Temu reagisce alle tariffe di Trump: manterrà bassi i prezzi per gli acquirenti statunitensi?

Temu si sta orientando verso il “locale” dopo che il presidente degli Stati Uniti ha aumentato del 10% le tariffe su tutte le importazioni dalla Cina.

Questa settimana il presidente Trump ha eliminato l’ esenzione “de minimis “, sostenendo che crea un campo di gioco non equo a vantaggio dei rivenditori online cinesi a scapito delle aziende statunitensi.

In risposta, Temu ha iniziato a promuovere prodotti disponibili nei magazzini statunitensi per migliorare i tempi di spedizione e per aggirare le nuove tariffe sulla Cina.

Nonostante l’incertezza dovuta alle tariffe, le azioni di PDD Holdings Inc (NASDAQ: PDD), un colosso cinese proprietario di Temu, si trovano attualmente più del 15% sopra il minimo dell’anno.

La regola de minimis ha avvantaggiato ingiustamente Temu

What the century-old de minimis exemption meant for Chinese online retailers like Temu was an ability to bring shipments worth less than $800 into the US without having to pay any duties.

L’esenzione fiscale ha permesso loro di vendere prodotti a un prezzo eccezionalmente basso negli Stati Uniti, danneggiando di fatto la concorrenza locale, come Amazon.com Inc (NASDAQ: AMZN).

Con la sospensione dell’esenzione, Temu sta riempiendo la sezione “Offerte lampo” dell’app con prodotti che possono essere spediti dagli Stati Uniti.

Gli investitori devono tuttavia sapere che molti di questi prodotti vengono spediti solo dai magazzini statunitensi, ma provengono comunque da aziende con sede in Cina.

Pertanto, Temu potrebbe essere in grado di affrontare la sfida immediata delle tariffe sfruttando i magazzini statunitensi, ma l’impatto a lungo termine sulla sua strategia di prezzo e sulla sua capacità di competere con giganti locali come Amazon e Walmart rimane incerto.

Temu ora in diretta concorrenza con Amazon

La decisione di Temu di passare a un inventario locale la rende una concorrente molto più diretta di Amazon, eBay, Etsy e Walmart.

Anche aziende come Amazon si affidano in larga misura a prodotti provenienti dalla Cina, ma finora la differenza è stata la capacità di Temu di aggirare i dazi.

Ha persino permesso al rivenditore cinese di vincere quote di mercato ad Amazon, spingendolo a lanciare “Haul”, una piattaforma dedicata che offre un’ampia gamma di prodotti al di sotto dei 20 dollari.

Ma ora che la falla fiscale è stata tappata, Temu sta reclutando in modo aggressivo venditori con scorte nei magazzini statunitensi.

Ora oltre il 20% delle vendite statunitensi è attribuibile a questi venditori, e non ai commercianti cinesi.

L’argomentazione a favore dell’esenzione de minimis

La decisione degli Stati Uniti di non applicare l’esenzione de minimis potrebbe creare condizioni più eque per i giganti locali e cinesi dell’e-commerce.

Ma secondo i sostenitori della regolamentazione, ciò potrebbe anche portare a un significativo aumento dei costi governativi.

“A un certo punto, ogni giorno si accumuleranno 3 milioni di questi beni e la dogana farà del suo meglio, ma non è attrezzata. Questa settimana dovrà effettuare 10 volte più controlli rispetto alla scorsa”, ha sostenuto in una recente dichiarazione Hugo Pakula, veterano del settore della supply chain.

Le azioni Amazon sono rimaste piuttosto ferme dopo l’annuncio della sospensione de minimis.