Les actions Nike sont-elles positionnées pour un succès retentissant en 2025 ?

Nike Inc (NYSE : NKE) a connu une année 2024 turbulente, mais l’année à venir ne sera probablement pas particulièrement clémente pour la plus grande marque de vêtements de sport au monde, selon les analystes de Wall Street.

Les actions de l’entreprise de chaussures et de vêtements sont sur le point de clôturer cette année avec une baisse de plus de 25 % en raison d’une série d’erreurs stratégiques.

Nike a promu Elliot Hill, un vétéran de l’industrie, au poste de directeur général, chargé d’orchestrer un redressement en octobre.

Mais les experts restent convaincus qu’il faudra plus d’un an à l’entreprise pour se remettre véritablement sur pied.

Combien de temps faudra-t-il à Nike pour retrouver la croissance ?

Nike a enregistré des résultats meilleurs que prévu pour son deuxième trimestre financier la semaine dernière, marquant le début d’un redressement longtemps attendu, selon Stacey Widlitz de SW Retail Advisors.

Stacey continue de voir Nike comme une marque de qualité et s’attend à ce que l’entreprise retrouve la croissance une fois qu’elle aura réorienté son attention sur l’innovation.

« Mais ce sera un processus long et douloureux », a-t-elle ajouté lors d’une récente interview.

Selon Widlitz, une grosse erreur commise par Nike a été de réduire son alliance avec des partenaires de gros, notamment Dick’s Sporting Goods et Foot Locker, dans le but de stimuler ses ventes directes aux consommateurs.

« Lorsque vous vous retirez de ce canal et retenez certains de vos meilleurs et plus récents produits, quelqu’un d’autre arrive et remplit ces étagères » – et cette personne dans ce cas s’est avérée être Hoka et On Running, a-t-elle soutenu.

Les ventes en magasin et en ligne de Nike ont chuté de 13 % d’une année sur l’autre au deuxième trimestre.

Le PDG de Nike est pleinement engagé dans un redressement

Le PDG Elliot Hill s’est déjà engagé à rétablir la confiance avec les partenaires de gros.

« Nous soutiendrons activement la vente à travers des partenariats mutuellement profitables. En termes simples, nous gagnerons lorsque nos partenaires gagneront », a-t-il déclaré lors de la dernière conférence téléphonique sur les résultats de l’entreprise.

Il a également dévoilé des plans visant à renforcer l’accent mis sur l’innovation et le sport, dont le manque a contribué de manière significative à la perte de dynamisme de Nike, selon les experts.

Mais encore une fois, les analystes ne sont pas entièrement convaincus que son plan de redressement permettra aux actions Nike de se redresser complètement d’ici la fin de 2025.

Les actions Nike valent-elles la peine d’être achetées en 2025 ?

À la suite de la conférence téléphonique sur les résultats de la semaine dernière, Telsey Advisory a déclassé les actions Nike à « performance du marché ».

Ses analystes s’attendent à ce que le redressement potentiel « prenne plus de temps à s’exécuter, nécessite des investissements plus importants dans le marketing de la marque et se traduise par une baisse des ventes et de la rentabilité au cours des 12 prochains mois ».

Ils estiment désormais que NKE est assez bien valorisé à environ 80 $ – seulement légèrement au-dessus de son prix actuel de 77 $.

Néanmoins, l’action Nike paie un rendement de dividende de 2,09 % au moment de la rédaction.

Ainsi, ses investisseurs ont au moins une certaine incitation à attendre que la nouvelle direction tienne sa promesse d’un changement significatif.