As ações da Hugo Boss caem 10% com perspectiva de vendas revisada em meio aos desafios da China e do Reino Unido

As ações da Hugo Boss sofreram uma queda significativa, caindo até 10% na terça-feira, após uma revisão nas perspectivas de vendas da empresa para o ano inteiro.

A marca alemã de moda de luxo ajustou a sua previsão para um intervalo de até 4,35 mil milhões de euros (4,73 mil milhões de dólares), abaixo da estimativa anterior de até 4,45 mil milhões de euros.

A empresa atribuiu esta revisão aos atuais desafios macroeconómicos e geopolíticos, particularmente em mercados-chave como a China e o Reino Unido

As vendas e o lucro diminuem no segundo trimestre à medida que os desafios persistem

A empresa informou que as vendas do seu grupo caíram 1% numa base preliminar no segundo trimestre, totalizando 1,02 mil milhões de euros.

Este declínio foi impulsionado principalmente pelo desempenho mais fraco na Ásia e na Europa. O lucro operacional do trimestre também registou uma diminuição significativa de 42% em relação ao ano anterior, caindo para 70 milhões de euros.

Esta queda reflete não apenas tendências de vendas mais suaves, mas também os investimentos estratégicos feitos no negócio.

“Estamos operando em um período de incerteza macroeconômica global significativa, que também afetou nosso desempenho no segundo trimestre”, disse o CEO Daniel Grieder em comunicado.

“Embora o momento de qualquer recuperação macro permaneça incerto, a nossa estratégia de investir consistentemente nas nossas marcas fortes, BOSS e HUGO, dá-nos confiança na nossa capacidade de continuar a impulsionar o crescimento acima da tendência e a capturar mais quota de mercado.”

Impacto mais amplo no setor de luxo

A Hugo Boss não está sozinha a enfrentar estes desafios. Outras marcas de luxo, como Burberry e LVMH, também relataram desacelerações nas vendas.

As ações da Burberry caíram 16% depois de emitir um alerta de lucros e fazer mudanças significativas na sua liderança e política de dividendos.

Da mesma forma, a Richemont reportou um crescimento de vendas de apenas 1% em taxas de câmbio constantes no primeiro trimestre, com as vendas chinesas impactando significativamente os seus resultados.

A Hugo Boss reportou um desempenho misto nos seus vários canais de vendas, refletindo tendências económicas mais amplas e mudanças nos comportamentos dos consumidores. A empresa registou um aumento de 5% nas vendas por grosso de lojas físicas, demonstrando uma força contínua nos pontos de venda tradicionais.

No entanto, as receitas do negócio digital do grupo diminuíram 4% em relação ao ano anterior. Além disso, o varejo físico teve uma ligeira queda nas receitas de 2%, atribuída à diminuição do tráfego nas lojas.

O sentimento geral mais brando do consumidor teve um impacto diferente nas diversas marcas da empresa. Com ajuste cambial, as receitas de moda masculina da Boss ficaram 2% abaixo do ano anterior, enquanto as vendas de moda feminina da Boss aumentaram 2%.

A marca Hugo teve um desempenho particularmente bom, com um aumento de 3% nas vendas ajustadas à moeda, impulsionado pelo lançamento bem sucedido da sua nova linha focada em denim, Hugo Blue.

O lucro operacional (EBIT) do segundo trimestre foi de 70 milhões de euros numa base preliminar, uma diminuição significativa em relação aos 121 milhões de euros no T2 AF23. Apesar da queda no lucro operacional, a Hugo Boss conseguiu uma melhoria notável na margem bruta, que aumentou 50 pontos base para 62,9%, contra 62,3% no mesmo período do ano passado.

Além disso, a empresa relatou desenvolvimentos positivos na gestão de estoques, com níveis de estoque caindo 7% ano após ano, com base no ajuste cambial. Esta melhoria indica uma gestão de stocks mais eficiente e um melhor alinhamento com as actuais exigências do mercado.