استحوذت شركة Infinite Reality على شركة Napster مقابل 207 مليون دولار: فهل تتمكن من النجاح حيث فشل الآخرون؟

استحوذت شركة التكنولوجيا Infinite Reality على Napster، العلامة التجارية الرائدة التي كانت في وقت ما رمزًا لقرصنة الموسيقى الرقمية، مقابل 207 مليون دولار.

وتمثل الصفقة، التي تم الإعلان عنها يوم الثلاثاء، فصلاً آخر في تطور علامة نابستر التجارية، التي تغيرت ملكيتها عدة مرات على مدار العقد الماضي.

تخطط شركة Infinite Reality، وهي شركة تركز على الواقع الممتد (XR) والذكاء الاصطناعي والتجارب الرقمية الغامرة، لتحويل Napster من خدمة بث تقليدية إلى منصة اجتماعية أولاً حيث يمكن للمعجبين التفاعل مباشرة مع الفنانين.

ويتماشى هذا الاستحواذ مع اتجاه أوسع في صناعة الموسيقى، حيث تتطلع الشركات بشكل متزايد إلى تحقيق الدخل من تفاعل المعجبين بما يتجاوز إيرادات البث.

قال الرئيس التنفيذي لشركة Infinite Reality، جون أكونتو، لشبكة CNBC إن الشركة تتخيل Napster كأداة تسويقية للعالم الافتراضي ، مما يسمح للمعجبين بالتفاعل مع فنانيهم المفضلين في مساحات ثلاثية الأبعاد افتراضية.

خطط Infinite Reality لـ Napster: حفلات موسيقية افتراضية وتجارب تفاعلية للمعجبين

إن طموحات شركة Infinite Reality فيما يتعلق بخدمة Napster تتجاوز البث الموسيقي التقليدي.

وتخطط الشركة لدمج الميزات الاجتماعية ومبيعات البضائع الرقمية والتجارب الافتراضية الغامرة، مما يخلق بيئة حيث يمكن للمعجبين المشاركة في حفلات الاستماع وحضور الحفلات الموسيقية والتفاعل مع الفنانين في مساحات افتراضية مخصصة.

ووصف أكونتو المفهوم بأنه “نادي تريليون مرة”، في إشارة إلى منصة الصوت الاجتماعي التي شهدت زيادة في الشعبية خلال الوباء.

وأكد على ضرورة توفير مساحات افتراضية مخصصة مصممة خصيصًا للمجتمعات الموسيقية.

وقال أكونتو لشبكة CNBC: “عندما نفكر في العملاء الذين لديهم جمهور – سواء كانوا مؤثرين أو مبدعين أو موسيقيين – نرى فرصة هائلة لبناء مساحات متصلة حول الموسيقى”.

“نحن لا نرى أي شخص في مجال البث يفعل هذا في الوقت الحالي.”

تتضمن رؤية الشركة أيضًا فرصًا لتحقيق الربح للفنانين. سيتمكن الموسيقيون وشركات الإنتاج من بيع منتجاتهم المادية والافتراضية ضمن منظومة نابستر.

أكد جون فلاسوبولوس، المؤسس المشارك والمدير التنفيذي للابتكار في شركة Infinite Reality، والذي سيستمر في منصبه كرئيس تنفيذي لشركة Napster، على الإمكانات التي يتمتع بها الفنانون في ابتكار تجارب رقمية فريدة من نوعها.

وقال فلاسوبولوس: “تخيل دخول مكان افتراضي لمشاهدة عرض حصري مع الأصدقاء، والدردشة مع فنانك المفضل في مكان تجمعهم الافتراضي أثناء إصدارهم أغنية جديدة، وشراء منتجاتهم الرقمية والمادية الحصرية مباشرة”.

رحلة نابستر الطويلة من القرصنة إلى الشرعية

في حين أن علامة نابستر التجارية لا تزال تحمل أصداء ماضيها المثير للجدل، فإن نابستر اليوم بعيدة كل البعد عن شبكة تبادل الملفات من نظير إلى نظير التي عطلت صناعة الموسيقى في أواخر التسعينيات.

تم إغلاق برنامج Napster الأصلي، الذي شارك في تأسيسه شون فانينج وشون باركر في عام 1999، في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين بعد موجة من الدعاوى القضائية من شركات التسجيلات والفنانين.

في عام 2011، استحوذت خدمة البث Rhapsody على علامة Napster التجارية ثم أعادت تسمية نفسها تحت الاسم نفسه في عام 2016.

ومنذ ذلك الحين، تم الاستحواذ على شركة نابستر عدة مرات، وفي كل مرة كان الأمر يعكس اتجاهات التكنولوجيا المتغيرة.

في عام 2020، اشترت شركة الواقع الافتراضي MelodyVR شركة Napster مقابل 70 مليون دولار، على أمل تحويلها إلى منصة هجينة للموسيقى والبث المباشر.

بعد عامين، استحوذت شركتا Hivemind وAlgorand المتخصصتان في العملات المشفرة على Napster، بهدف دمج تقنيات blockchain وWeb3 في نموذج أعمالها.

لكن هذه الجهود فشلت في تحقيق قدر كبير من النجاح.

يمثل استحواذ Infinite Reality محاولة أخرى لإعادة تعريف مكانة العلامة التجارية في المشهد الموسيقي الرقمي.

الطموحات الأوسع للواقع اللانهائي

قامت شركة Infinite Reality بتوسيع نطاق الترفيه الرقمي الخاص بها بشكل كبير.

وأبرمت الشركة، التي تأسست في عام 2019 وتبني مقرًا لها في فورت لودرديل بولاية فلوريدا، العديد من عمليات الاستحواذ البارزة في الأشهر الأخيرة، بما في ذلك Drone Racing League، وعلامة Obsess لتجارة التجزئة للواقع الافتراضي، وشركة Landvault لتطوير metaverse.

وفي وقت سابق من هذا العام، زعمت شركة Infinite Reality أنها جمعت 3 مليارات دولار عند تقييم يبلغ 12.25 مليار دولار.

ولكن الشركة لم تكشف عن هوية مستثمريها، وقالت إنهم يرغبون في البقاء مجهولين.

إلى جانب الموسيقى، تعمل Infinite Reality أيضًا في مجال الرياضات الإلكترونية والترفيه الرقمي.

تمتلك الشركة فرقًا رياضية إلكترونية تتنافس في عناوين شهيرة مثل League of Legends وCall of Duty، وتعتزم استخدام هذه المنصات للترويج المتبادل للتجارب الموسيقية على Napster.

ويرى أكونتو أن صناعة الموسيقى تتحول نحو التفاعل المباشر مع المعجبين ويعتقد أن تحول نابستر سيساعد الفنانين على الاستفادة من مصادر دخل جديدة.

وقال “أعتقد اعتقادا راسخا أن العلاقة بين الفنان والمعجب تتطور، حيث يتوق المعجبون إلى الوصول الشخصي للغاية والحميم إلى فنانيهم المفضلين، بينما يبحث الفنانون عن طرق مبتكرة لتعميق العلاقات مع المعجبين والوصول إلى مصادر جديدة للإيرادات”.

هل يمكن للواقع اللانهائي أن ينجح حيث فشل الآخرون؟

لقد فشلت جهود تغيير العلامة التجارية لشركة نابستر على مر السنين إلى حد كبير في إحداث تأثير دائم على الصناعة.

في حين أن خطط Infinite Reality لدمج metaverse وتجارب المعجبين الافتراضية طموحة، فما زال من غير الواضح ما إذا كانت ستلقى صدى لدى جمهور الموسيقى.

لقد شهدت صناعة الموسيقى بالفعل عدة محاولات لدمج تقنيات البث المباشر والواقع الافتراضي وWeb3، وكانت النتائج مختلطة.

في حين نجحت منصات مثل Roblox وFortnite في استضافة حفلات موسيقية افتراضية، فإن العديد من المشاريع الموسيقية القائمة على تقنية blockchain تكافح من أجل الحصول على اعتماد واسع النطاق.

ومع ذلك، لا تزال شركة نابستر تتمتع باسم علامة تجارية مشهورة وتاريخ طويل في إحداث التغيير في الصناعة.

وبفضل موارد شركة Infinite Reality وتركيزها على التجارب الرقمية التفاعلية، فإن هذا الاستحواذ الأخير قد يكون المحاولة الأكثر جرأة حتى الآن لإعادة تعريف Napster في العصر الحديث.

في الوقت الحالي، تراهن الشركة بشكل كبير على فكرة أن عشاق الموسيقى يريدون أكثر من مجرد البث المباشر – فهم يريدون تجارب غامرة مدفوعة بالمجتمع والتي تسمح لهم بالشعور بالقرب من الفنانين الذين يحبونهم.