Fast food sales decline in January: will 2025 be a tough year for QSR?

Volgens gegevens van Revenue Management Solutions hebben de bosbranden in Los Angeles en de vriestemperaturen in januari geleid tot een daling van de verkoop van fastfood.

A 3.4% year-on-year increase in fast-food sales last month was much weaker than the 4.9% observed in December.

Hoewel de zwakte zich mogelijk door het hele eerste kwartaal heen voortzet, zijn fastfoodrestaurants ervan overtuigd dat het in de tweede helft van 2025 beter zal gaan.

The Invesco QQQ Trust, Series 1 – an exchange-traded fund (ETF) that tracks the US QSR sector is currently up more than 5% versus the start of this year.

Ook de voorzichtigheid van consumenten heeft een negatief effect op de verkoop van fastfood.

Een andere reden voor de daling van de verkoop van fastfood vorig maand was dat de Amerikaanse consument terughoudend is geworden onder het bewind van Trump.

“They’re waiting to see how the economy goes, but they’re also not willing to sacrifice that quality and the quantity of what they’re eating. They want to find best value for the dollar they spend,” Doug Fry – the US President of Subway told CNBC in a recent interview.

Snelle-bedieningsrestaurants, waaronder Chipotle en McDonald’s, hebben de mogelijke impact van de nieuwe tarieven tot nu toe bagatelliseerd. Veel mensen denken dat dit uiteindelijk een volledige handelsoorlog kan veroorzaken.

However, consumers are concerned that Trump tariffs will lead to higher prices and increased pressure on their wallets.

In January, inflation was up a more-than-expected 3.0%, making US consumer sentiment slide further to a seven-month low in February.

QSR to see easier comparison in H2

Na een zwakke start van 2025 wordt er verwacht dat de QSR-sector in de tweede helft van dit jaar een verbetering zal laten zien, voornamelijk vanwege de makkelijker vergelijkingen.

Het aantal bezoekers van fastfoodrestaurants daalde in alle maanden van vorig jaar, behalve in november.

Plus, if the consumer turned more confident as the year progresses, the uptick in sales will likely be even more pronounced, as per McDonald’s chief of finance Ian Borden.

Should the underlying environment improve beyond our initial expectations, especially with respect to lower-income consumers, we’d expect to benefit disproportionately relative to our competitors.

McDonald’s stock has gained about 10% since mid-January.

Does Starbucks see improvement ahead too?

Even Starbucks which has struggled with comparable sales decline for four quarters expects signs of improvement to show up in the back half of its current financial year.

De grootste koffieketen ter wereld heeft de voorspellingen voor het boekjaar 2025 opgeschort, maar Rachel Ruggeri, de financiële directeur, sprak tijdens de laatste winstrapporten wel over een opleving in de tweede helft van het jaar.

“EPS zal naar verwachting in het tweede kwartaal van het boekjaar op absoluut niveau het laagst zijn vanwege de seizoensinvloeden, de herstructurering van de organisatie en de toegenomen investeringen. Ook de druk op jaarbasis zal in het kwartaal toenemen,” vertelde ze toen aan investeerders.

Wall Street currently has a consensus “overweight” rating on Starbucks stock.