Lansering av McDonald’s Chicken Big Mac: Kan det driva MCD-aktietillväxten 2024?

McDonald’s förbereder sig för att introducera ett helt nytt tillägg till sin amerikanska meny nästa vecka: Chicken Big Mac.

Med förhoppningar om att få in fler kunder och utöka sitt redan imponerande kycklingutbud, satsar snabbmatsjätten på att denna senaste twist på sin ikoniska smörgås kan hjälpa den att vända ett utmanande år.

Chicken Big Mac är i grunden en variant av den ursprungliga Big Mac, men med två tempuramörda kycklingbiffar i stället för det vanliga nötköttet.

Denna smörgås, som redan har gjort vågor på internationella marknader, kommer att vara tillgänglig för amerikanska kunder från och med den 10 oktober som en del av ett tidsbegränsat erbjudande.

Under de senaste åren har McDonald’s fördubblat sin kycklingverksamhet, som har sett en betydande tillväxt eftersom konsumenter över hela världen fortsätter att visa en preferens för kycklingartiklar.

Till exempel förra året bytte företaget om sin krispiga kycklingsmörgås till “McCrispy”, som redan har samlat in över 1 miljard dollar i årlig försäljning.

Snabbmatskedjan är angelägen om att bygga vidare på denna framgång genom att rulla ut fler kycklingprodukter, inklusive kycklinganbud och wraps inom en snar framtid.

McDonalds befintliga kycklingportfölj – med publikfavoriter som McNuggets och McChicken-smörgåsen – ger nu försäljningssiffror jämförbara med dess utbud av nötkött, som uppgår till cirka 25 miljarder dollar årligen.

Företagets senaste resultatsamtal lyfte fram denna prestation och noterade att Chicken Big Mac kunde stärka McDonalds position som ett ledande namn i kategorin kyckling.

Tufft år för McDonald’s

2024 har varit ett tufft år för McDonald’s. Snabbmatsjätten har upplevt en nedgång i försäljningen, där konsumenter har minskat på att äta ute efter att ha brottats med år av stigande inflation.

Den bredare snabbmatsindustrin har varit tvungen att anpassa sig till prishöjningar som har överträffat de som har setts på restauranger och livsmedelsbutiker, vilket leder till viss kundavhopp.

I ett försök att locka kunder tillbaka till sina butiker rullade McDonald’s ut ett prisvärt måltidserbjudande i juni, som erbjöd en kombination av en McDouble- eller McChicken-smörgås, små pommes frites, fyradelade kycklingnuggets och en liten läsk för $5 eller $6 , beroende på plats.

Kampanjen var ursprungligen inställd på att pågå i bara en månad men förlängdes till december på grund av positiv kundrespons.

Enligt uppgifter från butiksanalysföretaget Placer.ai har McDonald’s sett en blygsam förbättring av gångtrafiken under de senaste månaderna, delvis tack vare marknadsföringen av värdefulla måltider.

McDonald’s franchisetagare röstade också för att fortsätta erbjuda måltidserbjudandet på 5 USD på de flesta amerikanska marknader, vilket utökar tillgängligheten till semesterperioden.

Investerare är uppmärksamma

Trots den blandade försäljningsutvecklingen är investerarna fortfarande optimistiska. Sedan McDonald’s-aktien nådde sin lägsta låga nivå i juli, har aktien stigit med 23 % och nådde en rekordnivå på 304,51 USD i slutet av september.

Många på Wall Street ser McDonald’s som ett företag som klarar av ekonomisk turbulens, med sin omfattande skala och starka finansiella grund som ger det ett försprång gentemot mindre konkurrenter.

Vissa analytiker har uttryckt oro över den potentiella nackdelen med värdeaffärer som måltiden på $5. Även om sådana kampanjer framgångsrikt kan driva försäljning, har de också potential att påverka marginalerna på franchiseplatser.

McDonalds affärsmodell, som får intäkter från franchise-royalty baserat på total försäljning, bör dock skydda företaget från stora negativa effekter.

McDonald’s har vågen för att vinna

Med den kommande releasen av Chicken Big Mac kommer McDonald’s sannolikt att öka sina marknadsförings- och reklamutgifter, vilket också kan ha en kortsiktig inverkan på dess intäkter.

Men med tanke på sin globala räckvidd och finansiella stabilitet är företaget väl positionerat för att hantera dessa kostnader.

Branschexperter antyder att McDonald’s kan framstå som en vinnare i de pågående “värdekrigen” bland snabbmatskedjor.

Goldman Sachs analytiker Christine Cho lyfte nyligen fram företagets skala som en nyckelfaktor för dess förmåga att överträffa jämförbara konkurrenter.

Hon höjde sitt 12-månaderskursmål för McDonald’s-aktien från 284 USD till 325 USD, vilket signalerar starkt förtroende för företagets framtida tillväxtpotential.

Resultat i fokus

McDonald’s är planerad att rapportera sina resultat för tredje kvartalet den 29 oktober.

Wall Street-analytiker tillfrågade av FactSet förväntar sig att företaget kommer att rapportera en vinst på 3,19 dollar per aktie, i linje med förra årets resultat. Intäkterna förväntas öka något med 1,5 % till 6,69 miljarder dollar.

Alla ögon är nu riktade mot Chicken Big Mac-lanseringen, eftersom McDonald’s fortsätter att förnya sig inom sina menyerbjudanden i ett försök att driva tillväxt i en allt mer konkurrenskraftig snabbmatsindustri.