Er Nike-aktien positioneret til en blockbuster 2025?

Nike Inc (NYSE: NKE) har haft et turbulent 2024, men det kommende år vil næppe heller være særlig venligt over for verdens største sportstøjsmærke, ifølge Wall Street-analytikere.

Aktierne i fodtøjs- og beklædningsvirksomheden er på vej til at lukke i år med et fald på mere end 25 % på grund af en række strategiske fejl.

Nike forfremmede Elliot Hill – en industriveteran til rollen som sin administrerende direktør, med til opgave at orkestrere en vending i oktober.

Men eksperter er fortsat overbevist om, at det vil tage mere end et år for virksomheden at komme sig på en meningsfuld måde.

Hvor lang tid vil det tage for Nike at vende tilbage til vækst?

Nike registrerede bedre end forventet resultater for sit andet regnskabskvartal i sidste uge, der markerede starten på dets længe ventede turnaround, ifølge Stacey Widlitz fra SW Retail Advisors.

Stacey ser fortsat Nike som et kvalitetsnavn og forventer, at virksomheden vender tilbage til vækst, når den genopliver fokus på innovation.

“Men det vil være en langsigtet, smertefuld proces,” tilføjede hun i et nyligt interview.

En stor fejl, som Nike begik, var at trimme sin alliance med grossistpartnere, herunder Dicks Sporting Goods og Foot Locker, i et forsøg på at øge sit direkte-til-forbruger-salg, ifølge Widlitz.

“Når du trækker dig tilbage fra den kanal og tilbageholder noget af dit bedste og nyeste produkt, kommer en anden ind og fylder disse hylder” – og at nogen i dette tilfælde viste sig at være Hoka og On Running, argumenterede hun.

Nikes butiks- og onlinesalg faldt med 13 % på årsbasis i 2. kvartal.

Nike CEO er fuldt ud forpligtet til en vending

CEO Elliot Hill har allerede forpligtet sig til at genopbygge tilliden til engrospartnerne.

“Vi vil aktivt støtte gensidigt profitabelt gennemsalg. Kort sagt, vi vinder, når vores partnere vinder,” sagde han på virksomhedens seneste indtjeningsopkald.

Han har også afsløret planer om at styrke fokus på innovation og sport – en mangel på dette har ifølge eksperter bidraget til, at Nike har mistet sin mojo.

Men igen er analytikere ikke helt overbeviste om, at hans turnaround-plan vil hjælpe Nike-aktien med at komme sig helt inden udgangen af ​​2025.

Er Nike-aktier værd at købe for 2025?

Efter indtjeningsopfordringen i sidste uge nedjusterede Telesey Advisory Nike-aktier til markedspræstationer.

Dets analytikere forventer, at den potentielle vending vil “tage længere tid at udføre, kræve større investeringer i brand marketing og resultere i lavere salg og rentabilitet i løbet af de næste 12 måneder.”

De finder nu, at NKE er rimeligt værdsat til omkring $80 – kun lidt over dens nuværende pris på $77.

Ikke desto mindre betaler Nike-aktien et udbytte på 2,09 % ved skrivning.

Så dets investorer har i det mindste et vist incitament til at vente på, at den nye ledelse holder sit løfte om en betydelig vending.