Hugo Bossin osakkeet putosivat 10 % tarkistettujen myyntinäkymien vuoksi Kiinan ja Britannian haasteiden keskellä

Hugo Bossin osakkeet laskivat merkittävästi ja putosivat tiistaina jopa 10 % yhtiön koko vuoden myyntinäkymien tarkistuksen seurauksena.

Saksalainen luksusmuotitalo muutti ennustettaan jopa 4,35 miljardiin euroon (4,73 miljardia dollaria), kun aiemmat arviot olivat 4,45 miljardia euroa.

Yhtiö katsoi tämän tarkistuksen syyksi käynnissä oleviin makrotaloudellisiin ja geopoliittisiin haasteisiin, erityisesti tärkeimmillä markkinoilla, kuten Kiinassa ja Isossa-Britanniassa.

Liikevaihto ja tulos laskivat toisella vuosineljänneksellä haasteiden jatkuessa

Yhtiö raportoi, että sen konsernin myynti laski alustavasti prosentin toisella vuosineljänneksellä ja oli 1,02 miljardia euroa.

Lasku johtui pääasiassa Aasian ja Euroopan heikentymisestä. Myös vuosineljänneksen liikevoitto laski merkittävästi, 42 %, 70 miljoonaan euroon.

Lama ei heijasta pelkästään myyntitrendejä, vaan myös liiketoimintaan tehtyjä strategisia investointeja.

“Toimimme maailmanlaajuisen merkittävän makroepävarmuuden aikana, mikä vaikutti myös tulokseemme toisella vuosineljänneksellä”, toimitusjohtaja Daniel Grieder sanoi lausunnossaan.

“Vaikka makrotalouden elpymisen ajoitus on edelleen epävarma, strategiamme investoida johdonmukaisesti vahvoihin brändeihimme BOSS ja HUGO antaa meille luottamusta kykyymme jatkaa trendiä nopeampaa kasvua ja kasvattaa markkinaosuutta.”

Laajempi vaikutus luksusalaan

Hugo Boss ei ole yksin näiden haasteiden edessä. Myös muut luksusmerkit, kuten Burberry ja LVMH, ovat raportoineet myynnin hidastumisesta.

Burberryn osakkeet laskivat 16 % tulosvaroituksen ja merkittävien muutosten jälkeen johtajuuteen ja osinkopolitiikkaan.

Vastaavasti Richemont raportoi vain 1 %:n myynnin kasvun kiinteillä valuuttakursseilla ensimmäisellä vuosineljänneksellä, ja Kiinan myynti vaikutti merkittävästi sen tulokseen.

Hugo Boss on raportoinut vaihtelevasta suorituskyvystä eri myyntikanavissaan, mikä heijastaa laajempia taloustrendejä ja muuttuvia kuluttajien käyttäytymismalleja. Yrityksen kivijalkakaupan tukkumyynti kasvoi 5 %, mikä osoitti jatkuvaa vahvuutta perinteisissä vähittäismyyntipisteissä.

Konsernin digitaalisen liiketoiminnan liikevaihto kuitenkin laski 4 % edelliseen vuoteen verrattuna. Lisäksi kivijalkakaupan liikevaihto laski hieman, 2 %, johtuen myymäläliikenteen vähenemisestä.

Yleisesti heikentynyt kuluttajien mielipide vaikutti yhtiön eri brändeihin eri tavalla. Valuuttakorjattuina Bossin miesten vaatteiden liikevaihto oli 2 % pienempi kuin edellisenä vuonna, kun taas Bossin naisten vaatteiden myynti kasvoi 2 %.

Hugo-brändi menestyi erityisen hyvin: valuuttakorjattu myynti kasvoi 3 %, mikä johtui sen uuden denim-painotteisen Hugo Blue -sarjan onnistuneesta lanseerauksesta.

Toisen vuosineljänneksen liikevoitto (EBIT) oli alustavasti 70 miljoonaa euroa, mikä on merkittävästi pienempi kuin 121 miljoonaa euroa vuoden 2023 toisella neljänneksellä. Liikevoiton laskusta huolimatta Hugo Boss paransi merkittävästi bruttokateprosenttia, joka nousi 50 peruspistettä 62,9 prosenttiin viime vuoden vastaavan ajanjakson 62,3 prosentista.

Lisäksi yhtiö raportoi positiivisesta kehityksestä varastonhallinnassa, ja varastotasot laskivat 7 % vuoden takaisesta valuuttakorjattuina. Tämä parannus viittaa tehokkaampaan varastonhallintaan ja parempaan mukautumiseen nykyisten markkinoiden tarpeisiin.