Pourquoi l’Indonésie a bloqué les ventes de Google Pixel peu de temps après avoir interdit l’iPhone 16 d’Apple

L’Indonésie a imposé une interdiction sur la vente des smartphones Google Pixel d’Alphabet en raison du non-respect des réglementations du pays sur le contenu local, une politique conçue pour stimuler la fabrication nationale et créer un environnement équitable pour les investisseurs.

Ce blocage sur Pixel fait suite à la récente interdiction de vente de l’iPhone 16 d’Apple en Indonésie pour des raisons similaires.

En tant que plus grand marché d’Asie du Sud-Est, l’Indonésie met en place des règles exigeant que 40 % des composants des smartphones vendus sur le marché intérieur soient produits localement, soulignant ainsi l’objectif du gouvernement de soutenir les industries locales et de générer davantage d’investissements dans le secteur technologique.

La règle indonésienne des 40 % de contenu local

Le ministère indonésien de l’Industrie a imposé une règle stricte de 40 % de contenu local pour tous les smartphones vendus dans le pays, ce qui a un impact sur les grandes marques mondiales comme Google et Apple.

Alors que les politiques de contenu local encouragent généralement les collaborations entre les entreprises mondiales et les fournisseurs nationaux, ni Google ni Apple n’ont satisfait à ces exigences.

Par conséquent, les téléphones Pixel de Google et l’iPhone 16 d’Apple sont actuellement interdits sur le vaste marché technologique indonésien.

Les consommateurs peuvent toujours acheter ces appareils à l’étranger, à condition qu’ils respectent les réglementations fiscales d’importation nécessaires.

Les récentes interdictions imposées par le ministère de l’Industrie sur les smartphones Google et Apple font partie d’une stratégie plus large visant à stimuler l’économie locale.

En imposant du contenu local dans les smartphones, l’Indonésie souhaite attirer davantage d’investissements et garantir une concurrence équitable sur le marché.

Les entreprises technologiques mondiales ont hésité à respecter ces normes, probablement en raison des exigences complexes de la chaîne d’approvisionnement.

Les observateurs du secteur estiment que l’approche de l’Indonésie pourrait dissuader les entreprises internationales, entravant potentiellement la croissance et l’innovation du marché.

Conformité du contenu local

L’accent mis par l’Indonésie sur le contenu local dans la production de smartphones remodèle le paysage de son marché, la conformité pouvant potentiellement modifier les marques qui dominent.

Actuellement, OPPO et Samsung sont en tête du marché indonésien des smartphones, selon les données d’IDC, car ils répondent aux critères de contenu local.

Avec le Pixel de Google et l’iPhone 16 d’Apple exclus, la réglementation pourrait renforcer la présence des marques conformes, modifiant ainsi les choix des consommateurs et les modèles d’investissement dans le secteur technologique lucratif de l’Indonésie.

L’interdiction des smartphones Google et Apple en Indonésie pourrait affecter l’accès des consommateurs et la confiance des investisseurs, alors que les géants internationaux de la technologie doivent se conformer à des règles strictes en matière de contenu local.

Des experts, dont Bhima Yudhistira du Centre d’études économiques et juridiques, mettent en garde contre le fait que cette décision reflète un « pseudo » protectionnisme qui pourrait entraver l’attrait de l’Indonésie en tant que pôle d’investissement.

Cette politique a suscité des inquiétudes quant à l’impact potentiel sur la population indonésienne férue de technologie, l’accès limité aux appareils mondiaux préférés pouvant potentiellement affaiblir le sentiment des consommateurs.

Pour les entreprises technologiques comme Google et Apple, les partenariats avec des fournisseurs locaux pourraient être une voie vers une réintégration sur le marché indonésien.

De nombreuses entreprises internationales respectent ces réglementations en collaborant avec des producteurs nationaux ou en s’approvisionnant en pièces détachées localement.

Pour le Pixel de Google et l’iPhone 16 d’Apple, la conformité nécessitera de restructurer les chaînes d’approvisionnement existantes, une approche que certaines entreprises pourraient trouver difficile étant donné la complexité des processus de fabrication mondiaux.