Ecco perché giovedì mattina Kirkland è scesa del 25% in borsa

Kirkland’s Inc (NASDAQ: KIRK) è un rivenditore specializzato nell’arredamento e nello spazio per la casa che è sceso del 25% dopo che ha recentemente annunciato i risultati finanziari del terzo trimestre per il 2021.

Che ne pensa il dirigente?

L’amministratore delegato e presidente di Kirkland, Steve Woodward, ha affermato che la società ha affrontato molte difficoltà nel Q3. Tuttavia, rimangono fiduciosi nella loro posizione generale mentre continuano a portare avanti la loro strategia di trasformazione a lungo termine.

Il signor Steve Woodward ha dichiarato:

Abbiamo registrato vendite inferiori alle attese nelle ultime settimane del trimestre, ma abbiamo chiuso con un aumento delle vendite comparabili dell’8,4% in due anni. Continuiamo ad affrontare le questioni macro più ampie relative alla supply chain e ai vincoli del lavoro, che hanno influito sulla redditività anno su anno.

Il CEO ha affermato che sono stati in grado di continuare ad espandere il proprio margine lordo perché hanno eliminato tutte le spese di trasporto incrementali nella loro supply chain. Tuttavia, afferma che quando esamineremo i risultati di novembre, noteremo come i vincoli più ampi della catena di approvvigionamento e i modelli di traffico incoerenti li abbiano influenzati.

Detto questo, il signor Woodward ha aggiunto:

Nonostante questi venti contrari, siamo entusiasti dei progressi per l’inizio del 2022. Abbiamo avviato una campagna di sensibilizzazione del marchio prima del lancio del nostro rebranding a Kirkland’s Home, che prevediamo avrà luogo nel primo trimestre del 2022.

Ha affermato che stanno lavorando per rafforzare le capacità digitali all’interno del loro segmento di e-comm per migliorare ulteriormente le esperienze omnicanale dei loro clienti.

Iniziative strategiche chiave

L’azienda sta cercando di migliorare i suoi sistemi di sviluppo del prodotto per contribuire a rafforzare sia la pertinenza che la qualità mentre continua a trasformarsi in un rivenditore leader in cui i clienti hanno la possibilità di arredare le loro case con un budget limitato.

Kirkland intende anche rafforzare le sue strategie omnicanale attraverso miglioramenti del sito web, migliori esperienze in negozio, opzioni di assortimento online ampliate e una spesa di marketing più concentrata.

La società rilancerà anche il suo programma fedeltà per migliorare l’esperienza complessiva del cliente. Inoltre, fornirà ai propri clienti opzioni di consegna ampliate e opzioni di credito estese.