Apple défend l’App Store dans le cadre d’une enquête antitrust

Le ministère américain de la justice enquête sur le fabricant d’iPhone Apple Inc. (NASDAQ : AAPL) pour des pratiques antitrust présumées au sein de son activité App Store. Mais mercredi, l’entreprise a riposté en publiant une nouvelle étude qui montre que ses pratiques ne sont pas très différentes de celles des autres plateformes numériques, a rapporté le Wall Street Journal.

L’entreprise de services Apple est une “vache à lait”

L’App Store d’Apple génère environ 15 milliards de dollars de recettes par an et perçoit une commission de 30 % lorsqu’un utilisateur paie pour une application. Les enquêteurs se penchent sur l’entreprise étant donné qu’elle génère deux fois plus de ventes que le Play Store de Google, bien qu’elle détienne une plus petite part du marché américain et mondial.

Les économistes de Analysis Group ont été chargés par Apple de se plonger dans les pratiques commerciales de ses services. L’analyse a révélé que le taux de commission de l’App Store d’Apple est “similaire en magnitude à ceux des autres app stores et places de marché de contenu numérique”.

Les marchés qui distribuent du contenu numérique comprennent les vidéos, les podcasts, les livres électroniques et les livres audio qui coûtent plus de 30 % du tarif d’Apple. On sait également que les commissions perçues par les grandes places de marché du commerce électronique dépassent également 30 %.

En fait, les vendeurs qui dépendent des magasins “de briques et de mortier” pour vendre leurs marchandises reçoivent une part moins importante du revenu total de la distribution que sur un marché numérique comme l’App Store.

M. Cook se rend à Washington avec beaucoup de défense

Le PDG d’Apple, Tim Cook, doit témoigner devant la commission judiciaire de la Chambre des États-Unis lundi prochain. L’entreprise a fait remarquer que l’étude de mercredi ne doit pas être considérée comme un aperçu des remarques de Cook, mais qu’elle servira plutôt de données et de conclusions validées par des tiers qu’il pourra utiliser.

Cook sera également rejoint par des cadres supérieurs d’Amazon.com, Inc. (NASDAQ : AMZN) , Facebook, Inc. (NASDAQ : FB), et la société mère de Google, Alphabet Inc (NASDAQ : GOOG).

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Cook peut également souligner que les développeurs d’applications peuvent vendre directement à leurs utilisateurs des contenus, des services ou des abonnements à valeur ajoutée en dehors de l’App Store. Lorsque c’est le cas, Apple perçoit une commission nulle.

L’étude a également révélé que les applications de musique et de vidéo en streaming suscitent deux fois plus d’intérêt auprès des clients en termes d’achats au sein de l’application. Ce chiffre est encore plus élevé pour les médias tels que les journaux, les magazines et les livres audio.

Les fabricants d’applications peuvent également monétiser leur activité en vendant directement au domicile du client des biens ou des services physiques. Au total, 90 milliards de dollars de ventes supplémentaires de biens et services physiques ont été générés par les fabricants d’applications et la part d’Apple a été nulle.