Fastfood-salget falder i januar: bliver 2025 et hårdt år for QSR?

LA skovbrande og frostgrader resulterede i pres på fastfood-salget i januar, ifølge data fra Revenue Management Solutions.

En stigning på 3,4 % år-til-år i salget af fastfood i sidste måned var meget svagere end de 4,9 %, der blev observeret i december.

Selvom svagheden kan fortsætte i hele første kvartal, er hurtige restauranter (QSR) overbeviste om, at tingene vil tage sig op i den bagerste halvdel af 2025.

Invesco QQQ Trust, Series 1 – en børshandlet fond (ETF), der følger den amerikanske QSR-sektor, er i øjeblikket steget mere end 5 % i forhold til starten af ​​dette år.

Forsigtighed hos forbrugerne skader også salget af fastfood

En anden grund, der tyngede fastfood-salget i sidste måned, var, at den amerikanske forbruger holdt sig forsigtig under Trump-administrationen.

“De venter på at se, hvordan økonomien går, men de er heller ikke villige til at ofre den kvalitet og mængden af ​​det, de spiser. De ønsker at finde den bedste værdi for den dollar, de bruger, sagde Doug Fry – den amerikanske præsident for Subway til CNBC i et nyligt interview.

Restauranter med hurtig service, herunder Chipotle og McDonald’s, har indtil videre nedtonet den potentielle virkning af nye tariffer, som mange mener i sidste ende kan udløse en total handelskrig.

Forbrugerne er dog bekymrede for, at Trump-tariffer vil føre til højere priser og øget pres på deres pengepung.

I januar steg inflationen med mere end ventet 3,0 %, hvilket fik den amerikanske forbrugerstemning til at falde yderligere til et syv måneders lavpunkt i februar.

QSR for at se nemmere sammenligning i H2

Efter hvad der har været en svag start på 2025, forventes QSR-sektoren generelt at se en forbedring i andet halvår af dette år, primært på grund af lettere sammenligninger.

Tilgang på fastfood-restauranter var faldet i hver måned sidste år undtagen november.

Plus, hvis forbrugeren blev mere selvsikker som året skrider frem, vil stigningen i salget sandsynligvis være endnu mere udtalt, ifølge McDonald’s finanschef Ian Borden.

Skulle det underliggende miljø forbedre sig ud over vores oprindelige forventninger, især med hensyn til forbrugere med lavere indkomst, ville vi forvente at få uforholdsmæssig fordel i forhold til vores konkurrenter.

McDonald’s aktie er steget omkring 10% siden midten af ​​januar.

Ser Starbucks også forbedringer forude?

Selv Starbucks, som har kæmpet med sammenlignelig salgsnedgang i fire kvartaler, forventer, at tegn på forbedring viser sig i den bagerste halvdel af dets nuværende regnskabsår.

Verdens største kæde af kaffehuse har suspenderet vejledningen for sit regnskabsår 2025, men Rachel Ruggeri – dens finanschef talte om en optur i andet halvår på det seneste indtjeningsopkald.

“EPS forventes at være den laveste i finansåret 2. kvartal på absolut basis på grund af sæsonbestemte ændringer, organisationsomlægninger og forhøjede investeringer, hvor presset fra år til år også intensiveres i kvartalet,” sagde hun dengang til investorerne.

Wall Street har i øjeblikket en konsensus “overvægtig” rating på Starbucks aktie.