Keputusan S4 McDonald’s: Jualan AS menyaksikan kemerosotan terbesar dalam hampir lima tahun

McDonald’s melaporkan penurunan jualan setanding AS yang lebih tajam daripada jangkaan untuk suku keempat, dengan penurunan 1.4% apabila pengguna mengurangkan perbelanjaan dan syarikat itu menghadapi kesan daripada wabak E. coli yang singkat.

Ini menandakan prestasi jualan terburuk McDonald’s AS sejak awal pandemik COVID-19.

Penganalisis menjangkakan penurunan 0.4% yang lebih kecil, menurut anggaran yang disusun oleh LSEG.

Walaupun jualan yang lebih lemah, saham McDonald’s meningkat 2.1% dalam dagangan pra-pasaran.

Kunjungan pelanggan jatuh selepas wabak E. coli yang bermula pada 22 Oktober, mendorong McDonald’s menghentikan sementara jualan hamburger Quarter Pounder di kira-kira 20% daripada 14,000 lokasi AS.

Pusat Kawalan dan Pencegahan Penyakit AS menamatkan penyiasatannya pada 3 Disember, melaporkan bahawa wabak itu menyebabkan ratusan orang sakit dan mengakibatkan sekurang-kurangnya satu kematian.

Keuntungan McDonald merosot, penganalisis berhati-hati terhadap pergantungan pada diskaun

McDonald’s mencatatkan pendapatan bersih suku keempat sebanyak $2.02 bilion, atau $2.80 sesaham, turun daripada $2.04 bilion setahun sebelumnya.

Pendapatan sesaham larasan berada pada $2.83, selaras dengan anggaran.

Hasil bagi suku itu mencapai $6.39 bilion, sedikit di bawah jangkaan $6.44 bilion.

Syarikat itu menyatakan bahawa walaupun trafik pelanggan positif sedikit, pengunjung membelanjakan lebih sedikit untuk setiap lawatan.

McDonald’s sebelum ini cuba menarik pengguna yang mementingkan bajet dengan melancarkan hidangan bernilai $5 pada musim panas lalu.

Walaupun strategi itu pada mulanya meningkatkan jualan, penganalisis memberi amaran bahawa diskaun mendalam hanya berfungsi jika pelanggan juga membeli barangan berharga penuh.

Penganalisis telah menyatakan kebimbangan terhadap peningkatan pergantungan McDonald pada diskaun, yang kini menyumbang lebih satu pertiga daripada jualannya.

“Pada pandangan kami, cabaran yang dihadapi McDonald’s pada bulan-bulan dan suku tahun akan datang akan menghalang pelanggan daripada diskaun hebat ini,” kata penganalisis BTIG Peter Saleh.

AS dan UK mengecewakan; Timur Tengah dan Jepun mengatasi prestasi

Walaupun McDonald’s bergelut dalam pasaran tempatannya, segmen antarabangsanya menunjukkan prestasi yang lebih baik.

Jualan setanding di bahagian Pasaran Berlesen Pembangunan Antarabangsanya meningkat sebanyak 4.1%, mengatasi jangkaan penganalisis penurunan sebanyak 0.43%.

Jualan yang kukuh di Jepun dan Timur Tengah mengimbangi prestasi yang lebih lemah di Britain.

Walaupun tahun mencabar yang ditandai dengan boikot dan ketegangan geopolitik, operasi McDonald’s Timur Tengah mencatatkan pertumbuhan.

Sebaliknya, jualan di UK tidak berubah, menyumbang kepada peningkatan jualan antarabangsa keseluruhan hanya 0.1%.

Syarikat itu juga melaporkan bahawa jualan kedai sama global meningkat 0.4%, perubahan mendadak berbanding jangkaan Wall Street penurunan 0.63%.

McDonald’s melihat untuk memulihkan pertumbuhan dengan strategi nilai baharu

Untuk memulihkan jualan, McDonald’s meningkatkan usaha pemasaran, membelanjakan $100 juta pada suku tersebut.

Syarikat itu juga melancarkan menu nilai baharu pada Januari, bertujuan untuk memenangi semula pelanggan yang mementingkan kos yang telah memilih untuk makan di rumah di tengah-tengah kenaikan harga makanan.

Walaupun saham McDonald’s meningkat hampir 2% berbanding setahun lalu, gergasi makanan segera itu menghadapi cabaran berterusan dalam pasaran AS.

Dengan inflasi yang mempengaruhi perbelanjaan pengguna dan tawaran promosi menekan margin keuntungan, McDonald’s perlu mencapai keseimbangan antara kemampuan dan keuntungan untuk mengekalkan momentumnya pada 2024.