Snabbmatsförsäljningen minskar i januari: kommer 2025 att bli ett tufft år för QSR?

LA skogsbränder och minusgrader resulterade i press på snabbmatsförsäljningen i januari, enligt data från Revenue Management Solutions.

En ökning av snabbmatsförsäljningen med 3,4 % på årsbasis förra månaden var mycket svagare än de 4,9 % som observerades i december.

Även om svagheten kan bestå under det första kvartalet, är snabba restauranger (QSR) övertygade om att saker och ting kommer att ta fart under den bakre halvan av 2025.

Invesco QQQ Trust, Series 1 – en börshandlad fond (ETF) som följer den amerikanska QSR-sektorn är för närvarande upp med mer än 5 % jämfört med början av detta år.

Konsumentförsiktighet skadar också snabbmatsförsäljningen

En annan anledning som tyngde snabbmatsförsäljningen förra månaden var att den amerikanska konsumenten var försiktig under Trump-administrationen.

“De väntar på att se hur ekonomin går, men de är inte heller villiga att offra den kvaliteten och kvantiteten av vad de äter. De vill hitta det bästa värdet för den dollar de spenderar”, sa Doug Fry – USA:s tunnelbanepresident till CNBC i en nyligen intervju.

Snabbservicerestauranger, inklusive Chipotle och McDonald’s, har hittills tonat ned den potentiella effekten av nya tullar som många tror så småningom kan utlösa ett heltäckande handelskrig.

Konsumenterna är dock oroliga för att Trump-tullar kommer att leda till högre priser och ökad press på deras plånböcker.

I januari steg inflationen med mer än väntat 3,0 %, vilket fick de amerikanska konsumenternas sentiment att falla ytterligare till sju månaders lägsta nivå i februari.

QSR för att se enklare jämförelse i H2

Efter vad som har varit en svag start på 2025 förväntas QSR-sektorn i stort sett se en förbättring under andra halvåret i år, främst på grund av enklare jämförelser.

Antalet besökare på snabbmatsrestauranger minskade under varje månad förra året utom november.

Plus, om konsumenten blev mer självsäker under året, kommer försäljningsökningen sannolikt att bli ännu mer uttalad, enligt McDonalds finanschef Ian Borden.

Skulle den underliggande miljön förbättras utöver våra initiala förväntningar, särskilt med avseende på låginkomsttagare, förväntar vi oss att dra oproportionerligt stor nytta i förhållande till våra konkurrenter.

McDonald’s-aktien har ökat med cirka 10% sedan mitten av januari.

Ser Starbucks också förbättringar framöver?

Till och med Starbucks, som har kämpat med jämförbar försäljningsnedgång under fyra kvartal, förväntar sig att tecken på förbättring kommer att dyka upp under den bakre halvan av sitt nuvarande räkenskapsår.

Världens största kedja av kaféer har avbrutit vägledning för sitt räkenskapsår 2025, men Rachel Ruggeri – dess finanschef talade om en upphämtning under andra halvåret på det senaste vinstsamtal.

“EPS förväntas vara den lägsta under det finansiella Q2 på absolut basis på grund av säsongsvariationer, omstrukturering av organisationen och förhöjda investeringar, där trycket från år till år också intensifierades under kvartalet”, sa hon till investerare då.

Wall Street har för närvarande ett konsensusbetyg om “övervikt” på Starbucks-aktien.