Elon Musk renforce l’attente pour l’événement Robotaxi avec un choix stratégique de lieu

À la manière typique d’Elon Musk, l’annonce du lieu où se tiendra l’événement robotaxi de Tesla en octobre a généré plus de battage médiatique que ce qui est sain pour l’entreprise.

Tesla a déjà du mal à tenir sa promesse de robotaxi, mais le choix du lieu laisse certains se demander si quelque chose de grand est en préparation.

L’événement, qui devait initialement se tenir le 8 août, est désormais prévu pour le 10 octobre, soit dans un peu moins de 6 semaines.

Le lieu annoncé, les studios Warner Bros. à Burbank, en Californie, semble être tout à fait délibéré.

Le lieu a une importance historique et culturelle, ce qui suggère que l’événement de Tesla pourrait avoir un contexte historique plutôt qu’un simple lancement de produit.

Exploiter le glamour hollywoodien

Le studio Warner Bros. en question s’étend sur 110 acres.

Le lieu occupe une place unique dans la culture américaine, avec des productions célèbres comme Friends et Batman produites ici.

Ce que suggère la communauté en ligne, c’est que le lieu pourrait être une tentative délibérée de la part de Tesla de montrer le saut entre la réalité et la science-fiction : des voitures contrôlées par l’homme aux robotaxis !

Dan Ives, analyste chez Wedbush Securities, pense également dans le même sens.

Il associe la grandeur d’Hollywood à la technologie de pointe qui a fait la renommée de Tesla. Il ne s’agit pas seulement d’un lancement de produit, c’est une déclaration.

Il va jusqu’à parler d’un « coup de maître ». Nous ne saurons si tel est le cas que lorsque l’événement se produira.

L’histoire d’Elon Musk nous apprend à ne pas trop nous imposer d’attentes.

Certains ont également suggéré qu’impliquer Hollywood pourrait être une évolution négative.

Cela suggère que Tesla a encore besoin d’un élément cinématographique, ou du décor parfait, pour réussir quelque chose qui n’est pas encore prêt à devenir une réalité.

Si les robotaxis ne prennent pas les routes de sitôt, Tesla aura besoin de beaucoup d’interventions hollywoodiennes pour que l’événement soit perçu comme un succès.

Joanna Stern du Wall Street Journal déclare :

L’organisation de l’événement dans un studio de cinéma permet à Tesla de contrôler tous les aspects du récit. Ils peuvent présenter le robotaxi dans un cadre idéal, simulant des conditions réelles tout en s’assurant que tout se déroule sans accroc. C’est une excellente façon d’organiser une démonstration.

Quels sont les enjeux pour Tesla ?

Les robotaxis de Tesla étaient censés être commercialisés il y a de nombreuses années. Mais Elon Musk a l’habitude de promettre trop et de ne pas tenir ses promesses.

Même si l’événement n’aura lieu que dans quelques semaines, personne ne sait si le robotaxi existe. Le report de l’événement de deux mois a encore renforcé la conviction que la technologie n’est pas encore prête.

Malgré tout cela, l’événement revêt une grande importance pour Tesla. Ses livraisons de véhicules électriques ralentissent et les robotaxis et les robots humanoïdes sont les prochaines grandes nouveautés de l’entreprise.

Sandy Munro, spécialiste en analyse automobile, déclare :

S’ils y parviennent, cela pourrait bouleverser l’ensemble du marché des VTC, sans parler des implications plus larges pour les véhicules autonomes.

C’est cette disruption qui est en jeu pour Tesla. Si le lancement est un succès, cela pourrait renforcer la réputation de Tesla en tant que leader de l’innovation et de la disruption dans le domaine des véhicules électriques.

Si elle ne parvient pas à convaincre le public, il est peut-être temps de faire appel à des sociétés comme Waymo et Baidu pour lancer la prochaine révolution du VTC.