Les actions H&M plongent de 14% après un bénéfice décevant au deuxième trimestre et des perspectives prudentes

Les actions de H&M ont chuté de plus de 14 % jeudi matin après que la société a annoncé une augmentation plus faible que prévu de ses bénéfices au deuxième trimestre.

Le rapport sur les résultats décevants a également soulevé des inquiétudes quant aux ventes du détaillant en juin et à sa capacité à atteindre ses objectifs de marge bénéficiaire pour l’ensemble de l’année.

Le bénéfice du deuxième trimestre est inférieur aux attentes

H&M, le deuxième plus grand détaillant mondial, a annoncé un bénéfice d’exploitation de 7,1 milliards de couronnes suédoises (672 millions de dollars) pour la période de mars à mai.

Ce chiffre est en deçà des 7,37 milliards de couronnes suédoises anticipés par les analystes, selon un sondage réalisé par LSEG et cité par Reuters.

Bien que le résultat du deuxième trimestre ait montré une amélioration par rapport aux 4,7 milliards de couronnes suédoises enregistrés au cours de la même période de l’année dernière, cela n’a pas suffi à répondre aux attentes du marché.

Vers 9h00, heure de Londres, l’action H&M avait légèrement réduit ses pertes, s’échangeant en baisse de 13 %.

Chiffre d’affaires de juin et objectif de marge pour l’ensemble de l’année sous pression

Ajoutant aux inquiétudes des investisseurs, H&M a averti que le mauvais temps pourrait freiner les ventes en juin. La société s’attend à une baisse de 6 % de ses ventes pour le mois, par rapport à la même période de l’année dernière, lorsqu’elles sont mesurées en devises locales.

Le PDG de H&M, Daniel Ervér, a exprimé des doutes quant à l’atteinte de l’objectif de marge opérationnelle de 10 % pour l’ensemble de l’année.

“Notre objectif d’une marge opérationnelle de 10 % pour l’ensemble de l’année 2024 reste d’actualité”, a déclaré Ervér.

Cependant, les conditions pour atteindre ce niveau cette année sont devenues plus difficiles car il est estimé que les facteurs externes qui influencent nos coûts d’achat et nos revenus de vente, notamment les matériaux et les devises étrangères, auront un impact plus négatif que prévu au cours du second semestre. l’année.

Investissements stratégiques et pressions concurrentielles

Malgré des perspectives difficiles, Ervér a souligné que H&M continue d’investir dans ses expériences en ligne et en magasin.

La société prévoit de moderniser ses magasins dans les grandes villes telles que Paris, Milan, Berlin, Stockholm, Hambourg et Munich, après des rénovations réussies à New York, Londres et Tokyo.

Les défis du détaillant surviennent dans un contexte de coût de la vie plus élevé et d’un ralentissement des dépenses post-pandémiques, qui ont eu un impact à la fois sur les ventes au détail de luxe et dans les grandes surfaces.

Plus tôt ce mois-ci, Inditex, propriétaire de Zara, a signalé un ralentissement de ses ventes au premier trimestre par rapport à la croissance de l’année précédente, bien qu’il ait noté une légère hausse en mai.

En outre, H&M est confronté à la concurrence croissante du géant chinois de la mode rapide Shein, qui fait une percée sur les marchés européens alors qu’il se prépare à une introduction en bourse à Londres.

Réaction du marché et perspectives d’avenir

La réaction au rapport sur les résultats de H&M souligne la sensibilité du marché aux marges bénéficiaires et aux prévisions de ventes dans un contexte d’incertitudes économiques persistantes.

Les investisseurs surveilleront de près les performances de H&M au cours des prochains mois, en particulier à la lumière des efforts déployés par l’entreprise pour améliorer son expérience de vente au détail et faire face aux défis externes.

Alors que le secteur de la vente au détail dans son ensemble est confronté à des difficultés liées aux pressions économiques et à l’évolution des comportements des consommateurs, la capacité de H&M à s’adapter et à innover sera cruciale pour maintenir sa position sur le marché.