X d’Elon Musk est sur le point de conclure un accord avec Twitch d’Amazon dans le cadre d’un procès pour boycott publicitaire.

La plateforme de médias sociaux X d’Elon Musk, anciennement connue sous le nom de Twitter, a conclu un accord préliminaire pour régler son différend juridique avec Twitch, un service de streaming en direct appartenant à Amazon.

L’accord porte sur des allégations selon lesquelles Twitch et plusieurs autres entreprises auraient conspiré pour retenir des publicités de X, entraînant une perte de revenus importante pour la plateforme.

Dans un document déposé lundi auprès d’un juge fédéral du Texas, X a informé ce dernier qu’elle avait signé un « protocole d’accord » pour abandonner sa plainte contre Twitch, sous réserve que la filiale remplisse certaines conditions non divulguées d’ici la fin de 2025.

Le procès antitrust de X

X a initialement déposé la plainte en novembre, accusant Twitch et près d’une douzaine d’autres entreprises de violation des lois antitrust en coordonnant un boycott.

La plainte affirmait que les entreprises avaient agi de concert avec la Fédération mondiale des annonceurs (WFA) pour détourner intentionnellement des milliards de dollars de dépenses publicitaires de X.

Cette action en justice s’inscrit dans le cadre d’une démarche juridique plus large menée par X pour contester ce qu’elle qualifie de campagne coordonnée de grands annonceurs et d’organismes professionnels visant à nuire à la performance financière de la plateforme.

Twitch n’avait pas déposé de réponse juridique avant l’annonce du règlement.

L’accord avec Twitch fait suite à une initiative similaire l’année dernière impliquant Unilever.

En octobre, X a volontairement retiré sa plainte contre le géant des biens de consommation après que les deux parties aient conclu un accord.

Unilever avait alors déclaré que X s’était engagé à « respecter nos normes de responsabilité afin de garantir la sécurité et les performances de nos marques sur la plateforme ».

Affaires en cours

Depuis l’acquisition de la plateforme par Musk en octobre 2022, X a du mal à faire face à la baisse de ses revenus publicitaires.

De nombreux annonceurs ont réduit ou suspendu leurs dépenses en raison des inquiétudes concernant l’affaiblissement de la modération des contenus sous la nouvelle direction, ce qui a augmenté le risque que leurs publicités apparaissent à côté de contenus controversés ou préjudiciables.

Parmi les autres entreprises citées dans le procès en cours figurent CVS, Pinterest et Colgate-Palmolive.

Ce litige met en lumière les tensions persistantes entre X et le secteur publicitaire, alors que la plateforme s’efforce de rétablir la confiance des annonceurs et ses flux de revenus, au milieu d’un examen continu de ses politiques de contenu et de ses pratiques de modération.

Elon Musk vend X.

Le mois dernier, Musk a annoncé que sa société d’intelligence artificielle, xAI, avait acquis la plateforme de médias sociaux X dans le cadre d’une transaction entièrement en actions d’un montant de 33 milliards de dollars.

L’accord comprend 12 milliards de dollars de dette, ce qui porte la valorisation de X à 45 milliards de dollars.

Expliquant la logique de la fusion, Musk a déclaré sur X :

L’avenir de xAI et de X est étroitement lié. Aujourd’hui, nous franchissons officiellement le pas en combinant les données, les modèles, la puissance de calcul, la distribution et les talents.

Musk a déclaré que depuis sa création il y a deux ans, xAI s’est imposé comme l’un des principaux laboratoires d’IA au monde, progressant à une « vitesse et une échelle sans précédent » dans la construction de modèles et de centres de données.

Il a également noté que X, qui compte désormais plus de 600 millions d’utilisateurs actifs à la recherche d’informations en temps réel, a « été transformé en l’une des entreprises les plus efficaces au monde », le positionnant pour une croissance future.

Musk a déclaré que l’accord valorise xAI à 80 milliards de dollars et X à 33 milliards de dollars.