز باعتبارها شركة قادرة على التغلب على الاضطرابات الاقتصادية، بفضل نطاقها الواسع وأساسها المالي القوي الذي يمنحها أفضلية على المنافسين الأصغر حجماً.

أعرب بعض المحللين عن مخاوفهم بشأن الجانب السلبي المحتمل لصفقات القيمة مثل وجبة بقيمة 5 دولارات. وفي حين أن مثل هذه العروض الترويجية يمكن أن تؤدي بنجاح إلى زيادة المبيعات، إلا أنها قد تؤثر أيضًا على الهوامش في المواقع التي تتمتع بامتيازات.

ومع ذلك، فإن نموذج أعمال ماكدونالدز، الذي يستمد إيراداته من عائدات الامتياز على أساس إجمالي المبيعات، من شأنه أن يحمي الشركة نفسها من الآثار السلبية الكبرى.

ماكدونالدز لديه القدرة على الفوز

مع اقتراب إطلاق وجبة Chicken Big Mac، من المرجح أن تزيد ماكدونالدز من إنفاقها على التسويق والإعلان، وهو ما قد يكون له أيضًا تأثير قصير المدى على أرباحها.

ومع ذلك، ونظراً لانتشارها العالمي واستقرارها المالي، فإن الشركة في وضع جيد يسمح لها بتحمل هذه التكاليف.

ويشير خبراء الصناعة إلى أن ماكدونالدز قد تصبح الفائز في “حروب القيمة” المستمرة بين سلاسل مطاعم الوجبات السريعة.

وفي مذكرة حديثة، سلطت المحللة كريستين تشو من جولدمان ساكس الضوء على حجم الشركة كعامل رئيسي في قدرتها على التفوق على نظيراتها.

وقد رفعت هدفها السعري لسهم ماكدونالدز لمدة 12 شهرًا من 284 دولارًا إلى 325 دولارًا، مما يشير إلى الثقة القوية في إمكانات النمو المستقبلية للشركة.

الأرباح في التركيز

ومن المقرر أن تعلن ماكدونالدز عن نتائجها للربع الثالث في 29 أكتوبر/تشرين الأول.

ويتوقع محللو وول ستريت الذين استطلعت آراءهم شركة FactSet أن تسجل الشركة أرباحًا قدرها 3.19 دولارًا للسهم، وهو ما يتماشى مع نتائج العام الماضي. ومن المتوقع أن تزيد الإيرادات قليلاً بنسبة 1.5% إلى 6.69 مليار دولار.

تتجه كل الأنظار الآن إلى إطلاق وجبة تشيكن بيج ماك، حيث تواصل ماكدونالدز الابتكار في عروض القائمة الخاصة بها في محاولة لدفع النمو في صناعة الوجبات السريعة التي تشهد منافسة شديدة على نحو متزايد.