X de Elon Musk se aproxima de acordo com o Twitch da Amazon em processo sobre boicote publicitário

A plataforma de mídia social X de Elon Musk, anteriormente conhecida como Twitter, chegou a um acordo preliminar para resolver sua disputa legal com o Twitch, um serviço de streaming ao vivo de propriedade da Amazon.

O acordo se refere a alegações de que o Twitch e várias outras empresas conspiraram para reter publicidade do X, causando à plataforma uma perda significativa de receita.

Em um documento judicial apresentado na segunda-feira, a X informou a um juiz federal no Texas que havia assinado um “memorando de entendimento” para arquivar seu processo contra o Twitch, condicionado ao cumprimento de certas condições não divulgadas pela subsidiária até o final de 2025.

A ação antitruste de X.

X inicialmente entrou com a ação em novembro, acusando o Twitch e quase uma dúzia de outras empresas de violar leis antitruste ao coordenar um boicote.

A ação alegou que as empresas agiram em conluio com a Federação Mundial de Anunciantes (WFA) para desviar intencionalmente bilhões de dólares em gastos com publicidade de X.

O processo faz parte de um esforço legal mais amplo da X para contestar o que alega ser uma campanha coordenada de grandes anunciantes e órgãos do setor para prejudicar o desempenho financeiro da plataforma.

O Twitch não havia apresentado uma resposta legal antes do anúncio do acordo.

O acordo com o Twitch segue uma iniciativa semelhante do ano passado envolvendo a Unilever.

Em outubro, X voluntariamente retirou a gigante de bens de consumo do processo após as duas partes chegarem a um acordo.

A Unilever afirmou na época que o X havia se comprometido a “cumprir nossos padrões de responsabilidade para garantir a segurança e o desempenho de nossas marcas na plataforma”.

Casos em andamento

Desde que Musk adquiriu a plataforma em outubro de 2022, o X tem enfrentado dificuldades com a queda nas receitas de publicidade.

Muitos anunciantes reduziram ou pausaram os gastos em meio a preocupações de que a moderação de conteúdo havia enfraquecido sob nova liderança, levando a um maior risco de anúncios aparecerem ao lado de conteúdo controverso ou prejudicial.

Outras empresas citadas no processo em andamento incluem CVS, Pinterest e Colgate-Palmolive.

O litígio destaca a tensão contínua entre a X e a indústria publicitária, enquanto a plataforma trabalha para reconstruir a confiança dos anunciantes e os fluxos de receita em meio ao escrutínio contínuo de suas políticas de conteúdo e práticas de moderação.

Elon Musk vende o X.

No mês passado, Musk anunciou que sua empresa de inteligência artificial, xAI, havia adquirido a plataforma de mídia social X em uma transação de US$ 33 bilhões, totalmente em ações.

O acordo inclui US$ 12 bilhões em dívidas, elevando efetivamente a avaliação da X para US$ 45 bilhões.

Explicando a lógica por trás da fusão, Musk declarou no X:

Os futuros da xAI e do X estão interligados. Hoje, damos oficialmente o passo para combinar os dados, modelos, computação, distribuição e talentos.”

Musk afirmou que, desde sua criação há dois anos, a xAI se tornou um dos principais laboratórios de IA do mundo, avançando em “velocidade e escala sem precedentes” na construção de modelos e data centers.

Ele também observou que o X, que agora atende a mais de 600 milhões de usuários ativos em busca de informações em tempo real, “foi transformado em uma das empresas mais eficientes do mundo”, posicionando-o para o crescimento futuro.

Musk disse que o acordo avalia a xAI em US$ 80 bilhões e o X em US$ 33 bilhões.