Temu réagit aux tarifs douaniers de Trump : maintiendra-t-il les prix bas pour les acheteurs américains ?

Temu va devenir « local » après que le président américain ait augmenté de 10 % les tarifs sur toutes les importations en provenance de Chine.

Le président Trump a supprimé cette semaine l’« exemption de minimis », affirmant qu’elle créait un terrain de jeu inégal qui profitait aux détaillants en ligne chinois au détriment des entreprises américaines.

En réponse, Temu a commencé à promouvoir des produits disponibles dans les entrepôts américains pour améliorer les délais d’expédition et faire face aux nouveaux tarifs sur la Chine.

Malgré l’incertitude liée aux tarifs douaniers, les actions de PDD Holdings Inc (NASDAQ : PDD), un géant chinois propriétaire de Temu, se situent actuellement à plus de 15 % au-dessus de leur plus bas niveau de l’année.

Le principe de minimis a indûment profité à Temu

L’exemption de minimis vieille d’un siècle signifiait pour les détaillants en ligne chinois comme Temu la possibilité d’importer des expéditions d’une valeur inférieure à 800 $ aux États-Unis sans avoir à payer de droits de douane.

L’exonération fiscale leur a permis de vendre des produits à un prix exceptionnellement bas aux États-Unis, ce qui a nui à la concurrence locale, comme Amazon.com Inc (NASDAQ : AMZN).

Avec la suspension de l’exemption, Temu remplit sa section « Offres éclair » sur l’application avec des produits qui peuvent être expédiés depuis les États-Unis.

Les investisseurs doivent toutefois savoir que bon nombre de ces produits ne sont expédiés que depuis des entrepôts américains, mais proviennent néanmoins d’entreprises basées en Chine.

Ainsi, Temu pourrait être en mesure de surmonter le défi immédiat des tarifs en s’appuyant sur les entrepôts américains, mais l’impact à plus long terme sur sa stratégie de prix et sa capacité à concurrencer les géants locaux comme Amazon et Walmart reste incertain.

Temu est désormais en concurrence directe avec Amazon

Le passage de Temu à un inventaire local en fait un concurrent beaucoup plus direct d’Amazon, eBay, Etsy et Walmart.

Alors que des entreprises comme Amazon s’appuient également de manière assez importante sur des produits provenant de Chine, la différence jusqu’à présent était la capacité de Temu à contourner les droits de douane.

Cela a même permis au détaillant en ligne chinois de gagner des parts de marché à Amazon, le poussant à lancer « Haul », une plateforme dédiée proposant une large gamme de produits à moins de 20 $.

Mais maintenant que la faille fiscale a été colmatée, Temu recrute agressivement des vendeurs disposant d’inventaire dans des entrepôts américains.

Plus de 20 % des ventes américaines de la société sont désormais attribuées à ces vendeurs, et non aux commerçants chinois.

L’argument en faveur de l’exemption de minimis

La décision des États-Unis de s’opposer à l’exemption de minimis pourrait créer des conditions de concurrence plus équitables pour les géants locaux et chinois du commerce électronique.

Mais cela pourrait également entraîner une augmentation significative des coûts gouvernementaux, selon les partisans de la réglementation.

« À un moment donné, il y aura 3 millions de ces marchandises qui s’accumuleront chaque jour et les douanes feront de leur mieux, mais elles ne sont pas équipées. Elles doivent effectuer 10 fois plus de contrôles cette semaine que la semaine dernière », a fait valoir Hugo Pakula, un vétéran de l’industrie de la chaîne d’approvisionnement, dans une déclaration récente.

Les actions Amazon sont restées plutôt calmes depuis l’annonce de la suspension de minimis.