Explication : pourquoi le message de Trump, axé sur la restauration rapide, fonctionne dans l’économie de l’attention actuelle

À une époque marquée par les progrès technologiques rapides, la diminution de la capacité d’attention et l’omniprésence des médias sociaux, l’art de la communication est devenu la pierre angulaire de la politique moderne.

Au cœur de cette transformation se trouve Donald Trump, le 47e président des États-Unis, dont le style sans filtre, impulsif et spontané a redéfini la manière dont les messages politiques sont élaborés et consommés.

L’époque des communiqués de presse méticuleusement rédigés et des discours soignés destinés à la postérité est révolue.

Le paysage politique actuel prospère sur l’immédiateté – des rafales de rhétorique rapides et faciles à digérer qui trouvent un écho auprès d’un public habitué à préférer l’équivalent d’un repas rapide à une expérience gastronomique trois étoiles Michelin.

La maîtrise de ce changement par Trump offre une étude de cas fascinante sur la manière dont la communication, une compétence humaine fondamentale, reste l’arme la plus puissante dans la gouvernance contemporaine et le succès électoral.

Cet article explore l’évolution de la communication politique, le rôle central de Trump dans sa version moderne, et les points de vue d’experts de premier plan sur les raisons pour lesquelles cette tactique ancestrale n’a jamais été aussi cruciale.

L’évolution de la communication politique

Historiquement, la communication politique était une affaire délibérée et structurée.

Des dirigeants comme Franklin D. Roosevelt ont utilisé les « causeries au coin du feu » radiophoniques pour communiquer avec les Américains pendant la Grande Dépression, offrant des assurances par le biais de discours soigneusement préparés.

Les débats télévisés de John F. Kennedy avec Richard Nixon en 1960 ont souligné le pouvoir des médias visuels, mêlant substance et charisme.

Ces moments étaient orchestrés, chaque mot pesé pour son impact et chaque geste répété.

Même au début des années 2000, les communiqués de presse et les discours officiels dominaient la sphère politique, servant de principaux canaux pour les annonces de politiques et l’engagement public.

L’avènement d’Internet et des médias sociaux a cependant brisé ce paradigme.

Des plateformes comme Twitter (désormais X), YouTube et TikTok ont démocratisé la communication, permettant aux politiciens de contourner les gardiens traditionnels – journalistes, rédacteurs et salles de rédaction – et de s’adresser directement à leurs électeurs.

Ce changement a accéléré la demande de concision et d’immédiateté.

Selon une étude de 2023 du Pew Research Center, la capacité d’attention moyenne d’un adulte américain pour les contenus numériques a diminué à seulement huit secondes, soit moins que celle d’un poisson rouge.

Dans cet environnement, le discours verbeux et axé sur les politiques d’antan peine à rivaliser avec les messages viscéraux et concis qui dominent les flux d’aujourd’hui.

Trump : le maestro de la communication moderne ?

Aucune figure n’incarne mieux cette transformation que Donald Trump.

Son retour à la Maison Blanche en 2025, suite à sa victoire en tant que 47e président, réaffirme sa capacité inégalée à utiliser la communication comme outil politique.

Contrairement à ses prédécesseurs, Trump rejette le filtre des médias traditionnels et le vernis des discours préparés.

Son approche est brute, spontanée et souvent polarisante – un style que le stratège politique Frank Luntz décrit comme « une leçon magistrale pour percer le brouhaha ».

Luntz, qui conseille les campagnes républicaines depuis des décennies, note que…

Trump comprend que les gens ne veulent pas d’une leçon ; ils veulent une conversation. Il parle comme eux – au bar, sur le canapé, sans script et de manière authentique.

La stratégie de communication de Trump repose sur trois piliers : la rapidité, la simplicité et la résonance émotionnelle.

Durant sa campagne de 2024, il a fréquemment utilisé X pour diffuser des déclarations concises et percutantes — souvent en moins de 280 caractères — qui contournaient les cycles d’information traditionnels.

Par exemple, lorsque le Bitcoin a dépassé les 100 000 dollars en décembre 2024, Trump a publié: « Les cryptomonnaies sont de retour, bébé — l’Amérique gagne encore ! »

Le message, lu en moins de 15 secondes, a déclenché une frénésie parmi les partisans et les investisseurs, illustrant son talent pour tirer parti des moments culturels.

Cette immédiateté correspond à ce que le spécialiste des médias Marshall McLuhan prédisait il y a des décennies : « Le médium est le message. »

Pour Trump, le média, c’est maintenant le sans-filtre, et le message, c’est tout ce qui enflamme la foule.

Comparez cela avec l’approche de l’administration Biden, qui s’est appuyée fortement sur des exposés politiques détaillés et des discours formels.

Bien que substantiels, ces efforts n’ont souvent pas réussi à pénétrer la conscience du public de la même manière viscérale.

Comme l’explique le psychologue cognitif Daniel Kahneman, lauréat du prix Nobel et auteur de *Thinking, Fast and Slow *,

Les humains sont programmés pour la pensée du Système 1 – rapide, émotionnelle, intuitive. Trump exploite cela instinctivement. Il ne demande pas aux électeurs d’analyser ; il leur demande de ressentir.

La métaphore McDonald’s : rapide, familier et rassasiant.

La communication de Trump reflète le modèle du fast-food : elle est rapide, familière et satisfaisante pour son public.

L’électeur moyen, submergé d’informations provenant d’innombrables sources, a peu de patience pour les subtilités d’une proposition politique digne d’un restaurant étoilé Michelin.

« Donnez-le-moi en moins d’une minute », exigent-ils, « car c’est toute l’attention dont je dispose ». Trump s’exécute.

Ses rassemblements, souvent diffusés en direct sur des plateformes comme Rumble et X Spaces, ressemblent davantage à des spectacles de stand-up qu’à des discours politiques traditionnels – regorgeant de surnoms (par exemple, « Joe le Dormeur », « Hillary la Corrompue »), de gestes exagérés et de remarques improvisées qui suscitent des acclamations ou de l’indignation.

Kathleen Hall Jamieson, experte en communication et directrice du Annenberg Public Policy Center, observe que…

La rhétorique de Trump est l’équivalent politique d’un Big Mac et de frites. Ce n’est pas de la haute gastronomie, mais c’est ce que les gens désirent : quelque chose d’instantané, d’audacieux et de mémorable.

Jamieson cite le discours d’investiture de Trump en 2025, un discours de 19 minutes qui a délaissé les idéaux élevés au profit de promesses percutantes comme « Nous ramenons les emplois, rapidement ! »

Prononcé sur un ton conversationnel, il a duré moitié moins longtemps que le discours de Barack Obama en 2009, et pourtant ses extraits ont dominé les réseaux sociaux pendant des jours.

Cette analogie avec la restauration rapide n’est pas seulement stylistique, elle est stratégique.

Le consultant politique Roger Stone, un allié de longue date de Trump, affirme que…

L’Américain moyen ne s’assoit pas pour lire un livre blanc sur la réforme fiscale. Il fait défiler X en mangeant son déjeuner. Trump le comprend. Il est le McDonald’s de la politique – service rapide, sans fioritures, et vous êtes de retour sur la route.

L’observation de Stone souligne une vérité plus large : à une époque où des vidéos TikTok de moins de 60 secondes peuvent accumuler des millions de vues, la brièveté est un atout.

Les experts se prononcent : pourquoi la communication prime sur la politique

Pour comprendre l’importance de ce changement, examinons les points de vue de figures de proue en science politique, en psychologie et en études des médias.

La Dre Doris Graber, pionnière de la recherche en communication politique, a soutenu avant son décès en 2018 que « les leaders efficaces n’informent pas seulement – ils persuadent et mobilisent ». L’approche de Trump valide sa thèse.

Ses décrets exécutifs de 2025 — réduisant les réglementations et stimulant la production énergétique nationale — n’ont pas été annoncés par le biais de documents politiques denses, mais via une vidéo X de 45 secondes : « Jour un : nous forons, nous construisons, nous gagnons. C’est fait ! »

L’extrait a recueilli 12 millions de vues en 24 heures, éclipsant la portée de n’importe quel communiqué de presse de la Maison Blanche.

Le Dr Jonathan Haidt, psychologue social et auteur de *The Righteous Mind *, propose une perspective plus approfondie :

La communication de Trump exploite des fondements moraux – loyauté, autorité, sacralité – qui trouvent un écho auprès de sa base. Il ne vend pas un plan fiscal ; il vend une vision du monde.

Haidt souligne l’utilisation fréquente par Trump d’expressions comme « L’Amérique d’abord » ou « Ils se moquent de nous », qui déclenchent des réactions viscérales plutôt qu’un débat intellectuel.

Ce raccourci émotionnel permet de percer le brouhaha des médias modernes, où les arguments nuancés sont souvent noyés.

Pourtant, tous les experts ne louent pas le style de Trump. Le journaliste chevronné Carl Bernstein, célèbre pour ses reportages sur le Watergate, met en garde contre ses dangers :

L’impulsivité de Trump sacrifie la précision à l’impact. Il est un bonimenteur de foire dans un cirque numérique – divertissant, certes, mais cela érode le discours.

Bernstein cite l’affirmation spontanée de Trump lors d’un rassemblement en 2024 selon laquelle « le Mexique envoie à nouveau des envahisseurs », ce qui a alimenté des théories du complot en ligne malgré l’absence de preuves.

Pour des critiques comme Bernstein, le compromis entre rapidité et substance risque de propager des informations erronées – un coût que Trump semble prêt à payer.

L’effet d’entraînement mondial

L’influence de Trump dépasse les frontières américaines, inspirant une vague de leaders populistes qui imitent ses méthodes.

Au Brésil, la présence tapageuse de Jair Bolsonaro sur les réseaux sociaux rappelle celle de Trump, tandis qu’en Italie, Giorgia Meloni utilise de courtes vidéos enflammées pour mobiliser sa base.

Le Dr Pippa Norris, politologue comparatiste à Harvard, note que…

Trump a mondialisé la présidence par les formules choc. Les dirigeants du monde entier constatent que la communication brute et rapide l’emporte sur la diplomatie raffinée dans l’économie de l’attention.

Les recherches de Norris suggèrent que cette tendance est corrélée à la désaffection croissante des électeurs vis-à-vis des médias traditionnels, les citoyens se tournant de plus en plus vers des plateformes où des personnalités comme Trump prospèrent.

Le contrepoint : la substance a-t-elle encore de l’importance ?

Malgré son talent de communicateur, les critiques de Trump affirment que la gouvernance exige plus que des slogans accrocheurs.

La sénatrice Elizabeth Warren, une opposante farouche, a déclaré lors d’une interview accordée à CNN en 2025 : « On ne peut pas diriger un pays avec des tweets et des crises de colère. Les gens ont besoin de résultats – des soins de santé, des emplois, pas seulement du bruit. »

Le point soulevé par Warren pose une question pertinente : l’art de la communication peut-il maintenir le pouvoir politique sans résultats tangibles ?

Les partisans de Trump rétorquent que ses succès politiques de 2025 – la relance de l’industrie manufacturière et la maîtrise de l’inflation – prouvent qu’il tient ses promesses, même si la manière est peu conventionnelle.

Le théoricien politique Francis Fukuyama propose un point de vue équilibré :

La force de Trump réside dans son immédiateté, mais la longévité exige de la substance. La communication ouvre la porte ; les résultats la maintiennent ouverte.

L’analyse de Fukuyama suggère une symbiose entre le style et la prestation — une dynamique que Trump maîtrise avec un succès mitigé, selon les points de vue.

La communication : un art ancien et son pouvoir durable

Au fond, la communication est aussi vieille que la société humaine elle-même – un art perfectionné au fil des millénaires, des récits tribaux à l’éloquence romaine.

Donald Trump ne l’a pas inventé de toutes pièces, mais l’a adapté à l’ère numérique avec une précision étonnante.

Son style impulsif et sans filtre — délivré en moins d’une minute, comme une commande chez McDonald’s — reflète un changement culturel plus large vers la rapidité et la simplicité.

Comme le confirment des experts tels que Luntz, Kahneman et Jamieson, cette tactique exploite la psychologie humaine et les réalités des médias modernes, ce qui en fait l’outil le plus vital de l’arsenal politique actuel.

Qu’on l’admire ou qu’on le déteste, l’héritage de Trump en tant que communicateur est indéniable.

Il a dépouillé le message de son vernis formel, prouvant qu’à une époque où l’attention est fugace, le message qui reste est celui qui est rapide, percutant et ressenti.

Alors que le monde observe le déroulement de son second mandat en 2025, la leçon est claire : en politique moderne, l’art de la communication n’est pas seulement une tactique – c’est le champ de bataille lui-même.