Do Shark Tank à PepsiCo: Poppi adquirida por US$ 1,65 bilhão após revolucionar a seção de refrigerantes

A PepsiCo está dando um passo significativo para conquistar uma fatia maior do crescente mercado de bebidas funcionais, anunciando na segunda-feira a aquisição da marca de refrigerante prebiótico Poppi por impressionantes US$ 1,95 bilhão.

Essa aquisição dá à PepsiCo acesso a uma marca em rápida expansão que tem conquistado consumidores preocupados com a saúde, que buscam alternativas mais saudáveis aos refrigerantes tradicionais açucarados.

“Mais do que nunca, os consumidores buscam opções convenientes e saborosas que se encaixem em seus estilos de vida e respondam ao crescente interesse em saúde e bem-estar”, disse Ramon Laguarta, presidente e CEO da PepsiCo, sublinhando a lógica estratégica por trás da aquisição.

A PepsiCo observou que a transação inclui US$ 300 milhões em benefícios de caixa previstos, reduzindo o preço de compra líquido para ainda substanciais US$ 1,65 bilhão.

Da cozinha ao conglomerado: a história da Poppi

Allison Ellsworth, cofundadora da Poppi, com sede em Austin, Texas, vê a combinação com a PepsiCo como uma oportunidade transformadora para expandir o alcance da marca.

“Mal podemos esperar para começar este próximo capítulo com a PepsiCo, levando nosso refrigerante a mais pessoas – e sei que eles honrarão o que torna a Poppi tão especial, ao mesmo tempo em que apoiam nossa próxima fase de crescimento e inovação”, comentou Ellsworth, expressando confiança na capacidade da PepsiCo de gerir o futuro da marca.

Ellsworth inicialmente desenvolveu a Poppi, então conhecida como Mother Beverage, em sua cozinha em 2015.

Movida pelo amor a refrigerantes, mas frustrada com os efeitos colaterais prejudiciais à saúde, ela experimentou combinar sucos de frutas, vinagre de maçã, água com gás e prebióticos, vendendo posteriormente a mistura resultante em feiras de produtores locais.

A trajetória da marca deu uma guinada dramática em 2018, quando Ellsworth e seu marido apresentaram com sucesso a Mother Beverage no popular programa de televisão “Shark Tank”.

Um investidor do programa, Rohan Oza, reconheceu o potencial da marca e adquiriu uma participação na empresa, liderando um grande esforço de reformulação da marca.

Assim, nasceu a Poppi, com suas latas coloridas e com sabor de frutas e posicionamento voltado para a saúde.

“Estamos mais do que entusiasmados com a parceria com a PepsiCo para que ainda mais consumidores nos Estados Unidos e no mundo possam desfrutar do Poppi”, disse Oza, que também é cofundador da CAVU Consumer Partners, que investiu em outras marcas populares de bebidas como Oatly e Bai, à Associated Press.

Superando desafios: um processo judicial sobre alegações de saúde intestinal

Embora a Poppi tenha alcançado um sucesso notável, sua jornada não foi isenta de desafios.

No verão passado, uma ação coletiva foi movida contra a marca por um consumidor que alegou que seus produtos não oferecem o mesmo nível de benefícios para a saúde intestinal sugerido pelos materiais de marketing da empresa.

Este desafio legal destaca o crescente escrutínio em torno das alegações de bebidas funcionais e sublinha a importância da transparência e de práticas de marketing precisas dentro da indústria.

Apesar desse litígio passado, a aquisição da Poppi pela PepsiCo sinaliza uma forte crença no potencial de longo prazo da marca e em sua capacidade de conquistar uma parcela significativa do mercado de bebidas funcionais em rápida expansão.

Com a crescente demanda dos consumidores por alternativas mais saudáveis, a PepsiCo aposta que a Poppi desempenhará um papel fundamental na definição do futuro da indústria de bebidas.