Lancering van McDonald’s Chicken Big Mac: kan dit de groei van MCD-aandelen in 2024 stimuleren?

McDonald’s bereidt zich voor om volgende week een gloednieuw gerecht aan zijn Amerikaanse menu toe te voegen: de Chicken Big Mac.

De fastfoodgigant hoopt hiermee meer klanten te trekken en het toch al indrukwekkende kipassortiment uit te breiden. Hij gokt erop dat deze nieuwste variant op zijn iconische sandwich het moeilijke jaar kan goedmaken.

De Chicken Big Mac is in principe een variatie op de originele Big Mac, maar dan met twee in tempura gepaneerde kipburgers in plaats van het gebruikelijke rundvlees.

Deze sandwich, die al furore maakte op de internationale markt, is vanaf 10 oktober verkrijgbaar voor klanten in de VS als onderdeel van een tijdelijke aanbieding.

De afgelopen jaren heeft McDonald’s zich steeds meer gericht op zijn kipproducten. Deze producten hebben een aanzienlijke groei doorgemaakt, omdat consumenten over de hele wereld steeds vaker de voorkeur geven aan kipproducten.

Zo heeft het bedrijf vorig jaar de naam van zijn knapperige kipsandwich veranderd in “McCrispy”, waarmee het inmiddels al een jaarlijkse omzet van meer dan 1 miljard dollar heeft gegenereerd.

De fastfoodketen wil graag voortbouwen op dit succes door in de nabije toekomst meer kipproducten op de markt te brengen, waaronder kipreepjes en wraps.

Het bestaande kipassortiment van McDonald’s, met onder meer favorieten als McNuggets en de McChicken-sandwich, genereert nu omzetcijfers die vergelijkbaar zijn met die van het rundvleesaanbod, goed voor zo’n 25 miljard dollar per jaar.

Tijdens de recente winstpresentatie van het bedrijf werd deze prestatie benadrukt en werd opgemerkt dat de Chicken Big Mac de positie van McDonald’s als toonaangevende naam in de kipcategorie zou kunnen versterken.

Moeilijk jaar voor McDonald’s

2024 was een zwaar jaar voor McDonald’s. De fastfoodgigant heeft een omzetdaling meegemaakt, waarbij consumenten minder vaak uit eten gingen na jaren van stijgende inflatie.

De fastfoodindustrie in het algemeen heeft zich moeten aanpassen aan prijsstijgingen die hoger liggen dan die in informele restaurants en supermarkten, waardoor sommige klanten zijn afgehaakt.

Om klanten terug te lokken naar de vestigingen, introduceerde McDonald’s in juni een voordelige maaltijdaanbieding. Deze bestond uit een combinatie van een McDouble- of McChicken-sandwich, kleine frietjes, kipnuggets van vier stuks en een klein drankje voor $ 5 of $ 6, afhankelijk van de vestiging.

De actie zou oorspronkelijk slechts één maand duren, maar werd vanwege positieve reacties van klanten verlengd tot en met december.

Volgens gegevens van Placer.ai, een analysebureau voor winkellocaties, heeft McDonald’s de afgelopen maanden een lichte verbetering in het aantal klanten gezien, mede dankzij de promotie van voordelige maaltijden.

Franchisenemers van McDonald’s stemden er ook mee in om de maaltijdaanbieding van $ 5 in de meeste Amerikaanse markten te blijven aanbieden, ook tijdens de feestdagen.

Beleggers letten op

Ondanks de gemengde verkoopresultaten zijn investeerders nog steeds optimistisch. Sinds het bereiken van een recent dieptepunt in juli, is het aandeel McDonald’s met 23% gestegen, tot een recordhoogte van $304,51 eind september.

Veel mensen op Wall Street zien McDonald’s als een bedrijf dat economische turbulentie kan doorstaan. Dankzij zijn omvang en sterke financiële basis heeft het bedrijf een voorsprong op kleinere concurrenten.

Sommige analisten hebben hun zorgen geuit over de mogelijke keerzijde van waardedeals zoals de $5-maaltijd. Hoewel dergelijke promoties succesvol de verkoop kunnen stimuleren, hebben ze ook het potentieel om de marges op franchiselocaties te beïnvloeden.

Het bedrijfsmodel van McDonald’s, dat inkomsten haalt uit franchiseroyalty’s op basis van de totale omzet, zou het bedrijf echter moeten beschermen tegen grote negatieve effecten.

McDonald’s heeft de schaal om te winnen

Nu de Chicken Big Mac op de markt komt, zal McDonald’s waarschijnlijk meer geld uitgeven aan marketing en reclame. Dit kan op korte termijn ook gevolgen hebben voor de winst.

Gezien de wereldwijde aanwezigheid en financiële stabiliteit van het bedrijf, is het bedrijf echter goed gepositioneerd om deze kosten te dragen.

Volgens experts in de sector zou McDonald’s de winnaar kunnen worden in de aanhoudende ‘waardenstrijd’ tussen fastfoodketens.

Analist Christine Cho van Goldman Sachs benadrukte in een recent bericht de omvang van het bedrijf als een belangrijke factor voor het vermogen van het bedrijf om beter te presteren dan concurrenten.

Ze verhoogde haar koersdoel voor McDonald’s op 12 maanden van $284 naar $325, wat aangaf dat ze veel vertrouwen heeft in de toekomstige groeimogelijkheden van het bedrijf.

Winst in beeld

McDonald’s zal naar verwachting op 29 oktober de resultaten van het derde kwartaal bekendmaken.

Analisten van Wall Street die door FactSet zijn ondervraagd, verwachten dat het bedrijf een winst van $ 3,19 per aandeel zal rapporteren, in lijn met de resultaten van vorig jaar. De omzet zal naar verwachting licht stijgen met 1,5% tot $ 6,69 miljard.

Alle ogen zijn nu gericht op de lancering van de Chicken Big Mac, aangezien McDonald’s doorgaat met het innoveren van zijn menu-aanbod om zo groei te stimuleren in de steeds competitievere fastfoodindustrie.