Les réductions d’Apple sur l’iPhone ne parviennent pas à augmenter la part de marché en Chine : quelle est la prochaine étape pour le géant de la technologie ?

La stratégie agressive de remises d’Apple en Chine semblait prometteuse plus tôt cette année. Lors d’un festival de shopping en ligne en mai, le géant de la technologie a proposé des baisses de prix significatives sur ses iPhones, dans le but de stimuler les ventes et de contrecarrer ses performances chancelantes dans la région.

Malgré ces efforts, les ventes d’iPhone d’Apple en Chine restent lentes par rapport à celles de son rival local Huawei, et des données récentes suggèrent que ces réductions n’ont pas modifié de manière significative les tendances plus larges du marché.

Les expéditions d’iPhone d’Apple en Chine montrent une amélioration minime

Au deuxième trimestre 2024, Apple a expédié 9,7 millions d’iPhones en Chine continentale, soit une légère baisse par rapport aux 10 millions d’unités expédiées au premier trimestre.

Cela représente une réduction de 6,7% par rapport à la même période de l’année dernière, selon une étude Canalys examinée par Reuters.

Même si la baisse est moins sévère que la baisse de 25 % observée au premier trimestre 2024 par rapport à l’année précédente, elle met en évidence un problème persistant pour Apple sur le marché chinois.

La domination de Huawei continue de croître

Les difficultés d’Apple s’inscrivent dans le contexte de la résurgence de Huawei.

Le géant chinois de la technologie a enregistré une augmentation remarquable de 41 % des livraisons de smartphones au cours des trois mois se terminant le 30 juin.

La croissance de Huawei souligne les défis auxquels Apple est confronté alors qu’elle tente de rivaliser avec un acteur local dominant qui bénéficie à la fois d’une forte fidélité à la marque et de stratégies de prix compétitives.

Le virage d’Apple vers d’autres marchés asiatiques

En réponse à ses difficultés en Chine, Apple a intensifié sa concentration sur d’autres marchés asiatiques, notamment l’Inde et le Vietnam.

Les ventes de l’entreprise en Inde ont bondi depuis l’ouverture de son premier magasin physique dans le pays il y a tout juste un an.

Apple s’efforce également de diversifier sa chaîne d’approvisionnement en établissant des relations plus solides avec des partenaires en Inde et au Vietnam, dans le but de réduire sa dépendance à l’égard de la Chine.

Les efforts du PDG Tim Cook pour maintenir les liens avec la Chine

Malgré les défis, le PDG d’Apple, Tim Cook, reste attaché au marché chinois.

En mars, Cook s’est rendu en Chine pour dialoguer avec des développeurs et des fournisseurs, ce qui reflète l’intérêt constant de l’entreprise à maintenir et potentiellement renforcer sa position sur l’un de ses marchés les plus importants.

Cependant, l’efficacité de ces efforts reste à démontrer car Apple continue de faire face à une concurrence intense de la part de marques locales comme Huawei.

Les stratégies de prix et les ajustements du marché d’Apple mettent en évidence les efforts de l’entreprise pour s’adapter à un paysage concurrentiel en évolution rapide en Chine.

Cependant, avec la croissance continue et les solides performances de Huawei, Apple fait face à une bataille difficile. Le succès de l’entreprise sur d’autres marchés asiatiques et les ajustements stratégiques de sa chaîne d’approvisionnement peuvent apporter un certain soulagement, mais le défi primordial que constitue la concurrence avec des concurrents locaux bien établis reste un problème clé.