L’industria dei beni di lusso è a un punto di svolta: è giunto il momento di investire nel lusso adesso?

Oggi inizia la settimana della moda di Parigi, un periodo dell’anno fondamentale per l’industria dei beni di lusso (compresi orologi e gioielli, moda firmata, auto di lusso, profumi e altri cosmetici di fascia alta) nel suo insieme.

Attualmente è anche un momento di svolta per il settore, poiché le cose potrebbero andare molto bene o male per gli investitori a seconda della prossima congiuntura.

Un problema da 400 miliardi di dollari

Secondo uno studio citato da Fortune Business Insights, il mercato globale dei beni di lusso era valutato a 284 miliardi di dollari nel 2023 ed è destinato a valere l’incredibile cifra di 392,40 miliardi di dollari entro il 2030.

Si tratta di una cifra superiore a quella dell’intera industria automobilistica globale, e dimostra che c’è una notevole quantità di denaro sul tavolo per gli investitori quando si tratta di marchi di lusso.

Eppure i beni di lusso hanno vissuto un periodo logoro dal 2020.

La pandemia globale ha sconvolto profondamente il tradizionale settore del lusso. Nessuno viaggiava o comprava auto di lusso. E che senso aveva l’alta moda se nessun altro la vedeva?

Il rapporto Global Powers of Luxury Goods di Deloitte di quell’anno affermava che la crescita composita delle vendite su base annua del settore del lusso era scesa del 12%, con una crescita annua delle vendite pari solo all’1,8%, dopo una crescita dell’8,5% su base annua nel 2019 fino a circa 281 miliardi di dollari di vendite.

Nel 2022 le cose non erano ancora “normali”. Per l’intero anno finanziario, il supergruppo e il titolo bellwether di beni di lusso LMVH (famoso per gli champagne Louis Vuitton, Dior e Moët) hanno riferito che i ricavi sono diminuiti del 13% per il 2022.

I profitti del lusso salgono dell’8%.

Ma poi, nel 2023, si è verificato un cambiamento, secondo l’ultimo rapporto Deloitte Global Powers of Luxury Goods:

Le aziende di beni di lusso non solo sono tornate ai livelli di redditività pre-pandemia, ma stanno anche attraversando una trasformazione significativa verso un modello di business di economia circolare e rispettoso dell’ambiente. Questo cambiamento è guidato dalla domanda dei clienti”.

Quasi a dimostrare che quanto detto è vero, il gruppo LVMH ha riportato profitti da operazioni ricorrenti pari a 22,8 miliardi di euro, in crescita dell’8% su base annua subito dopo.

I beni di lusso stanno cambiando

Ci sono diverse ragioni per cui il lusso sta subendo un cambiamento. Come ha osservato Deloitte nel suddetto rapporto, il settore sta notevolmente abbracciando tecnologie pionieristiche come i token non fungibili (NFT) e il Metaverse.

In secondo luogo, secondo Statista, saranno gli Stati Uniti (non la Cina o l’Europa) a costituire il più grande mercato globale per il settore da qui al 2030.

Questa è una buona notizia per il lusso, poiché sembra che l’America avrà una crescita economica molto maggiore di quella dei prossimi anni. Come tutti sappiamo, le nazioni prospere acquistano di più e per articoli di valore più elevato.

Non ancora nel sacco, dice Forbes

Ciò significa che si possono guadagnare soldi, se un settore famigerato e antiquato è disposto a cambiare direzione. Ma non tutti credono che lo faranno.

In un recente articolo, Forbes ha affermato che le vendite di beni di lusso sono aumentate solo del 4% nel 2023, rispetto alla crescita del 20% nel 2022, e che “le aziende che hanno registrato una crescita nel 2023 sono scese dal 95% nel 2022 a circa due terzi nel 2023”.

Quindi, l’industria dei beni di lusso benestante utilizzerà il suo considerevole peso per voltarsi e andare in una nuova direzione? Forse dovremmo guardare le passerelle dei prossimi giorni per scoprirlo.