Report: Facebook vuole rubare i migliori utenti di TikTok

Il gigante dei social media Facebook Inc. (NASDAQ: FB) sta sferrando un attacco alla piattaforma rivale TikTok colpendola dove conta di più: gli utenti influenti, ha riferito il Wall Street Journal.

Pagamento a sei cifre

Facebook vuole pagare gli utenti di TikTok con milioni di seguaci per abbandonare la piattaforma di proprietà della Cina e unirsi alla sua proprietà Instagram, secondo il rapporto WSJ. Il rapporto probabilmente intensificherà la faida tra le due società di social media prima che Instagram lanci un breve video simile a TikTok, chiamato Reels.

Fonti vicine alla questione hanno detto a WSJ che Instagram è pronta a pagare agli utenti di TikTok centinaia di migliaia di dollari per unirsi a Reels.

Instagram ha confermato con WSJ di aver “contattato diversi creatori di TikTok riguardo a Reels”. L’azienda non è riuscita a confermare un potenziale payout a sei cifre agli utenti TikTok, ma ha fatto notare che rimane “impegnata a investire sia nei nostri creatori che nella loro esperienza”.

La rivalità continua

Facebook e TikTok si sono già incontrati sul campo di battaglia digitale, quindi l’ultimo rapporto non dovrebbe essere una sorpresa per gli osservatori. In particolare, TikTok ha bombardato Facebook e Instagram con annunci per la propria piattaforma di social media rivale.

Naturalmente, TikTok non se ne sta con le mani in mano mentre Instagram cerca di rubargli i suoi creatori più preziosi. Invece, TikTok ha annunciato un nuovo fondo di 200 milioni di dollari per aiutare i creatori a “realizzare guadagni aggiuntivi che aiutino a premiare la cura e la dedizione che mettono in relazione creativa con un pubblico che si ispira alle loro idee,” secondo WSJ.

Una portavoce di TikTok ha detto a WSJ che “non importa come si imbelliscono le cose, centinaia di milioni di persone si divertono davvero solo con TikTok”. Ha anche notato che Facebook ha già provato una funzione simile a TikTok chiamata Lasso che si è chiusa a luglio.

Cosa vede Facebook in TikTok

Facebook vanta già miliardi di utenti attraverso i suoi molteplici social media e applicazioni di chat, quindi perché dovrebbe interessarsi a TikTok? Semplice: una nuova demografica che non ha alcun interesse per Facebook.

Il 70% delle ragazze di 10 anni con smartphone negli Stati Uniti sono su TikTok. Facebook occupa una posizione dominante nel gruppo demografico più anziano, ma i giovani utenti associano Facebook a una piattaforma utilizzata da genitori e nonni.

I giovani utenti sono più propensi a lasciar andare il loro modo di vedere Facebook se le loro stelle preferite migrano. Infatti, secondo il rapporto, Instagram pagherà ai creatori di TikTok più soldi se abbandoneranno definitivamente la piattaforma e diventeranno un’esclusiva di Reels.

Almeno un utente TikTok senza nome con milioni di fan già confermati con WSJ si unirà a Reels. Altri utenti stanno coprendo la loro presenza online e si stanno iscrivendo a Reels nel mezzo di un’escalation di tensioni tra Stati Uniti e Cina che potrebbero avere un impatto negativo sul futuro di TikTok negli Stati Uniti.