Meta’s Threads, lansmanından yaklaşık bir yıl sonra 175 milyon aktif kullanıcıyı aştı

Bir yıl önce başlatılan Meta’s Threads, şu anda 175 milyon aktif kullanıcıya sahip ve Elon Musk’un X’ine potansiyel bir rakip olarak konumlanıyor.

Yüksek profilli onaylar ve metin, resim ve video karışımıyla Threads, geleneksel sosyal medya ortamına daha marka dostu bir alternatif sunmayı amaçlıyor.

Son üç ayda 25 milyon kullanıcı eklendi

Threads, 5 Temmuz 2023’teki lansmanından bu yana hızlı bir büyüme yaşadı. Başlangıçta ünlüler, politikacılar, Instagram kullanıcıları ve kurumsal markalar dahil olmak üzere bir gecede milyonlarca kullanıcıyı cezbetti.

Meta CEO’su Mark Zuckerberg geçtiğimiz günlerde Threads’in yalnızca son üç ayda 25 milyon aktif kullanıcı kazandığını duyurdu. Bu büyümeye rağmen Threads, Mayıs 2023 itibarıyla aylık 600 milyon aktif kullanıcıya sahip olan X’ten önemli ölçüde daha küçük kalıyor.

Tartışmasız içeriğe stratejik odaklanma

Threads’in lideri, Instagram şefi Adam Mosseri, platformun X’i karakterize eden sert haberler, politika ve acil sosyal konular gibi çekişmeli içeriklerden kaçınarak X’i geçebileceğine inanıyor.

Bunun yerine Threads, ünlüler, spor takımları ve moda trendleri hakkında bölücü tartışmalar olmadan en güncel haberleri ve yorumları sunmaya odaklanıyor.

Bu stratejik odak, hem kullanıcılar hem de reklamverenler için daha güvenli bir ortam yaratmayı amaçlamaktadır.

Asya’daki genişleme ve sürekli güncellemeler büyümeyi artırıyor

Mosseri, Threads’in büyümesini, Japonya, Tayvan ve Vietnam gibi denizaşırı pazarlardaki genişlemenin yanı sıra X’in bir miktar yıpranması da dahil olmak üzere çeşitli faktörlere bağlıyor.

Uygulama, hızlı hareket eden ekibinin sürekli yeni özellik ve güncelleme akışından yararlandı.

Bu özellikler arasında kronolojik bir “takip etme” akışı, bir düzenleme düğmesi, arama özellikleri, trend olan hashtag’ler ve özelleştirilebilir akışlara sahip bir masaüstü sürümü bulunur.

Bu güncellemeler Threads’in “en tutkulu kullanıcıları” için hayati öneme sahip olsa da Mosseri, en etkili değişikliklerin genellikle perde arkası iyileştirmeler olduğunu belirtiyor.

Bunlar arasında, bazı kullanıcıların alakasız gönderileri gösterdiği için eleştirdiği varsayılan “Sizin İçin” akışı için kullanılan sıralama algoritmasında yapılan geliştirmeler de yer alıyor.

Mosseri, Threads’in “ilgi alanı modelleme” konusunda daha iyi hale geldiğine inanıyor ancak “Instagram’ın hâlâ çok daha iyi” olduğunu kabul ediyor.

Meta’nın siyasi içerikten uzak durmak için kendi nedenleri var. Pew Araştırma Merkezi’ne göre Amerikalılar siyasi haberlere daha az dikkat ediyor ve medya markalarına olan güven azaldı.

Meta uzun zamandır çoğu insanın Facebook ve Instagram gibi platformları haberleri takip etmek yerine kişisel güncellemeleri paylaşmak ve yaratıcıları takip etmek için kullandığını savundu.

Artık X olan Twitter, haber ve yorumlardan yararlanarak, kullanıcılarının “yurttaş gazeteciliğini” geleneksel haber kaynaklarına üstün bir alternatif olarak tanıtarak kültürel alaka düzeyine ulaştı.

Reklamverenler, zehirli ortamı ve yetersiz pazarlama araçları nedeniyle çoğu zaman X’ten uzak durmuştur. Büyük markalar, Threads’in sunmayı amaçladığı, daha az tartışmalı konuların yanına reklam yerleştirmeyi tercih ediyor.

Threads’in geleceği

Threads büyümeye devam ederken önümüzdeki dört ay, X ile rekabet etme yeteneğinin test edilmesi açısından kritik öneme sahip olacak.

Uygulamanın başlangıçtaki yeniliği geçerliliğini yitirdi ve büyümesi, 100 milyondan fazla kullanıcının kaydolduğu ilk beş güne kıyasla yavaşladı.

Siyasi olmayan içeriğe net bir şekilde odaklanan ve kullanıcı deneyimini geliştirmeye yönelik sürekli güncellemelerle Threads, kalabalık sosyal medya ortamında kendine yer edinme potansiyeline sahip.

Kullanıcı tercihlerine uyum sağlama

Meta başlangıçta Threads’i kelimelere yönelik bir Instagram olarak tasavvur etti; etkileyicilerin, ünlülerin ve sıradan sosyal medya kullanıcılarının metin tabanlı güncellemeleri arkadaşları ve takipçileriyle paylaşabileceği bir yer.

Platform geliştikçe kullanıcılarının, özellikle de görsel içeriğe daha yatkın olan Z kuşağının tercihlerine uyum sağlaması gerekiyor.

Threads, metni, görselleri ve videoları kusursuz bir şekilde harmanlayarak daha geniş bir kitleye hitap edebilir ve büyüme seyrini sürdürebilir.